Rodina bola vždy základnou súčasťou komerčný zážitok zo Super Bowlu a nie je potrebný príliš veľký prehľad, aby ste pochopili prečo. Mamy a otcovia tvoria obrovskú časť našej krajiny a keď vidia verziu seba v televízii je pravdepodobnejšie, že sa spoja so značkou a kúpia si akýkoľvek čip, pivo alebo auto predané. Využitím tohto univerzálneho zážitku je Advertising 101.
Rodiny boli väčšinou vynechané z tohtoročných reklám na Super Bowl, v prospech rapujúcich celebrít, upútavok na filmové trháky a z nejakého dôvodu aj hlasu Dr. Martina Luthera Kinga, aby pomohol predávať nákladné autá. To dáva zmysel: väčšina veľkých herných spotov je zameraná na meme a kultúrnu menu, aby oslovili vyhľadávanú demografickú skupinu 18-34 rokov, ktorá uprednostňuje zábavu, prácu a priateľov. V reklamách, ktoré obsahovali rodiny, však potácajúca sa postava otca nebolo nikde.
Až na niekoľko výnimiek je v reklamách zobrazovanie mamičiek a otcov ostrý kontrast. Po celé roky boli mamy takmer výlučne zobrazované ako „skutoční“ rodičia, ktorí varia, upratujú a vychovávajú svoje deti bez nich potili sa, zatiaľ čo otcovia boli spotení, nešťastní šašovia, ktorí nevedeli, ako pripraviť misku cereálií alebo umyť riad. Stratégia sa premietla do predstavy o
V posledných rokoch však mnohé spoločnosti vyvinuli spoločné úsilie, aby tento stereotyp rozvrátili. Namiesto toho sa hlavné značky sústredili na propagáciu zaoblenejší a ambicióznejší obraz otcov. Niektoré z najviac z minulého roka pohyblivá reklamas boli nedávno zamerané na otcov a Disney prijal veľký záväzok zmeniť spôsob, akým sa pozerajú na otcovstvo na obrazovke. Odráža to čiastočne skutočnosť, že inzerenti chápu, že oddaní otcovia sú demografickou skupinou s veľkými výdavkami? Samozrejme. Bez ohľadu na to je to však zásadný obrat.
Prvým Super Bowlom, ktorý sa skutočne rozbehol na „Dadvertising“, ako sa tento trend nazýva, bol XLIX, kde viaceré spoty obsahovali sentimentálny pohľad na mnohé stránky otcovstva. Super Bowl LII naďalej posúval reťazce ďalej, pretože v niekoľkých reklamách, ktoré zobrazovali rodiny, boli v popredí starostliví a empatickí otcovia.
V skutočnosti sa tohtoročná emocionálne najzvučnejšia reklama sústredila okolo vzťah 17-ročnej snoubordovej olympioničky Chloe Kim a jej otca Jong-Jina, ktorý opustil svoju lukratívnu inžiniersku prácu, keď cítil, že to prekáža snom jeho dcéry stať sa profesionálnym snowboardistom. Otcovstvo už nemusí zapadať do úzkej škatuľky zloženej z rodových rolí a lenivých zovšeobecnení, namiesto toho jedinou požiadavkou na to, aby ste boli dobrým otcom, je milovať svoje deti a robiť to, čo považujete za najlepšie pre nich.
V jednom z mála ďalších spotov v Super Bowle zameraných na rodičov je zobrazený otec, ktorý pre seba pripravuje palacinky. dcéra, len aby zistila, že je sklamaná z nedostatku slaných korenín na zlepšenie jej raňajok skúsenosti. Otec si pamätá, že má Cool Whip v chladničke a je schopný uložiť raňajky bez toho, aby musel volať o zálohu. Ide o príbeh, ktorý by sa pred desiatimi rokmi pravdepodobne dostal aj na nástenku počas brainstormingu reklamnej agentúry.
Navonok sa to môže zdať ako do značnej miery bezvýznamné zmeny. Ale vzhľadom na to, ako bývali otcovia zobrazovaní v reklamách, ide o pokračujúce úsilie značiek osloviť súčasných otcov v novom svetle. Už to nie sú posadnutí pomocníci; vstupujú do centra pozornosti.
