Potácajúci sa otec, ktorý sa bez problémov snaží vykonávať domáce úlohy alebo strážiť deti, je stereotypom na obrazovke, odkedy bola prvá bunka napojená na projektor. Ale časy sa, našťastie, menia. A Disney robí veľký krok k tomu, aby túto zastaranú predstavu o otcoch hodil do koša.
Po zistení, že otcovia cítia odpojenie medzi sebou a lenivé, zastarané stereotypy otcov vidia v reklame a na obrazovke, Disney sa snaží zmeniť zobrazovanie otcov vo svojom marketingu a filmoch tak, aby lepšie odrážali skúsenosti moderného otcovstva. The House of Mouse zostavil štúdiu, aby zistil, akí angažovaní a aktívni sú moderní otcovia ako rodičia, ako aj to, ako sa otcovia cítia v súvislosti so spôsobom, akým ich zobrazujú médiá.
Spoločnosť hovorila so 160 otcami zo Spojeného kráľovstva, Španielska, Nemecka a Švédska a zistili, že oteckov všetkých vekových skupín, národností a úrovní vzdelania už nebaví vidieť otcov vo filmoch, televíznych reláciách a reklamách, o ktorých sa ukazuje, že sú „nešťastnými vtipkármi, ktorí sú prepracovaní alebo neprítomní“. Prieskum tiež zistil že otcovia majú štyri primárne ašpirácie, ktoré sa točia okolo rodičovstva: túžba chrániť, spájať sa s nimi, vybavovať ich a zabávať ich. deti. Tieto poznatky si priamo protirečia
„Dostali sme sa do pozície, v ktorej sme si uvedomili, že úloha otcov je skutočne dôležitá a pravdepodobne niečo, do čoho sme sa potrebovali hlbšie ponoriť,“ povedala Anna Hill, marketingová riaditeľka spoločnosti Disney pre Spojené kráľovstvo. povedal v rozhovore s The Drum.
Historicky značky a spoločnosti kládli oveľa väčší dôraz na presné a jemné zobrazenia mamičiek, pretože matky boli zvyčajne vnímané ako lukratívnejšie spotrebiteľky. Otcovia boli väčšinou vnímaní ako prívrženci, ktorí sa menej zapájajú do rodinných záležitostí, ale nedávne trendy ukázali, že otcovia sú ako rodičia viac ako kedykoľvek predtým, vďaka čomu sú pre spoločnosti vhodnejšou demografickou skupinou, na ktorú sa môžu zamerať.
Pre Disneyho otcovia nikdy nemali väčší vplyv ako spotrebitelia, najmä vzhľadom na popularitu Marvel a Hviezdne vojny, o ktorých deti hovoria, že sú oveľa pravdepodobnejšie objaviť prostredníctvom svojho otca ako svojej mamy. Dúfajme, že ostatné spoločnosti budú nasledovať a uvedomia si, že už nežijeme v 50-tych rokoch a otcovia sú rovnako zapojení ako ich ženské náprotivky.
