Družina je bila vedno temeljni del komercialno izkušnjo Super Bowla in ni potrebno preveč vpogleda, da bi razumeli, zakaj. Mame in očetje sestavljajo ogromen del naše države in, ko vidijo različico sebe na televiziji je bolj verjetno, da se bodo povezali z blagovno znamko in kupili karkoli žeton, pivo ali avto, prodano. Uporaba te univerzalne izkušnje je Advertising 101.
Družine so bile večinoma izpuščene iz letošnjih oglasov Super Bowla, v prid rapanju slavnih osebnosti, napovednikom filmskih uspešnic in iz neznanega razloga glasu dr. Martina Lutherja Kinga za pomoč prodajajo tovornjake. To je smiselno: večina mest za velike igre je namenjena meme-zmožnosti in kulturni valuti, da bi pritegnili želeno demografsko skupino od 18 do 34 let, ki daje prednost zabavi, delu in prijateljem. V oglasih, v katerih so bile prikazane družine, pa neumna očetova figura ni bilo nikjer.
Z zelo redkimi izjemami je prišlo do ostrega kontrasta v upodobitvah mam in očetov v oglaševanju. Leta so bile mame skoraj izključno prikazane kot »pravi« starši, ki brez kuhanja, pospravljanja in vzgajajo svoje otroke se prepotil, očetje pa so bili prepoteni, nesrečni klošari, ki niso znali narediti sklede z žitaricami ali oprati jed. Strategija je bila vključena v pojem
V zadnjih letih pa so si mnoga podjetja s skupnimi močmi prizadevala zrušiti ta stereotip. Namesto tega so se glavne blagovne znamke usmerile k promociji bolj zaokroženo in aspirativno podobo očetov. Nekaj najbolj lanskih gibljiva reklamaso bili nedavno usmerjeni k očetom in Disneyju prevzel veliko zavezo spremeniti pogled na očetovstvo na zaslonu. Ali del tega odraža dejstvo, da oglaševalci razumejo, da so predani očetje demografska skupina z veliko porabo? Seveda. Toda ne glede na to je velika prelomnica.
Prvi Super Bowl, ki se je zares razširil na »Očetovsko oglaševanje«, kot se imenuje trend, je bil XLIX, kjer je več spotov prikazalo sentimentalne poglede na številne strani očetovstva. Super Bowl LII je še naprej premikal verige, saj so bili v nekaj reklamah, ki so upodabljale družine, skrbni, sočutni očetje v ospredju in v središču.
Pravzaprav se je osredotočila letošnja čustveno najbolj odmevna reklama razmerje med 17-letno deskarsko olimpijko Chloe Kim in njenim očetom Jong-Jinom, ki je zapustil donosno inženirsko službo, ko je menil, da to ovira hčerke sanje, da bi postala profesionalna deskarka na snegu. Očetovstvu ni treba več soditi v ozek okvir, sestavljen iz spolnih vlog in lenih posploševanj, namesto tega je edina zahteva, da si dober oče, ljubiti svoje otroke in delati tisto, kar verjameš, da je najboljše za njih.
Na enem od edinih drugih mest Super Bowla, osredotočenih na starše, je prikazan oče, ki pripravlja palačinke za svojega hčerko, le da ugotovi, da je razočarana zaradi pomanjkanja slanih začimb za izboljšanje njenega zajtrka izkušnje. Oče se spomni, da ima Cool Whip v hladilniku in lahko prihrani zajtrk, ne da bi mu bilo treba poklicati pomoč. To je pripoved, ki bi pred desetimi leti verjetno prišla celo do deske za brisanje med sejo brainstorminga oglaševalske agencije.
Na videz se lahko zdijo kot večinoma nepomembne spremembe. Toda glede na to, kako so bili očetje včasih prikazani v reklamah, pomenijo nenehna prizadevanja blagovnih znamk, da bi sedanje očete pritegnile v novi luči. Niso več neumni sopotniki; stopijo v središče pozornosti.
