Epizóda z Lizzie McGuire z roku 2002 sa začína Hilary Duff a jej kamarátmi chrumkajúcimi zemiakové lupienky na gauči, pričom nerozlúštiteľná herná show vyvoláva v ich tvárach výrazy zmäteného obsahu. Duffov animovaný homunkulus vrtí praclíkom a rozpráva: „Jesť nezdravé jedlo s priateľmi pri televízii, zatiaľ čo sa tvoj mozog premení na tapioku: O tom je Amerika.“
Keďže sme sa s manželkou prihlásili o Disney+ minulý týždeň bolo v našom byte veľa Hilary Duff. Okrem jeho viac ohlasovaných ponúk — knižnica Marvel a Hviezdne vojny filmy, 30 sezón Simpsonovci, a Mandalorian, galaktický western šitý na mieru pre internetových recaperov – táto služba zahŕňa celý rad „obľúbených videí z Disney Channel“. Hannah Montana a Stredoškolský muzikál, iste, ale tiež Zenon: Dievča 21sv storočia a Inteligentný dom. Zoznam filmových trhákov dostal od mojej manželky len letmé prikývnutie, zatiaľ čo hlbšie strihy vyvolali oprávnenú radosť. "Oni majú Choď obrázok?“ spýtala sa neveriacky. "Ó môj bože, Dostať nápovedu!”
Kde Stratégia Netflixu, ktorá sa zameriava na pôvodné programovanie, ktorá bola prijatá a zdvojnásobená za 12 rokov, odkedy služba na doručovanie DVD prvýkrát zozbierala serverovú farmu, vytvoril takmer nekonečnú knižnicu nerozoznateľných programov, Disney+ prichádza plne zásobený známy. Namiesto toho, aby sme sa spoliehali na druh algoritmickej logiky, ktorá vykresľuje odvodený odpad Klaus nevyhnutné, Disney+ hrá pre masy tým, že umožňuje používateľom len pozerať Santa Claus. Ak Netflix stále viac zásobuje obchodné značky a generiká, Disney+ predáva Oreo. Zbavuje sa dohadov a skráti hodiny medzi kanceláriou a posteľou odstránením akejkoľvek možnej mozgovej záťaže. Hoci táto služba vyvoláva nostalgiu, má ešte primitívnejšiu príťažlivosť: predvídateľné šteklenie centra potešenia. Nič na Disney+ nemusí byť také dobré, pretože nič na Disney+ nie je v podstate neznáme. Oreo nie sú najlepšie sušienky na svete. Ďaleko od toho! Ale kto by nemal rád Oreo?
Nie všetci diváci sú takí averzní k riziku, ale ako ukazuje Disneyho železná priľnavosť v zábavnom prostredí, je ich sakra veľa. Počas prvých deviatich mesiacov tohto roka, stratégia spoločnosti najprv, klásť otázky neskôr, získala viac ako 8 miliárd dolárov v celosvetovom predaji vstupeniek, vrátane tretina celkovej pokladne v Severnej Amerike- a to je pred vydaním nového Hviezdne vojny, Zmrazené, a Škodlivý filmy, z ktorých posledný je sám franšízou, ktorá vznikla z trháku z roku 1959. Nie je teda prekvapením, že Disney+ dosiahol 10 miliónov predplatiteľov len deň po uvedení na trh už prekonala cieľ na rok 2019, ktorý zverejnili vedúci pracovníci v oblasti sandbagingu.
V súčasnosti je publikum služby zlomkom publika Netflixu. Rýchlosť, s akou sa to mení, však naznačuje, že „streamovacie vojny“ nebudú o Netflixe verzus imitátorov, ale medzi pôvodný obsah a starší materiál – teda niečo ekvivalentné tomu, čo filmoví fanúšikovia nazývajú „repertoár“. Disney+ tvrdil sám ako a destinácia pre divákov, ktorí hľadajú to druhé, knižnica menších potešení. Ako Apple TV+ investuje do nablýskaných hviezdnych vozidiel ranná show, Disney+ s Jennifer Aniston, Reese Witherspoon a Steve Carell používa menej špekulatívny prístup. Dokonca aj najpopulárnejšia pôvodná séria platformy, Mandalorian, hrá hity. Áno, vychýrená postava Clinta Eastwooda v predstavení nenosí čierny klobúk, ale je to len preto, že jeho tvár je namiesto toho zakrytá rovnakou maskou, akú nosil Boba Fett. Impérium vracia úder.
Kým pred dvadsiatimi rokmi sa Disney cítil ako stelesnenie svojráznej domácnosti, dnes je to skôr megalitická chobotnica, ktorej chápadlá napchávajú obsah do štebotavých chúťok pažravých fanúšikov.
Disney+ novinku nenávidí a možno aj jej nadšení skorí predplatitelia. Keďže ja a moja žena využívame kánon Duff, ostatní sa určite ponorili do animovaného filmu X Men séria, alebo klasika z takzvaného Vaultu, alebo možno veci na hranie naživo, ako napr. Pamätajte na titánov a Zázrak.
To všetko je v súlade s duševným vlastníctvom, ktoré spoločnosť Disney kontroluje. Jednotlivé položky v každej z podpisových franšíz spoločnosti sú z veľkej časti na jedno použitie, aj keď samotné franšízy určite nie sú. zázrak, Hviezdne vojny, Pixar – to všetko sa predáva prevažne rovnakému publiku a prijímajú ho do značnej miery rovnakým spôsobom. To odzrkadľuje spôsob, akým sa už vďaka streamovaniu stala hodnotnejšia práca na jedno použitie. Aká odlišná je v skutočnosti skúsenosť s bingingom Breaking Bad z chuggingu Čierna listina? Oba sú v podstate pasívne zážitky a Disney+ túto pasivitu zdvojnásobuje tým, že zaisťuje, že nie je potrebné testovať žiadne vody. Dizajnovo je vlažná so známymi rytmami Simpsonovci a sentiment animovanej klasiky, ktorý sa spája do toho, čo môže byť platonický ideál repertoárovej knižnice.
Zážitok zo sledovania Disney+ je ako pocit hlúposti, ale pohodlným spôsobom. Je to ako káblový kanál, ktorý sa všetky reprízy (myslím: TBS v časoch najväčšej slávy alebo dokonca GameshowNetwork). Môžete sa pozerať celé hodiny a nikdy necítite nič iné ako spokojnosť. Nech sa pod ním skrýva akýkoľvek algoritmus, je asi taký sofistikovaný ako žánrové regály v Blockbusteri. Páčilo sa mi Herkules? Skúste Leví kráľ! Myšlienka Kadet Kelly bola vzbura? budete milovať Pixel Perfect! Odporúčania sú také zrejmé, že sa zdá, že služba prezrádza, aká jednoduchá je práca udržať divákov pred ich televízormi, telefónmi a notebookmi.
Uplatňovanie takejto stratégie je rozumné, nech je akokoľvek bezpečné. Disney môže byť tým, čo majú Američania najbližšie k spoločnému kultúrnemu dedičstvu. Disney Land je naša Notre Dame; Disney World náš Vatikán. Obraz Bieleho domu je pre Američanov zmysluplný na intelektuálnej úrovni, ale je emocionálny rezonancia nemôže konkurovať vízii zámku Disney, ktorá sa objaví pred úvodnými titulkami rolovať. Lúč magického svetla žiariaci nad hradom je zakódovaný v našich mozgoch už od útleho veku, rovnako ako prvé bodnutie Hviezdne vojny téma je. A dedičstvo Disney sa odovzdáva z generácie na generáciu spôsobmi, ktoré sú rozšírené a odlišné pre každú rodinu. Rituálne pozeranie určitých filmov, prezliekanie sa za určité princezné, získavanie určitých zberateľských predmetov – bez ohľadu na špecifiká, je nesmierne ťažké nájsť rodinu v Amerike, ktorej vlastné kódy a spomienky nie sú nejakým spôsobom informované spoločnosťou Disney mágia.
To znamená, že myšlienka Disney ako zdroja pre čokoľvek okrem animovaných funkcií a Mickey Mouse je pomerne nedávna. Pod vedením Boba Igera spoločnosť vstúpila do imperiálnej fázy a pohltila Marvel, Pixar, LucasFilm a len tento rok 21st Century Fox. Kým pred dvadsiatimi rokmi sa Disney cítil ako stelesnenie svojráznej domácnosti, dnes je to skôr megalitická chobotnica, ktorej chápadlá napchávajú obsah do štebotavých chúťok pažravých fanúšikov.
Toto publikum sa môže cítiť odlišne od údajných lovcov trendov, ktorí dychtivo konzumujú Tuca a Bertie alebo Ruská bábika alebo čokoľvek sa stane, akokoľvek letmo nový čierny, ale pravdou je, že pri všetkých svojich štedrých výdavkoch na nový obsah sa Netflix hlboko spolieha na svoje ponuky repertoáru. Najstreamovanejšie relácie služby minulý rok? Kancelária, Priatelia, a Greyova anatómia. To je podľa Nielsena, ktorý tiež zistil, že z 20 najpopulárnejších relácií Netflixu šesť boli vyvinuté v dome. Ako zdôraznil výkonný riaditeľ spoločnosti Nielsen AdWeek, dokonca aj sledovanosť tej hŕstky hitov je prchavá: „Originál má veľmi krátku životnosť…. Sú prezeraní a potom ľudia idú ďalej.“
Ak medzitým existuje nejaká príležitosť na predstavenie nových nápadov na Disney+, určite to bude v medziach existujúcich vesmírov – alebo „krajín“ v jazyku Disney.
Pripomeňme si, že hoci Netflix-as-streaming-service vydával svoj prvý vzhľad ako zásielkový obchod s filmami, spustil originálnu show až v roku 2013. Odvtedy spoločnosť minula desiatky miliárd dolárov na vývoj kritických obľúbených položiek, ako sú Narcos a BoJack jazdec spolu s nespočetnými tisíckami hodín podobných schlockov Trafiť klinec po hlavičke! a Šesťrodencov. Po celú dobu bola a stále je jej hlavnou činnosťou Priatelia, čo sa rovná tapete. Hlasy, tváre a stopy smiechu vytvárajú upokojujúce pozadie pre akékoľvek iné relaxačné rituály, ktoré sú potrebné na zvládnutie dňa. Nie je to právo na vysielanie Priatelia prichádza lacno: len tento rok Netflix údajne vysolil 100 miliónov dolárov spoločnosti WarnerMedia za toto privilégium.
Disney sa samozrejme nemusí báť žiadnych deväťciferných licenčných poplatkov. To mu dáva obrovský náskok v pretekoch o dobiehanie Netflixu, ktorý zdieľa WarnerMedia, ktorý budúci rok spúšťa svoju vlastnú streamovaciu službu HBO Max. HBO Max bude zahŕňať exkluzívne práva na Priatelia, čo vyvoláva otázku, ako dlho zostane súčasný model Netflixu udržateľný, keď stratí kontrolu nad repertoárom, na ktorý sa tak veľmi spolieha.
Ak medzitým existuje nejaká príležitosť na predstavenie nových nápadov na Disney+, určite to bude v medziach existujúcich vesmírov – alebo „krajín“ v jazyku Disney. Príbeh hračiek, ale v manufaktúre Shenzhen. Zmrazené, ale napísal ju Jo Nesbo. Tieto relácie môžu slúžiť na udržanie Disney+ v správach, rovnako ako Mandalorian robí teraz, ale väčšina ľudí bude stále len pozerať Simpsonovci.
Disney+ je na konci dňa stále v biznise Disney. A Disney sa vždy viac zaujímal o dominanciu na trhu ako o kritickú prestíž. To môže byť znepokojujúce pre divákov, ktorí hľadajú zážitok z prekvapenia prácou, ktorá je skutočne nová, ale nemalo by to byť prekvapujúce. Hoci práca, ktorá zodpovedá tomuto zákonu, dokázala za posledné dve desaťročia podstatne oživiť reputáciu televízie, médium zostáva tým, ktoré si možno vychutnať len pasívne. Televízor nie je vec, ktorú musíte hľadať, je to vec, ktorá sedí vo vašej obývačke a čaká. No, to len tak sedelo u vás doma. Teraz číha na vašom notebooku a jazdí vo vrecku.
Zatiaľ čo schopnosť Netflixu udržiavať svoju vlastnú knižnicu upokojujúcich relácií bude ohrozená, pretože každý držiteľ práv začne nasadzovať svoju vlastnú streamovaciu službu, Disneyho knižnica nikam nevedie. Možno Netflix nakoniec nájde spôsob, ako upútať rovnakú pozornosť pôvodnými programami, akú v súčasnosti robí so starými situačnými komédiami, ale kým sa tak nestane, zdá sa, že Disney+ ho nakoniec predbehne ako vec, ktorú každý zapne, keď chce niečo mať na. A v našej ére neustálej konsolidácie médií, kto by povedal, že o pár rokov sa už čoskoro nebudeme Priatelia, úrad, a Na zdravie ako ich vlastné ozubené kolieska v neustále sa rozširujúcom archíve Disneyho?
Spustenie Disney+ znamená začiatok konca myšlienky, že súčasnosť streamovania je nejakým spôsobom odlišná od analógových alebo káblových období, ktoré prišli predtým. Televízor zostáva ústredným miestom stretávania sa v domácnosti, o čom deti nemusia dvakrát žiadať, aby sa tam zhromaždili. Disney+ je navrhnutý tak, aby nás tam udržal, hrýzli sme zemiakové lupienky a smiali sa na tých istých starých vtipoch, kým nie je čas vysvetliť ich ďalšej generácii.
