Prevracanie domov – nákup, renovácia a predaj domov – nie je jedinečným americkým fenoménom, ale vytváranie a konzumácia reality televízie o prevracaní domov rozhodne áno. Programy ako Bravo Vyklopenie, TLC Prevráťte ten dom, A&E's Prevrátiť tento dom, a HGTV Flip alebo Flop urobili z preklápania domov dominantu poludňajšieho televízneho formátu, akým bolo neúspešné zlúčenie rodiny v deväťdesiatych rokoch. A nespornými šampiónmi tohto žánru v ťažkej váhe sú Chip a Joanna Gaines, pár so sídlom vo Waco v Texase, ktorý hostí Zvršok fixátora na HGTV. Vo svojej šou odhaľujú krásu schátraných domov prostredníctvom štiepkovanej konštrukcie a optimistického dizajnu. Hoci nerobia skutočné preklápanie, gesto je rovnaké. Robia zo špinavého domova predajný tovar. Robia to a zároveň sa stávajú čoraz príťažlivejšími pre masový trh, čo sa im podarilo s takým úspechom, že ich estetika sa stala virálnou.
Nedávno boli Gainovci v správach, pretože do svojho potomka pridali piate dieťa, Crew. Pripojí sa k Emmie Kay, 8, Duke, 9, Ella, 11 a Drake, 13. Nielenže privítali chlapca, ale aj ich spolu 11,9 milióna sledovateľov na Instagrame, viac ako milión sledovateľov na Twitteri a približne 4 milióny fanúšikov na Facebooku. To je doslova viac ľudí ako tých, ktorí vítali Ježiša, keď sa ten chlapík narodil (áno, rátal som to). A pre malého chlapíka mali pripravenú perfektnú izbu, sivobielu komnatu bez tajomstiev a náročnú na úplety. Táto izba sa stala, hneď ako sa dostala na Instagram, štandardom, podľa ktorého budú noví rodičia posudzovaní.
Keďže som doteraz nemal televíziu, dom ani voľný čas, všadeprítomnosť Gainovcov ma minula. Ale nejako ich narodenie Crew dostalo do môjho radaru – vlastne vďaka kontroverznému článok v USA Today o rovnováhe Gaines medzi slávou a rodinou. Na Twitteri sa okolo toho strhla potýčka, ktorá neospravedlňuje ponoriť sa do toho (rodičia sú vždy obviňovaní z toho, že deti dávajú na druhé miesto, proste to tak chodí) a potom tu bol obraz škôlky. Začal som listovať materiálmi súvisiacimi s Gaines a uvedomil som si, do akej miery je fyzický svet v ktorej boli vychované moje deti, bola ovplyvnená vkusom týchto očarujúcich Texasanov mliečne toasty. Rozhodol som sa, že týmto tvorcom galaxií budem lepšie rozumieť.
Tak sa začalo hlboké namáčanie do Gainesianu weltanschauung. To, čo sa objaví, je ahistorická, ale povrchne príjemná estetika vyjadrená nielen na samotnej show - poslednej sezóne práve skončilo, finále sa zhodovalo so zrodom nového príbehu v podobe Crew – ale v maloobchodnom komplexe vo Waco, Magnóliaa v množstve kníh, naposledy Magnólia: Zbierka receptov na zhromaždenie. The Gaines okupujú svet, v ktorom všetko vyzerá ako všetko ostatné a všetko ostatné vyzerá... pekný. Minulosť sa donekonečna mení na veselú súčasnosť. Zabúda sa na kontext a význam.
Joanna Gaines, ktorá je hlavnou dizajnérkou výstavy a v Gainesovom podniku Magnolia Home, sa narodila v Kansase, vyrastala v Texase a študovala v New Yorku, než sa presťahovala späť domov. Jej vnímavosť, ako ju opisuje, sa nazýva „chic na farme“. (Chip, ktorý riadi konštrukčnú stránku vecí, opisuje svoju vlastnú estetiku dizajnu ako „čo má Joanna rada“.) Elegantný farmársky dom je najlepšie opísať ako zväzok bieleho dreveného lapača s niekoľkými vankúšmi, na ktorých sú napísané inšpiratívne slová, spárované s nejakými vintage doplnkami, ako sú staré nápisy a supermarket znamenia. Je to očarujúce a dá sa replikovať alebo predávať vo veľkom, ale je to tiež trochu znepokojujúce.
Farmhouse chic sa z veľkej časti spolieha na zbavenie jednotlivých prvkov ich pôvodného významu. Napríklad starý nápis supermarketu je premenený na kuchynský prízvuk s malou starostlivosťou o to, čo to bolo, čo je druh vojnovej trofeje z predamazonských dní nakupovania potravín. Rovnako ako starožitné knihy používané ako rekvizity (knihy posudzované výlučne podľa obalu), kúsky starých hrdzavých veterných mlynov (smrť americkej farmy) a staré okná, ktoré Gaines používa ako akcent prázdne steny (strašidelné metafora). Tieto prvky spolu vytvárajú rustikálnu atmosféru tak lákavú, že klobúky Magnolia Seed & Supply, ktoré predávajú za 26 USD sú najlepším výsledkom Google pre „semeno a zásobovanie“ – nad miestami, ktoré predávajú veci farmárom a záhradkárov. Stručne povedané, Gainesovci šíria narážky na prácu a históriu, ktoré v konečnom dôsledku vytvárajú rozpor medzi týmito vecami a konceptom domova.
Celá tá prekliata vec sa teraz skrútila sama do seba do takej miery, že Gaines predávajú nápis, ktorý jednoducho hovorí:ročník.“ Popis produktu by mohol ísť aj na rodinný erb Gaines: „Faux stresujúce pridáva rozmer a charakter.“
Úprimne povedané, nemám žiadne auto s akcentmi, ale na myslení o celej minulosti len ako o akcente na súčasnosť je niečo odpudzujúce a trochu arogantné. Toto je obzvlášť hrozivé úsilie, keď je v súčasnosti ohrozená samotná minulosť, ktorú Gainovci mytologizujú. Jastrabovia akúsi nostalgickú Ameriku v polovici storočia, vracajú sa do doby, keď mala krajina solídnu pracujúcu a strednú triedu a predtým, ako naše rodinné farmy boli zničené nenásytným záujmom firiem.
Gaines však, samozrejme, necválali na ľadovú kryhu celebrít iba na základe starých znamení. To, čo vydávajú jastrab, je rodinný ideál od polievky k orieškom. Prechádzal som Joanniným instagramovým kanálom a sledoval som niekoľko epizód relácie a nemohol som si pomôcť pocit, že Gainesov ideál vďačí viac Pleasantvillu a Potemkinovi ako akémukoľvek americkému dedičstvu, ktorým som oboznámený s. Ak by sa na Gaines jednoducho pozeralo ako na chrapľavé totemy, čudné príklady márnotratného úspechu, bolo by to v poriadku. Sú to v istom zmysle Jimmy Buffett z exurbov. A to je skvelé. Jimmy Buffet skaly. Ale nie sú tak vnímaní a ani sa tak neprezentujú. Gainese sú balené a predávané ako ideálna rodina. Ich estetika (v skutočnosti jej) sa preto chápe ako estetika cnosti – niečo, o čo sa treba snažiť.
Ale je to nemožné. Farmhouse chic vyzerá skvele, pokiaľ sa niekomu, nedajbože, dostane na podlahu špina. Evanjelický prísľub z Fixátorhorná, že neškodné a uspokojujúce sú jedno a to isté, sa ukazuje ako falošné. Minulosť nie je len materiál, do ktorého obliekame súčasnosť. Je to zdroj neporiadku a dôvod, prečo sa oplatí upratať. Niektoré elegantné rodiny žijú na farmách, ale väčšina rodín sa zameriava oveľa viac na to, čo skutočne trápi, ako na to, čo je falošné. tak to má byť. Rodina môže byť so všetkým chaosom, ktorý so sebou prináša, silnou estetikou sama o sebe.
