Ni skrivnost, da jih je Big Tobacco že leta tržil smrtne palice otrokom. To je bila zmagovalna strategija, dokler plaz tožb in zakonodaja ni omejil prakse. Manj znano je, da so tobačne družbe v prizadevanju za diverzifikacijo svojih deležev kupovale blagovne znamke sladkanih pijač in uporabili svoje marketinške sposobnosti in vpoglede v okus, da bi otroke zasvojili z njimi.
To vemo zahvaljujoč Resnica dokumenti tobačne industrije, obsežen arhiv internih sporočil tobačnih podjetij, ki je javno dostopen zahvaljujoč a poravnava med tobačnimi podjetji in državami, ki so jih tožile, da bi povrnile povezane stroške zdravstvenega varstva kajenje.
V študij objavljeno v medicinski reviji BMJ, skupina raziskovalcev, ki jo vodi Kim H. Nguyen je uporabil arhiv, da je "preučil, kako so tobačna podjetja uporabila svoje znanje o okusih, barvah in trženju, usmerjenem na otroke, da bi razvili vodilne blagovne znamke sladkanih pijač za otroke."
Vzemite Hawaiian Punch. Kot New York Times poročila, do leta 1963 so ga prodajali v dveh okusih in tržili kot mešalnik za koktajle za odrasle. Tega leta je R.J. Reynolds je kupil blagovno znamko, razširil na 16 okusov in jo preimenoval za otroke, s čimer je močno povečal njeno priljubljenost.
Najbolj viden dokaz tega? Punchy, maskota blagovne znamke, ki še danes krasi steklenice Hawaiian Punch še dolgo po tem, ko je Reynolds prodal blagovno znamko.
Tobačna podjetja so lahko svoje znanje o umetnih aromah uporabila tudi pri svojih novih pridobitvah. Isti kemični starši z okusom češnje, ki bi lahko kadili v češnjevi cigareti, bi lahko prišli tudi do sladkih pijač, ki so jih njihovi otroci pili po šoli.
Reynoldsov uspeh s havajskim udarcem je Philip Morris navdihnil, da je kupil Kool-Aid in spremenil svoj marketinški fokus z mam na proračun na otroke. Iz te strategije je izšel razbijajoči Kool-Aid Man, kot tudi program zvestobe, Wacky Wild Prize Warehouse, po vzoru trgovine Marlboro Country Store. Oba sta potrošnika, ki sta poslala dokazila o nakupu, nagradila z blagom z blagovno znamko, kar je zagotovilo dodatno spodbudo za uživanje nečesa, kar sploh ni zdravo.
Torej, ko vas naslednjič otroci nadlegujejo zaradi sladke pijače, imejte malo sočutja. Odzivajo se le na nekatere najučinkovitejše oglaševalske strategije, ki so jih kdaj zasnovali. Velikemu tobaku se lahko zahvalite za jezo, ki nastane, ko jih daste namesto tega kozarec vode.
