Neumni oče, tisti, ki se trudi opravljati domača opravila ali brez težav paziti na otroke, je bil stereotip na zaslonu, odkar je bila prva celica napajana v projektor. Toda časi se na srečo spreminjajo. In Disney naredi velik korak, da vrže to zastarelo idejo o očeh v koš.
Potem ko odkrijejo, da očetje čutijo prekinitev med seboj in leni, zastareli stereotipi očetov vidijo v oglaševanju in na zaslonu, Disney želi spremeniti prikaz očetov v svojem trženju in filmih, da bi bolje odražal izkušnjo sodobnega očetovstva. House of Mouse je pripravila študijo, s katero je preučila, kako angažirani in aktivni so sodobni očetje kot starši ter kako očetje mislijo, kako jih prikazujejo mediji.
Podjetje se je pogovarjalo s 160 očeti iz Združenega kraljestva, Španije, Nemčije in Švedske in ugotovili, da so očetje vseh starosti, narodnosti in izobrazbe utrujeni od očetje v filmih, televizijskih oddajah in reklamah, ki so prikazani kot »nesrečni šaljivci, ki so prezaposleni ali odsotni«. Raziskava je tudi ugotovila da imajo očetje štiri primarne težnje, ki se vrtijo okoli starševstva: željo po zaščiti, povezovanju, opremi in zabavi svojega otrok. Ta spoznanja so neposredno v nasprotju
"Prišli smo do položaja, ko smo spoznali, da je vloga očetov res pomembna in verjetno nekaj, v kar bi se morali globlje poglobiti," je povedala vodja trženja Disneyja v Združenem kraljestvu Anna Hill. je rekel v intervjuju z Boben.
V preteklosti so blagovne znamke in podjetja veliko bolj poudarjale natančne in niansirane prikaze mam, saj so bile matere običajno videti kot bolj donosne potrošnike. Očetje so bili večinoma obravnavani kot nadomestki, ki so manj vpleteni v družinske zadeve, vendar so nedavni trendi pokazali, da so očetje bolj vključeni kot starši kot kdaj koli prej, zaradi česar so za podjetja bolj zaželena demografska skupina.
Za Disneyja očetje še nikoli niso bili tako vplivni kot potrošniki, zlasti glede na priljubljenost Marvela in Vojna zvezd, za kar otroci pravijo, da je veliko bolj verjetno odkriti prek očeta kot mame. Upajmo, da bodo druga podjetja sledila zgledu in spoznala, da ne živimo več v 50. letih in da so očetje enako vpleteni kot njihove ženske.
