Nešťastný otec bude stereotypom minulosti - aspoň to bude v britských reklamách. ASA, alebo Advertising Standards Authority, nedávno rozhodol, že reklamy presadzujúce rodové stereotypy majú byť zakázané v Británii. Jedno z problematických zobrazení? Reklamy, ktoré zobrazujú mužov, ktorí sa „snažia a nedarí“ vykonávať „jednoduché rodičovské alebo domáce úlohy“.
The AKO má za cieľ „regulovať obsah reklám, propagácie predaja a priameho marketingu v Spojenom kráľovstve“ vyšetrovaním „sťažností na reklamy, podpora predaja alebo priamy marketing.“ V tomto prípade sa to týka desaťročí stereotypného posilňovania tradičných rodových rolí v reklamách.
ASA štúdium ukázali, že takéto reklamy majú na mladých aj starých. „Celkovo sa zdá, že malé deti potrebujú najmä ochranu pred škodlivými stereotypmi, pretože je pravdepodobnejšie, že si osvoja posolstvá, ktoré vidia,“ píše sa v ňom. "Existujú však aj významné dôkazy o možnom ujme pre dospelých pri posilňovaní už internalizovaných správ o tom, ako by sa mali správať a vyzerať vzhľadom na svoje pohlavie."
Kategórie na identifikáciu stereotypov, ako je načrtnuté v štúdii, pokrývajú šesť oblastí, ktoré zobrazujú obmedzujúce alebo brzdiace interpretácie toho, ako by muži a ženy mali konať a byť. Nové pravidlá vychádzajú z existujúcej legislatívy, ktorá zakazuje nadmernú sexualizáciu žien a zobrazovanie nerealistického tela. štandardy, ale namiesto toho sa zamerajte na kategórie „role“ a „charakteristiky“ rodových stereotypov v reklamách a nie na „sexualizáciu“ a "telesný vzhľad."
„Veľa sme počuli o kumulatívnom účinku reklám, ktoré samostatne nemusia byť nevyhnutne problémom, ale vytvárajú silné posolstvo v priebehu času o tom, ako by deti a dospelí mali vyzerať alebo sa správať kvôli svojmu pohlaviu,“ uvádza štúdia vysvetlil.
Výskum naznačuje, že opakovanie zobrazovania ako muži sú zlí v domácich prácach a ženy neustále upratujú po tom, čo ich deti vytvárajú pre deti a dospelých falošné predstavy o tom, ako vyzerá „normálne“ rodové správanie Páči sa mi to.
V USA majú reklamy dlhú históriu zobrazovania mužov – najmä otcov – ktorí nedokážu dokončiť jednoduché alebo všedné úlohy, ako napr. jesť zdravo alebo obliekať sa. Inzerenti a spoločnosti určite ignorujú myšlienku nemotorného otca a namiesto toho sa snažia propagovať zaoblenejší a ambicióznejší obraz otcov. Dúfajme, že trend bude pokračovať.
