Nie je žiadnym tajomstvom, že spoločnosť Big Tobacco ich predávala už roky palice smrti deťom. Bola to víťazná stratégia, až kým lavína žalôb a legislatívy túto prax neobmedzili. Menej známe je, že tabakové spoločnosti kupovali v snahe diverzifikovať svoje podiely značky sladených nápojov a využili svoje marketingové schopnosti a postrehy o chuti, aby sa deti na nich stali závislými.
Vieme to vďaka Pravda Dokumenty tabakového priemyslu, rozsiahly archív internej komunikácie tabakovej spoločnosti verejne dostupný vďaka a urovnanie medzi tabakovými spoločnosťami a štátmi, ktoré ich žalovali o náhradu nákladov spojených s zdravotnou starostlivosťou fajčenie.
V štúdium publikované v lekárskom časopise BMJ, tím výskumníkov pod vedením Kim H. Nguyen použil archív, aby „preskúmal, ako tabakové spoločnosti uplatnili svoje znalosti o príchutiach, farbách a marketingu zameranom na deti pri vývoji popredných značiek sladených nápojov pre deti“.
Vezmite si havajský punč. Ako New York Times správy, do roku 1963 sa predávala v dvoch príchutiach a predávala sa ako mixér na koktaily pre dospelých. V tom roku R.J. Reynolds kúpil značku, rozšíril sa na 16 príchutí a zmenil značku pre deti, čím výrazne zvýšil jej popularitu.
Najviditeľnejší dôkaz toho? Punchy, maskot značky, ktorý dodnes zdobí fľaše Havajského punču dlho po tom, čo Reynolds značku predal.
Tabakové spoločnosti mohli tiež uplatniť svoje znalosti o umelých arómach pri svojich nových akvizíciách. Rovnaká chemická látka s čerešňovou príchuťou, ktorú môžu rodičia fajčiť v čerešňovej cigarete, sa môže dostať aj do sladených nápojov, ktoré ich deti pili po škole.
Reynoldsov úspech s havajským punčom inšpiroval spoločnosť Philip Morris, aby získala Kool-Aid a zmenila svoje marketingové zameranie z mamičiek s obmedzeným rozpočtom na deti. Z tejto stratégie vyšiel nástenný Kool-Aid Man, rovnako ako vernostný program Wacky Wild Prize Warehouse podľa vzoru Marlboro Country Store. Obaja odmenili spotrebiteľov, ktorí zaslali e-mailom doklady o kúpe značkovým tovarom, čím poskytli dodatočnú motiváciu konzumovať niečo, čo nie je vôbec zdravé.
Takže keď vás nabudúce budú vaše deti otravovať kvôli sladkému nápoju, majte trochu súcitu. Len reagujú na niektoré z najefektívnejších reklamných stratégií, aké boli kedy navrhnuté. Môžete poďakovať veľkému tabaku za záchvat hnevu, ktorý nastane, keď ho dáte namiesto toho pohár vody.
