Zajtra globálny športový gigant Nike predstaví univerzálnu obuv. Tretie tenisky v legendárnej spolupráci značky s ikonickým súčasným umelcom Tomom Sachsom, GPS, podľa propagačnej kópie Nike má byť „demokratický“, „nástroj pre každodenný život“. „Urobte viac teniska“; "vlastné tenisky." Topánka pre každého. Prvé vydanie GPS vyžaruje jednoduchosť a užitočnosť: biely úpletový zvršok, modré navliekacie remienky, svetlošedé viacvláknové rámovanie a gumená podošva. Podľa Sachsa trvalo desať rokov, kým vyrobili topánku „tak jednoduchú, ako len môže byť, a nie jednoduchšiu“. Oživujúcou myšlienkou je, že táto topánka je určená na nosenie k smrti. Je určený na to, aby bol zašpinený a odretý a prešiel cez práčku. Je to plátno na rozprávanie príbehu nášho života. Sú to tenisky s jednorožcom, ktoré vekom vyzerajú lepšie.
Tom Sachs / Nike
Tu, úplne hore, by som mal povedať, že milujem túto obuv. Chcem pár. Dizajn je jednoduchý a elegantný. Materiály sú v pohode. A tiež by som mal povedať, že som fanúšikom Toma Sachsa. Ako umelec je generačným talentom so skvelým zmyslom pre humor. Jeho prvé dve topánky s Nike – Mars Yard a Mars Yard 2.0 – boli dve najlepšie tenisky, aké kedy boli vydané. Mali svoj príbeh: boli navrhnuté tak, aby podporovali prácu vedcov z laboratória Jet Propulsion Lab v Pasadene v Kalifornii.
Univerzálne tenisky NikeCraft od Toma Sachsa
Nike neodpovedá na otázky o veľkosti ich výrobných sérií. Takže mi nezostáva nič iné, ako zostať skeptický voči tvrdeniu, že GPS je „demokratická“ obuv, niečo pre každého. Nike je jediným najväčším príjemcom ekonomiky hype-cycle. Budovanie a udržanie dopytu skrátením ponuky. Vydanie Mars Yard z roku 2017 bolo jedným z najviac medializovaných vydaní v poslednej pamäti. Ak ste neboli priateľom Nike, majiteľom nákupného robota alebo manažérom hedžového fondu s dostatočnou hotovosťou na to, aby ste na sekundárnom trhu utratili 20 000 dolárov za topánky, Mars Yard nie je nič iné ako fantázia. Rozšírenie nápadov, ako je vlastnenie menšieho počtu lepších vecí alebo výroba niečoho naozaj skvelého všetci Vďaka možnosti prístupu máme z Nike dobrý pocit a núti nás to kúpiť si ich topánky. Ak sú však sľuby v reklamnej kópii prázdne, Nike GPS je len o niečo viac ako umelecký projekt.
Obnosené univerzálne tenisky NikeCraft od Toma Sachsa
Dúfam, že sa mýlim. Dúfam, že Nike vyrába dostatok párov topánok na všeobecné použitie, aby uspokojil dopyt. Dúfam, že táto topánka predstavuje odbočku od neúnavného humbuku. Dúfam, že GPS je skutočne začiatkom zmysluplného rozhovoru o hodnote a spotrebe. Ak áno, je to čo oslavovať.
Alex French je prispievateľom pre Fatherly a už desaťročia je novinárom a redaktorom s prácou vo Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired a mnohých ďalších. Je tiež spoluautorom Tenisky, ktorá vám povie takmer všetko, čo potrebujete vedieť o danej téme.