Sinoči so na televiziji predvajali zlati globus. Nošene so bile obleke, napake v Zoomu, šale itd. Predstava je bila standardna zadeva COVID-19. Toda za nekatere, en oglas ki je bila predvajana med podelitvijo nagrad, je bila najpomembnejši in najodmevnejši del celotne slovesnosti.
Reklama, ki jo je izdelala Frida, poporodno podjetje, ki nudi izdelke za podporo zdravstveni negi, in otroški izdelki za prehlad in gripo do nege do ustne nege, je neomejen pogled na težave pri dojenju (in implicitna obtožnica pomanjkanja podpore, ki jo mame prejmejo za to). In to je zelo pomembno.
Več mam kot kdaj koli prej se odloča za dojenje svojih dojenčkov. 75-sekundni oglas uporablja serijo glasov mam, ki se trudijo dojiti, medtem ko jih prikazuje, kako poskušajo zaspati z otrokom, odmašiti svoje prsne kanale, črpalka, uporabite zelje za spopadanje z nabrekanjem dojk, potiskajte električne zobne ščetke na prsi in drugo.
"V redu, dekleta, imate to," se začne video, pri čemer mama govori s svojimi prsmi. "Zapah... veliko bolje," pravi. Video se nato preklopi na blondino, belo mamo, ki pravi: »Odkleni! Odkleni!"
Video se vrti skozi različna vprašanja: ena mama gleda skoraj prazno steklenico Materino mleko, se sprašuje, ali je še prezgodaj poklicati svetovalca za laktacijo. Druga se vpraša: "Ali ljubim svojega otroka?" Drugi: "Ali sem slaba mama, če to neham zdaj?" Nato začnejo v zboru časov: 3.00, 4.06: "Tako sem utrujen."
"In zamašiti!"
"In hranjenje v grozdih!"
"Moj zdravnik je rekel zelje."
"Premalo mleka!"
"Kaj sploh je dovolj mleka?"
"Samo želim nahraniti svojega otroka."
Ena mama zaspi in se dvigne, ko njen otrok joka, in prevrne odprto steklenico mleka. "Jebi ga!" ona zavpije.
Oglas je pomemben iz več razlogov. Namreč zato, ker so mame prisiljene dojiti funkcionalno same, in rožnati pogovori o dojenju (ali sramotenju mam, ki se odločijo, da tega ne bodo ali ne morejo storiti), prevladuje pogovor.
Tukaj je pravi pogovor, ki bi ga morali imeti: brez plačanega dopusta, ki ga zahteva vlada, brez zveznih naložb podpora pri dojenju za večino mamic in malo dela pri pomoči mamam, je dojenje opravilo, ki pade na ženski hrbet sam. Če to storiš, si dobra mama, če pa ne, zakaj bi imela otroka? (Ali tako lahko vprašajo tisti, ki trpijo zaradi dojenja.) Grozen si, če to počneš v javnosti, če pa tega ne storite, kaj boste naredili, nahranili svojega dojenčka s formulo?
Za novopečene mamice ni zmage. In to je problem. Dojenje ne deluje za vse in čas je, da o tem začnemo govoriti na glas. Ljudje se lahko sami odločijo, kako bodo hranili svoje otroke. In to je resnično žrtvovanje telesne avtonomije, sreče, spanja in, no, včasih razuma.
Dejstvo je, da dojenje, čeprav odlično, ni za vsakogar. Fed je najboljši. Mame se odločijo, da bodo svoje dojenčke nahranile na najboljši način, in medtem ko se lahko vsi poetičimo o koristih za zdravje o materinem mleku se mnogi ljudje pogovarjajo, ne da bi videli pristne fizične, duševne, čustvene in finančnih cestnina dojenje postavlja na mame. Oglas, ki ne zdrgne stran od težkih stvari, kot je biti nova mama, zamašenih kanalov in vsega – medtem stisnjen med videoposnetke ljudi v polnem glamurju, ki prejemajo nagrade v oblekah in oblekah – je dih svež zrak.
