Nový Pediatria štúdia zverejnená v pondelok zistila, že drvivá väčšina potravín zobrazených v športové sponzorské reklamy sú nezdravé. Štúdia tiež zistila, že len viac ako polovica nápojov v tých istých reklamách je vylepšené cukrom.
The štúdium sa zameriava na pochopenie prepojenia medzi nezdravým jedlom a reklamami na športové sponzorstvo, ako aj na to, ako by tieto prepojenia mohli mať zlý vplyv na výber potravín pre deti.
Na dokončenie štúdie výskumníci vybrali „desať športových organizácií s najväčším počtom divákov vo veku 2 až 17 rokov z televíznych podujatí v roku 2015“. Potom merali sponzorstvo podľa výpočet počtu prípadov, v ktorých sa názov alebo logo organizácie objavilo „v reklamách propagujúcich sponzorstvo potravín a/alebo nealkoholických nápojov“ od roku 2006 do 2016. Vedci potom zhodnotili zdravotnú kvalitu týchto potravín a zistili, že 76 percent potravinárskych výrobkov uvedených v reklamy športových organizácií sú nezdravé a že len o niečo viac ako polovica „nealkoholických nápojov bola sladené cukrom“
Tím stojaci za štúdiou mal prísne kritériá na zahrnutie reklamy do svojho výskumu: malo to byť niečo, čo spájalo šport s produktom. Napríklad spoločnosť nemohla propagovať svoje nachos počas futbalového zápasu; reklama by konkrétne musela spájať NFL so skutočným produktom. Hoci tím chce pochopiť, ako prevalencia tohto nezdravého jedla ovplyvní stravovacie možnosti detí, Marie Bragg – hlavná autor štúdie a profesor na oddelení zdravia populácie na lekárskej fakulte NYU – nie je si istý, komu presne obviňovať.
„Medzi športovými organizáciami a potravinárskymi spoločnosťami je jedinečná dynamika a je ťažké vedieť, kto by mal prevziať väčšiu zodpovednosť za problém alebo či by obe organizácie – športové aj potravinárske – mali prevziať rovnakú zodpovednosť,“ povedal Bragg v rozhovore pre Líška 2. "Nie som si úplne istý, aká je odpoveď."
Hershey's a Pepsi boli dve z najznámejších značiek vymenovaných v štúdii. Aj keď obaja pripúšťajú, že v minulosti zverejnili športové sponzorské reklamy, každá spoločnosť mala svoj vlastný dôvod domnievať sa, že ich reklamy potenciálne neubližujú deťom.
V reakcii na štúdiu Hershey poznamenal, že šport je medzigeneračný, ale že každý, kto sa ho týka, vie, že ich „produkty sú lahôdkou“. Pepsi sa na druhej strane vyhýbala diskusii o tom, či by ich reklamy mohli mať nejaký vplyv na deti, a to tým, že upozornila na svoju účasť na Iniciatíva pre reklamu na potraviny a nápoje pre deti, vďaka čomu spoločnosť nerobí reklamu deťom mladším ako 12 rokov.
Štúdia v skutočnosti neurčuje, do akej miery ovplyvňuje umiestnenie určitých sponzorov reklamy na deti, ani nekvantifikuje prítomnosť reklám, ktoré nepoužívajú pohyblivé obrázky ako bilbordy. Cieľové publikum športu navyše tvoria prevažne dospelí, nie deti. Ale pre niektorých profesionálov je to irelevantné.
„Inzerenti potravín a športové organizácie majú už dlho nezdravý vzťah, čo znamená, že ak ste fyzicky aktívni, môžete jesť, čo chcete,“ povedal Dr. David Ludwig, odborník na prevencia detskej obezity. "Dôkazom je, že len veľmi málo detí reálne niekedy dosiahne takú vysokú úroveň aktivity, aby prekonali zlú stravu."
Bez ohľadu na cieľové publikum štúdia zistila, že blízkosť detí k sponzorovaným reklamám je stále dosť ohromujúca. NFL má najviac sponzorov jedla a nápojov a zároveň má najviac mladých divákov. Hoci účinky reklám ešte nie sú známe, dalo by sa predpokladať, že vedúci pracovníci ich považujú za ovplyvňujúce, prinajmenšom natoľko, aby boli také rozšírené, ako sú.
