Hazel Quimpo skrbi, kaj se njen 4-letni sin uči, ko gleda - morda kompulzivno in zagotovo ponavljajoče - razpakiranje videoposnetki na YouTubu. Zaveda se, da so ti posnetki Shopkinsa in Paw Patrol igrače iz kartona ali papirja so zelo pogoste in noro priljubljene. Kako priljubljena? Leta 2014 je CNN poročal, da so gledalci YouTuba vsak mesec gledali skoraj šest milijard ur razpakirane vsebine. In ni razloga, da bi verjeli, da se ta številka zmanjšuje, vsaj ne v hiši Quimpo. Torej, Hazel skrbi za potrošniški agitprop, pridobivanje pridobitne plastike in, no, internet.
"Vse skupaj je zelo, zelo komercialno," pravi Hazel. "Očitno je, da ljudje na YouTubu pošiljajo vse te igrače od sponzorjev."
Ni mogoče zanikati, da številnim YouTuberjem proizvajalci pošiljajo igrače ali da so videoposnetki razpakiranja pogosto, če ne celo odkrito oglaševanje, oglaševalske narave. Prav tako ni mogoče zanikati, da so majhni otroci slabo opremljeni za razumevanje transakcijskih medijev. Zakoni, ki omejujejo oglaševanje otroške vsebine, obstajajo predvsem zato, ker otroci ne razumejo, kaj se imenuje
Paul in Shannon Stripling, so roke in glasove zadaj "PSTOYREVIEWS," kanal, ki privabi milijone gledalcev z videoposnetki, kot je "Shopkins Season One Palooza Haul Round 6 Unboxing Opening” in "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Pregled.” Za zabavo so začeli objavljati na YouTubu, ker so uživali in so že zbirali igrače. Obseg njihovega delovanja se je spremenil in zdaj s svojim delom zaslužijo, vendar bi bilo tako nepošteno in netočno, če bi jih imenovali šivci. Paul in Shannon pregledata igrače, ki so jim zanimive ali ki sta jih kupila, da bi bila del njihovih različnih zbirk. Veliko večino igrač, ki jih imajo, izberejo in kupijo sami.
»Več kot 95 odstotkov igrač, ki jih odpremo, so igrače, ki sva jih s Shannon kupila v lokalnih trgovinah. ali na spletu,« pravi Paul in dodaja, da meni, da razpakiranje videoposnetkov ne uspe s fetišizacijo potrošnje oz. posest. »Starši so nam poslali videoposnetke, kjer se njihovi otroci pretvarjajo, da razpakirajo igrače,« pojasnjuje. »Zgrabili bodo samo svoje igrače, ki jih že imajo, in jih zavili v papir za zvezke. Preprosto uživajo pri odpiranju. Igralna vrednost je, da lahko nekaj odpreš. Play-doh jajca presenečenja so bila ogromna stvar in tam bi ljudje vzeli igračo, ki jo že imajo, in jo obdali s Play-doh in jo odprli."
Pavlov argument se morda sliši priročno, vendar to ne pomeni, da je narobe. Pravzaprav nekateri akademiki mislijo, da je na nečem.
»Ko pomislite na velike spremembe v medijih, je kolebljiva reakcija, da jim ne zaupate, ker je nov in drugačen,« pravi dr. Pam Rutledge, direktorica Center za raziskave medijskega psihologa. "Zelo koristno je razmišljati: 'Ali je to res bistveno drugačno vedenje, kot smo ga imeli prej?'"
Za Rutledge je odgovor nedvoumen ne. Otroci so, trdi, obsedeni s stvarmi - vedno znova berejo isto knjigo, gledajo isti film večkrat in ves čas igrajte iste igre – in razpakiranje videoposnetkov je le še en poudarek obsedenost. Z drugimi besedami, verjame, da "stvari", ki jih otroci vidijo v teh videoposnetkih, niso izdelki, ampak dejanje, ki jih odprejo. Razpakiranje je stvar. Starši to težko opazijo, ker so bili usposobljeni gledati na izdelke, tako kot potrošniki kot ljudje, ki sumničajo do tržnikov. Rutledge opozarja na druge priljubljene internetne videoposnetke kot dokaz, da otroci vidijo nekaj drugega.
»Neverjetno pozorno opazujejo, ko ljudje uporabljajo Play-doh nož ali stroj za mečkanje, nato pa to vedenje ponovijo, ko se igrajo sami. Ogledali so si jo in so lahko prevzeli takšno učenje."
Mlajši otroci, ki jih morda privlačijo videoposnetki z razpakiranjem, se morda učijo, vendar ljudje, ki ustvarjajo videoposnetke, to izkoristijo za denar, ne glede na to, kako zelo uživajo v svojem delu. To isto poročilo CNN leta 2014 je citiral enega anonimnega unboxerja, ki je trdil, da zasluži približno 2 do 4 dolarje na 1000 ogledov. To se sliši kot skromna količina, vendar so ti kanali polni na tisoče videoposnetkov z več tisoč ogledi. Tudi če bi vsak od več kot 3.000 Paulovih in Shannonovih videoposnetkov za razpakiranje prejel le po 300.000 ogledov, bi še vedno zaslužili skoraj 3,9 milijona dolarjev od dela. In to je le zelo, zelo groba ocena: njihovi najbolj priljubljeni videoposnetki imajo veliko več kot 3 milijone ogledov na videoposnetek.
Študije so poskušale odkriti leto, v katerem lahko otroci razlikujejo med »prepričevalnim namenom« in »prodajo«. Prepoznavanje enostavnega televizija mesto za cheeseburger iz Burger Kinga, na primer, je lažje prepoznati kot reklamo za Burger King kot videoposnetek, ki iz Play-Doh naredi burger Burger King, nato pa igračo/lik poje Paw Patrol to. Obstajajo nasprotujoče si informacije o tem, kdaj in kako otroci razvijejo sposobnost prepoznavanja tega zahrbtnega oblika oglaševanja, vendar zagotovo ne pred 11. ali 12. letom, in tudi takrat ena študija trdi, da samo 40 odstotkov otrok pri tej starosti ali več, lahko prepozna to vrsto oglaševanja.
Široka paleta videoposnetkov za razpakiranje zagotavlja, da je vsebina razpakiranja za otroke vseh starosti. Za vsak videoposnetek »Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box Nov Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh« Zaboji za plen Harry Potter z globoko izrezanimi bonboni, kot so čokolade Honeydukes, pregledi ličil za najstnike, da jih naučijo, kako kupiti cenejše različice dragih stvari ali pregledov Marvel Zbirke DVD-jev Cinematic Universe.
Ti videoposnetki, povsem jasno, niso narejeni za 6-letnike. Narejeni so za prednajstnike in najstnike ter občasno tudi za odrasle.
Tim Burrow, svetovalec organov pregona in oče hčera dvojčic najstnic, priznava, da so videoposnetki na neki ravni oglasi. Prav tako priznava, da imajo nekaj praktične vrednosti. Uporablja zgodovine svojih deklet na YouTubu, da ugotovi, katera darila bi jim lahko bila všeč. S tem implicitno priznava, da so bili njegovi otroci kot najstniki usposobljeni za ogled izdelkov in ne dejavnosti v videoposnetkih. "Stvari, ki jih ne želijo povedati, so tam," pravi. "Lahko razumem, zakaj si morda nekaj želijo in tega niso pripravljeni povedati, ker je morda predrago ali preveč neresno."
Burrowova izkušnja je v mnogih pogledih razlog za zaskrbljenost Hazel Quimpo. Quimpo dela pri a podjetje ki se osredotoča na omejevanje časa pred zaslonom za otroke in jih spodbuja k vzpostavljanju povezav v resničnem svetu, ne igrač. Seveda Quimpo ne želi, da bi se njen sin naučil, da je dobro imeti drage, lahkomiselne stvari. Želi, da ceni izkušnje in veščine, zato je njegovo veliko božično darilo šest mesecev karateja, nekaj, za kar je prosil in se je vsaj tangencialno rodil iz njegove ljubezni do Teenage Mutant Ninje Želve. Čeprav je to pametno darilo, pa tudi ne rešuje odprtega vprašanja o tem, ali njen sin gleda videoposnetke o razpakiranju izdelkov ali razpakiranju – ali če je to razlikovanje sploh pomembno. Seveda lahko vpraša, a lahko zaupa odgovoru majhnega otroka? (»Vsekakor se osredotoča na željo novo igrače,« pravi.) Ali je mogoče razumno pričakovati, da bo otrok vedel?
Konec koncev lahko dejstvo, da so ti videoposnetki v nekaj letih deležni tako velike medijske pozornosti, kaže na dejstvo, da jih mnogi odrasli, zlasti majhni otroci, preprosto ne razumejo (tudi mediji sovražijo, da morajo tekmovati za oglaševanje dolarjev). Videoposnetki za razpakiranje se razlikujejo, vendar na koncu ne obstajajo niti kot oglasi ali navodila ali kot pripovedi. Zmedeno so kombinacija vseh treh - in to je res ne glede na namen ustvarjalca ali starševsko interpretacijo.
