Todd Snyder, hlboko vplyvná ikona štýlu, sa nevyhnutne nesnaží vyrábať oblečenie pre Todd Snyder. Dokonca aj v jeho najstaršom veku – od štíhlych elastických montérok až po spoluprácu s Timex, Champion mikiny až po nenáročný oblek – návrhár pánskeho oblečenia a otec troch detí so sídlom v New Yorku nevyrába oblečenie pre otcov. Takto to nefunguje.
„Otec štýl funguje, ak nie ste otcom. Štýl ocka funguje skvele na tínedžera alebo 20-ročného človeka. A to je vždy nesprávne pomenovanie,“ hovorí Snyder, ktorého džínsovina, obleky a tepláky sa stali základom modernej doby a mohli by si ľahko vyslúžiť názvoslovie v štýle otca. „Povedia: „Och, štýl otca je in. Asi som in.‘ Nie, u otca je to iné. Ak ste v polovici 40-tych rokov, v polovici 50-tych rokov, nemôžete nosiť otcove džínsy a otcovské tenisky. Je to nesprávne pomenovanie."
Pre koho teda Todd Snyder vyrába oblečenie?
Muži, ktorí sa starajú o oblečenie. Veterán Ralpha Laurena a J.Crewa má 11 rokov a päť výkladov na svojej vlastnej ceste, ktorej cieľom je vyrábať vysokokvalitné, elegantne strihané oblečenie so sklonom k inšpirácii. dôveru v ich nositeľa, či už ide o 20-ročnú modelku alebo vy, otca, ktorý nie je ani tak otcom, ktorý sa snaží vylepšiť svoj štýl, ako skôr mužom, ktorý nosí pekné oblečenie. teší.
„Štýl sa prehliada. A to je výzva,“ hovorí Snyder. „Som tu, aby som skutočne pomohol zbúrať bariéry a uľahčil chlapcom lepšie sa obliekať a dôverovať tomu, čo robíme. A to je hlavný dôvod, prečo máme predajne: poskytnúť zákazníkovi príležitosť prísť a klásť otázky, vyskúšajte si veci, majte pocit, že majú skutočne sprievodcu, ktorý im pomôže prekonať čokoľvek a uľahčí im to.“
Snyder hovoril s Fatherlym v stredu z pracovného priestoru pripojeného k jeho vlajkový obchod pri Madison Square Park na Manhattane. Od plánovania linky na jeseň 2023 si dal prestávku, aby si pokecal. V pozadí jeho zamestnanci bzučali, niekedy sa zastavili, aby zistili, čo šéf chystá.
Povedz mi o svojom otcovi.
Todd Snyder: Môj otec bol stavebným inžinierom v Iowe. Narodil som sa, keď bol na vysokej škole. Takže som s ním vždy chodil na golf a vždy som mu pomohol v garáži.
Miloval robiť všetky druhy projektov. Študoval priemyselný dizajn, keď bol na vysokej škole, a vždy bol veľmi dobrý s rukami; postavil veľa vecí. Vlastne postavil časť nášho domu a urobil by veľa šikovnej práce. Takže bol vždy v garáži majstrovať. Preto by som vždy jazdil s ním a bol som len jeho pomocníkom.
Drobenie, projektovanie, budovanie, ktoré ste sledovali ako váš otec – ako si myslíte, že to súvisí s tým, čo robíte teraz? Zdá sa, že tieto dve veci nie sú príliš odlišné, aspoň v duchu.
Snyder: Áno, sú si veľmi podobné. Vždy som mu pomáhal. Od toho som to začal robiť stále viac sám. Začal som sa učiť, ako pracovať s drevom a pracovať s rôznymi materiálmi a zariadeniami - kladivami a pílami a všetkými tými vecami. Urobiť niečo od nuly bolo vzrušujúce.
Pamätám si, keď som prvýkrát vyrobil podnožku. A mali sme tento druh nábytku dole v pivnici, ktorý sme mali všetci, teda rodina, môj otec vrátane, bolo ako: "Bože, želám si, aby som mal podnožku, ktorá by sa hodila k nábytku." Urobil som z toho svoj projekt pre Leto. Vyrobil som podnožku v rovnakom dizajne, v akom bola sedačka a vyzerala naozaj pekne. Vždy ma však zaujímalo, že si v skutočnosti môžete niečo vyrobiť sami a nie ísť do obchodu a kúpiť si to.
Keď som zostarol, pracoval som v otcovej stavebnej firme. Bol som kreslič, takže som veľa vecí nakreslil a potom som vlastne pracoval v teréne, aby som to zariadil. Bol som tiež geodetom a nastavil by som jej pôdorys. A tak som mal vždy takú schopnosť myslieť, navrhovať to a potom to realizovať.
Pokiaľ ide o navrhovanie odevov, ako váš otec kŕmil, povzbudzoval a podporoval tieto nápady? To prenasledovanie?
Snyder: Z estetického hľadiska bol môj otec vždy veľmi tradičný typ gentlemana, povedal by som. A bol hrdý na to, že sa pri tejto príležitosti obliekol a vždy mal pocit, že je to prejav úcty k tomu, kam idete. Ak idete k niekomu na večeru alebo ak idete na rodinnú oslavu – oblečte si to a oblečte sa na túto príležitosť a neukazujte sa len v šortkách a šľapkách. Pamätám si na ten druh neustáleho povzbudzovania od neho, aby ste sa obliekali čo najlepšie a ubezpečili sa, že prejavíte rešpekt voči komukoľvek, koho vidíte. A to rezonovalo a rezonuje dodnes. Mám deti a zdá sa, že sa nikdy nechcú prezliecť, ale je dôležité to urobiť.
Moja žena a ja sme sa rozhodli, že musíme stanoviť pravidlá obliekania. Môj 13-ročný syn sa oblieka ako každý deň na hodine telocviku.
Snyder: Môj otec nosil a oblek a kravata každý deň. Bol prezidentom a zakladateľom jeho spoločnosti. A vždy cítil, že je dôležité vykresliť to, a nielen ukázať sa schlumpy.
Pracovala som od svojich 14 rokov, či už pre neho v jeho firme, alebo som pracovala v pánskom odeve obchod, a naozaj som začal chápať a vážiť si viac oblečenia a ako sa prezentovať dokonca lepšie.
Ako hovoríte o učení alebo učení svojich vlastných detí o obliekaní a štýle? Myslím tým, zdá sa, že máte rozsiahlu knižnicu, s ktorou môžete pracovať, ale...
Snyder: No, myslím si, že podobne ako to naučil otec, je to len prinútiť ich, aby pochopili a ocenili niekoho iného, kto možno pre nich varením večere alebo trávením veľa času tým, že vás majú doma, alebo že vás môžu pozvať na večeru alebo prísť na večeru udalosť. Niekto naozaj strávil veľa času a veľa peňazí. Je dôležité, aby ste prišli a naozaj je to skvelé gesto ukázať, že napríklad „Nie, naozaj sme tu chceli byť.“
Je to ako keby ste uvarili túto krásnu večeru a zrazu by všetci prišli do posilňovne, obuli si šľapky alebo išli na pláž, budete trochu sklamaní. A myslím si, že je dôležité vžiť sa do ich kože. Preto sa im neustále snaží pripomínať, že to nie je len váš kuchynský stôl. Toto je niekto iný, kto vynaložil veľa úsilia, aby pre vás niečo urobil.
Kto ťa naučil šiť?
Snyder: Pretože som bola vždy veľmi zručná, absolvovala som domáci ec kurz na strednej škole, takže som tam získala trochu skúseností so šitím. Ale potom som sa naozaj nenaučila dobre šiť, kým som neabsolvovala kurz šitia v štáte Iowa. Konštrukciu odevov sa musíte naučiť. Takže sa naučíte všetky časti, či už ide o vytváranie vzorov alebo skutočnú konštrukciu, ako to ide dokopy. Tak som sa tam naučila naozaj šiť.
A to bol blesk. Povedal som si: "Oh, človeče, toto som ja." Myslím, miloval som to, pretože som mal všetky tieto nápady v hlave a bol som schopný veci oživiť veľmi rýchlo, pretože som si mohol kúpiť látku a urobiť vzor a potom urobiť a odev. A do troch alebo štyroch dní by som mal niečo, hotový produkt. A bolo oveľa jednoduchšie presvedčiť ľudí, aby pochopili, čo si myslíte tým, že to ukážete. Ale aj sebecky som mala na sebe niečo, čo bolo naozaj zaujímavé.
Keď som sa naučila šiť, chcela som sa zdokonaliť, aby som mohla prísť do New Yorku. A začala som pracovať ako krajčírka v pánskom obchode v Des Moines v štáte Iowa s názvom Badowers. Už to tam nie je, ale naučilo ma to šiť a ešte viac komunikovať so zákazníkmi. Bolo to úžasné, pretože ste mohli vidieť výraz na niečej tvári, keď za vami prišiel s oblekom, ktorý mu nesedí a kupuje. Sú niečo ako „eh“. Postupom času, keď si začnete pripínať rukávy a nohavice a budete to vyzerať lepšie, zrazu ich uvidíte stáť trochu vzpriamenejšie. Je to úžasný zážitok, pretože niekomu skutočne pomáhate cítiť sa sebavedomejšie v tom, ako vyzerá.
Som si istý, že všetci máme rovnakú úzkosť. Je to ako keď sa chystáte ísť na udalosť, párty alebo len tak von, je tu veľa úzkosti, s ktorou sa musíte vyrovnať. A posledná vec, o ktorú sa chcete starať, je to, ako vyzeráte. A je to príjemný pocit, keď dokážete niekomu pomôcť, aby sa cítil lepšie len vďaka takejto jednoduchej veci.
Prvýkrát som sa dozvedel o vašej práci vďaka spolupráci s Championom.
Snyder: Okolo roku 2008 som zamieril do J.Crew Men’s. Snažili sme sa prísť na to, ako upútať pozornosť a marketing, priviesť zákazníkov k pánskemu oblečeniu, pretože na čas bol J.Crew destináciou pre ženy a muži tam občas nakupovali, ale nebolo to ako ísť do.
Jedným z dôvodov, prečo sme začali spolupracovať, bolo to, že to prinieslo nových ľudí do značky. Možno vedia, kto je Alden, alebo očividne počuli o Levi's a počuli o Timex. A chceli sme tých ľudí dostať do našej značky, ale urobiť niečo zaujímavé a nové, čo by zmenilo vnímanie oboch značiek.
Keď som odišiel z J.Crew, rovnakú filozofiu som prevzal aj do svojej vlastnej značky. Vždy hľadám tradičné značky, ktoré boli relatívne nedotknuté, pokiaľ ide o spoluprácu. Keď som spustil, chcel som spolupracovať s Championom. Značky tu a tam urobili malé veci, ako napríklad Supreme, ale nikto nikdy nevybudoval celú podznačku pod ich značkou. A stále to robíme. Je to asi o osem rokov neskôr.
Prečo mikiny?
Snyder: Mikina sa tradične nosila na ihrisku alebo v šatni. Bol to kus športového tovaru. Bolo to takmer vybavenie. Udržalo by ťa v teple.
A teraz, keď je všetko veľmi technické a veľmi poháňané výkonom, sa mikina stala tým, čím sa stali džínsové džínsy. Džínsovina bola pôvodne určená na pracovné a farmárske oblečenie a vyvinula sa v módnu položku. To isté sa stalo s mikinou. Mikina skutočne pokročila a prekročila hranice a teraz sa stala základom mužského šatníka.
Je to vrstvený kúsok. Môžete si ho obliecť na pláž. Môžete ho nosiť pod oblekom. Môžete ho nosiť samostatne. Môžete ho nosiť aj do posilňovne. Ale je to oveľa viac štýlový ako funkčný kúsok.
Veľký dôvod, prečo som chcel spolupracovať s Championom, je ten, že existujú už od roku 1919. Majú patent na rubovú väzbu, čo je ich mikina, to je niečo z roku 1920. Chcel som tú autentickosť, pretože pre mňa bol Champion dávno pred Nike, Adidas, spomeňme si to. Oni sú pôvodcami mikiny.
Naozaj ma zaujíma lov ako spôsob nakupovania. Nemáte zbierku 6000-niečo-niečo mikiny Champion?
Snyder: (smiech) Je to asi 2000. Champion bol pôvodne z Rochestra, New York, a ako rástli a rástli a potom prešli reštrukturalizáciou a čo vy, niekoľkokrát zmenili majiteľa. Takže neexistuje žiadny skutočný archív ako taký. Ale mám kolekciu, o ktorej by som povedal, že v skutočnosti poráža vlastnú kolekciu Championa.
Milujem vintage. Pre mňa je to o love. To je objav.
Čo sa u vás zmenilo po tom, čo ste sa stali otcom, čo sa týka štýlu, ale aj pohľadu?
Snyder: Vaša časová os sa skracuje mnohými spôsobmi. Zatiaľ čo vy myslíte na bezprostredné a snažíte sa myslieť na to, ako urobiť svoju rodinu šťastnou a premýšľať o tom, čo je potrebné. Nemyslíte toľko na budúcnosť, ale aj keď to je niečo, o čom premýšľate, ako napríklad "OK, som tu, aby som sa postaral o túto osobu."
Trochu sa odpútaš od seba, kde to bývalo len o tebe a priateľoch a chodení von a rodine alebo o čomkoľvek inom. A teraz zrazu máte túto osobu a musíte sa o ňu postarať.
Niekedy sa štýl prehliada, povedal by som, že stereotypne. A to je tá výzva. A to je naozaj dôvod, prečo som tu. Chcem pomôcť zbúrať bariéry a uľahčiť chlapom lepšie sa obliekať a dôverovať tomu, čo robíme. A to je väčší dôvod, prečo máme predajne: dať tú príležitosť, aby zákazník prišiel a spýtal sa otázky, skúšať veci, mať pocit, že majú skutočne sprievodcu, ktorý im pomôže prejsť cez čokoľvek a dosiahnuť to pre nich jednoduchšie.
Fotograf: Spencer Heyfron
