Nova božična reklama od Amazon ima starše jezne, saj verjamejo, da oglas otrokom razkriva to Božiček sta pravzaprav samo mama in oče. Reklama, ki je bila predvajana samo v Združenem kraljestvu, prikazuje očeta, ki se skriva od njega kup paketov Amazon ⏤ vse v kartonskih škatlah, pozor ⏤ mimo njegovih nič hudega slutečih otrok, da bi jih skril, dokler božič. Dovolj nedolžno, bi si mislili. Razen seveda ne. Nekateri preobčutljivi starši so menili, da zaplet otrokom namiguje, da njihovih božičnih daril pravzaprav ne dostavi moški na severnem jelenu.
Eden od staršev je pisal Sonce: »Torej, Amazon je tisti, ki prinaša božič, kajne? Odvratno, da se otrokom, ki verjamejo v Božička, prikaže njihov oče, ki teče z Amazonovimi darili. To ubija božič."
Drugi starši so hitro sledili, delijo svoje frustracije z načinom, na katerega se je zdelo, da oglas namiguje, da darila prihajajo od staršev namesto Krisa Kringleja. Ena posebej ogorčena mama je trdila, da je oglas povzročil, da je njen otrok vprašal, ali je moški v reklami, ki skriva darila, Božiček, vendar ni bilo jasno ali je bila dovolj hitra, da je razložila, da nizko in glej, med prazniki prispejo drugi paketi, ki niso darila. Očitno za mnoge starše Kris Kringle predstavlja domišljijo in začudenje, v katerem uživajo številni otroci med počitnicami. In seveda se razburijo ob misli, da njihovi otroci prehitro odraščajo. Toda, dobri Gospod, ni tako, da je Amazon zagnal 30-sekundno mesto, ki je kričalo: »Božiček ni resničen, otroci! Mi SMO Božiček« znova in znova.
Na vprašanje, naj komentira presenetljivo kontroverzno reklamo, je predstavnik Amazona staršem zagotovil, da oglas ne spodkopava Božička. "Dedek Mraz in njegovi škratki nedvomno delajo 24 ur na dan, da bi dobili darila dekletom in fantom po vsem svetu," so dejali, verjetno s poudarjenim zavijanjem z očmi. "To je le nekaj dodatnih, ki lahko dajo malo ljubezni staršev."
