Septembra 1983, pred štirimi desetletji, He-Man in gospodarji vesoljaeksplodirala na televizijskih zaslonih po vsej državi. Kombinacija fantazijskih in znanstvenofantastičnih elementov, zapakiranih v močno žilasto telo He-Mana, je povzročila vznemirjenje ne le v soboto zjutraj, ampak tudi na trgovskih policah. Mnogi se kregajo, kdo res ustvaril He-Mana, toda odkrita resnica je – predsednik Reagan je imel pri tem vmesno roko, ne glede na to, ali se je tega zavedal ali ne.
Stranski produkti vzpona in padca He-Mana so neposredno povezani s politiko 80. let prejšnjega stoletja in danes ostajajo trden del otroške televizije, v dobrem in slabem. Vsi vedo za njegove čudovite skrivne moči, vendar mnogi ne poznajo bizarne plati He-Mana izvorna zgodba, ki je milijon dolarjev vredno franšizo spremenila v pošast, ki je uničila celotno industrija.
Konec fantovskih igrač?
Skeletor proti He-Manu.
Ko je Kenner predstavil svoj prvi Vojna zvezd leta 1978 se je industrija igrač za vedno spremenila. Uspeh te linije je skrbel Mattel, enega največjih proizvajalcev igrač v ZDA. Prevladovali so na oddelku za dekleta z
Mattel je spoznal, da je denar v franšizah, in da so zaostajali za svojimi konkurenti. Ne glede na to, ali je šlo za veliko blagajniško uspešnico ali priljubljeno televizijsko oddajo, je Mattel potreboval nekaj, da bi izstopal. Nova težava je bila, da si je podjetje brez čarobne 8-Ball, ki bi napovedala, kaj bo uspešnica, pustilo praskati glavo kot posušen Play-Doh na preprogi. Želeli so del trga igrač za dečke in potrebovali so ga zdaj.
Oprijem igrač, specifičnih za spol, je bil zmanjševanje. Prej so se igrače tržile na podlagi družbenega dojemanja. Ženske so bile z lepoto obsedene domačinke, moški pa so gradili, delali in se borili ter uživali finančno neodvisnost zaradi te hierarhične postave. Zahvaljujoč feminističnemu gibanju drugega vala v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja so ženske zapustile dom, da bi se zaposlile, medtem ko so moški poskušali dovoliti, da prisluhnejo njihovim občutkom.
Zaradi padajoče prodaje je Mattel kot odgovor na to zasnoval izdelek, ki cilja na neizkoriščen potencial fantovskega segmenta. Otroci so bili vroča dobrina za ciljanje podjetij, željna zaužitja vsega, zaradi česar so se počutili, kot da so del navdušenja, ki ga vidimo na televiziji. Kot njihov marketinški oddelek. Odkrili so, da so fantje hrepeneli po moči in to je tisto, kar je Mattel nameraval zagotoviti.
Battle Armor He-Man se sooči z Beast Manom v reklami iz leta 1984.
He-Man je rojen
Mattel je prvotno upal, da bo izdelal igrače na podlagi uspešnice Arnolda Schwarzeneggerja Conan barbar iz leta 1982. Ko so vodje videli preveč krvi in črevesja, so se vrnili k risalni deski. Conanova nesreča je pustila odprta vrata za Rogerja Sweeta, oblikovalca igrač, ki se zanima za moško postavo. Izkoriščanje priljubljenosti bodybuilderjev, mišičastih WWF rokoborcev in drugih fizično prevladujočih moških, ki so postali vzorniki za generacijo 80. let, je Roger predstavil idejni načrt, ki je navdušil podjetje.
Jemlje močan navdih pri Franku Frazetti Slika "Conan the Destroyer"., je Roger napolnil Mattel Veliki Jim figuro z glinenimi mišicami in svojo neotesano stvaritev oborožil s čelado iz bronaste dobe, sekiro in krznenim pregrinjalom. Ilustrator Mark Taylor je še bolj izpopolnil koncept, da je postal njegov, sčasoma je prišel z bolj uglajenim videzom in imenom za tega pomanjkljivo oblečenega hujskača, ki je pomenilo posel – »He-Man«.
Rodili so se »Gospodarji moči«, ki se jim je pridružila skupina drugih likov, vključno z zavezniki, kot sta Man-At-Arms in Teela, ter sovražniki, kot sta zlobni Skeletor in rahlo vlažni Mer-Man. Tako je – vzdevek »He-Man« nekako ni bil dovolj drzen in kot Tim Allen v Izboljšanje doma, potreboval je več moči! Tik pred začetkom produkcije se je Mattelov predsednik Glenn Hastings odločil, da "The Lords of Power" zveni preveč religiozno, in ga spremenil v "The Masters of the Universe", s čimer je poskušal unovčiti Vojna zvezd oboževalci z bolj medgalaktično temo.
Del Universe je bil edini element, ki se je nanašal na karkoli iz te priljubljene linije igrač, kot je Mojstri vesolja so bile antiteza tistega, kar so imele trgovine z igračami leta 1982. Te postave so valovile mišice, izbočene polpetke prsi in nikoli niso zamudile dneva nog! V primerjavi s suhimi Jediji, ki prihajajo iz Kennerja, nič na policah ni bilo videti tako impresivno kot te figure.
Vse, kar je Mattel zdaj potreboval, je bil način, kako pritegniti zanimanje mladih fantov, in način za to bi bil, da bi se infiltriral v njihova sobotna jutra.
Igrače, Toons in Reagaonomics
Predsednik Reagan leta 1983.
Ko je predsednik Ronald Reagan leta 1981 prevzel položaj, njegov pogled na gospodarstvo ni bil skrivnost. Država je bila v obdobju »stagflacije«, kjer so cene naraščale, medtem ko je bila brezposelnost visoka. Reaganova kampanja je spodbujala ekonomijo na strani ponudbe, politike, osredotočene na spodbujanje rasti neposredno prek podjetij. Bolj znana kot ekonomija pretoka navzdol, namen je bil, da velika podjetja rastejo hitreje zaradi manj predpisi, znižanje davkov in nižji stroški, kar bi posledično ustvarilo več delovnih mest in na koncu povečalo poraba.
Administracija predsednika Carterja je pripravila temelje za Reaganovo deregulacijo, ki je močno vplivala na to, kaj so otroci gledali na televiziji. Odvetnik Charles Ferris, ki pred tem ni imel izkušenj s televizijo, je predsedoval FCC pod Carterjem s stališčem, da nobena uprava ne bi smela biti neposredno vpletena v to, kaj lahko kanal predvaja. Pravila, ki jih je odpravil, so kabelski televiziji omogočila obdobje razcveta in poudarila prosti trg in konkurenco. "Spremenili smo celoten odnos ..." Ferris je rekel, ko se je pripravljal na odstop leta 1981. »Odločili smo se za bolj konkurenčno okolje in to predstavlja potencialno gospodarsko grožnjo za tiste, ki ne bodo konkurenčni. Tisti, ki se počutijo ogrožene, se verjetno imajo zaradi česa počutiti ogrožene.«
Pod predsednikom FCC Markom Fowlerjem, ki ga je imenoval Reagan, so deregulacije globlje vplivale na programe za otroke. On verjeli "Samo komercialne izdajatelji televizijskih programov se morajo odločiti, kaj bodo predvajali, saj imajo ustavno pravico do svobode govora." To stališče je verjetno prišlo kot reakcija na prejšnjo bitko leta od zagovorniških skupin, ki so želele, da ima otroška televizija več meja in predpisov, z idejo o popolni prepovedi oglaševanja v otroških oddajah, ki je bila vroča tema za mnoge leta. Namesto tega bi se odločitev spustila na preference omrežja, običajno na podlagi dolarskih znakov.
Pot do deregulacije je nastajala leta, zdaj, v 80. letih, pa je šla s polno hitrostjo! Ta na novo odkrita svoboda je podjetjem omogočila oglaševanje otrokom z vsiljivimi metodami, ki danes veljajo za vsakodnevne zadeve. Animirane serije, osvobojene pravil, ki preprečujejo, da bi se oddaje tržile zgolj okoli izdelkov, so zdaj lahko ustvarjene iz nič zgolj z namenom premikanja blaga. Kdo bi to bolje izkoristil kot najmočnejši človek v vesolju?
Z močjo Grayskull…
z He-Man igrače, pripravljene za vstop v trgovine, so bili trgovci na drobno zaskrbljeni zaradi prepoznavnosti blagovne znamke. Ta nova postava je bila videti čudovito, toda kako bi otroci vedeli zgodbo o njem?
Po naročilu večjih kupcev je Mattel obljubil dve enourni akciji, da bi otroke naučili vsega Mojstri vesolja, in pozval animacijsko podjetje Louja Schiemerja, Filmation, naj to uresniči. Filmation je bilo uveljavljeno podjetje s hiti, kot Flash Gordon, Debeli Albert, kaže iz Archie franšizo in celo an animirana (zdaj kanonična) različica Zvezdne steze. Snemanje ni imelo le dobrih rezultatov, ampak je studio pred kratkim zaključil Črna zvezda, oddaja srhljivo podobnih konceptov kot He-Man.
5. septembra 1983 je He-Man in gospodarji vesolja predvajan prvič, debitiral je z "Diamond Ray of Disappearance". Od uvodne odjave so bili otroci zasvojeni! Ko je princ Adam dvignil svoj meč nad glavo in razglasil "Jaz imam MOČ," sobotna jutra niso bila nikoli več ista. Mattelova marketinška raziskava je pokazala, da so se otroci počutili nemočne, pa naj bo to zaradi šole, staršev ali domačega življenja, in so skozi igro ponovno prevzeli nadzor nad svojim življenjem. Toda resnica je, da so otroci vedno imeli moč, ne glede na to, ali so se tega zavedali ali ne.
Izlet v trgovino z otroki pokaže, koliko moči imajo ti malčki pri nakupovanju, vendar z He-Man, stvari so se nenadoma zaostrile. Tržniki so to poimenovali »Pester Power«, sposobnost, ki so jo otroci morali nagajati staršem, da bi zadovoljili svojo nenasitno željo po nečem, kar so videli na televiziji. mlada otroci nimajo sposobnosti razlikovati oglaševanje od resničnosti, ustvarjanje povezav in odnosov z izmišljenimi liki na televiziji. To je bila natančna demografska kategorija, za katero so se tržile igrače MOTU, in eden od razlogov, da je na televiziji obstajalo toliko predpisov za zaščito otrok pred to vsebino. He-Man je zahteval moč in nadzor in otroci, ki so gledali risanko, so želeli čutiti enako. Oblikovalec Mark Taylor se je spomnil, kako je videl otroka, ki je na tleh trgovine izbruhnil bes in zahteval po eno od vsake figure MOTU, in verjetnost je, da ta otrok ni bil sam.
Klasičen revijalni oglas za Mojstri vesolja igrače.
Velik uspeh – velik denar
V nekaj dneh po He-Manov prvenec, G.I. Joe zadonela v radijskih valovih, leto pozneje je sledila Transformatorji in Moj mali poni, vsako leto pa se jim pridruži več kombinacij risank/igrač. Te 30-minutne reklame so le malo skrile svoje globlje motive, prav tako ne oglasi, ki so se vrteli med njimi. Žitarice in prigrizki so agresivno uporabljali animirane maskote za neposredno prodajo hrane otrokom, medtem ko so se nasmejani obrazi na televiziji igrali z najnovejšo igračo iz druge animirane serije. To je bil cikel, ki je obdržal gledalce, ne glede na to, ali je šlo za njihovo pozornost ali denarnice njihovih staršev.
He-Man Številke so odletele s polic in Mattelu v prvem letu prinesle 38 milijonov dolarjev, številka, ki se je nekaj let hitro povečevala. Vsak teden so si otroci ogledali zgodbe, ki so jih lahko ponovili s svojimi igračami, z naraščajočim seznamom likov, vozil in igralnih kompletov, ki so rasli z vsako epizodo. Celoten svet Eternije je bil na dosegu roke, ne glede na to, ali gre za puntakularne like, kot je Stinkor, Clawful ali Fisto, ogromni igralni kompleti, kot je Castle Grayskull, ali vozila, kot je zračna ladja Wind Raider, in moj najljubši, Kopenski morski pes (ne, ne SNL skeč). Pred deregulacijo otroške televizije nič od tega ne bi bilo mogoče.
Ne samo bil He-Man Čez noč je bila uspešna na televiziji in v trgovinah z igračami, vendar je serija povzročila razmah izdajanja licenc, saj je vsakemu otroku dala možnost spanja. He-Man posteljnino, jesti žitarice iz a He-Man bowling, ali naredijo domačo nalogo z uradnikom He-Man pero. Tudi s to paleto trgovskega blaga je franšiza uspevala zaradi neskončnega juriša igrač, dokler ni nekega dne preprosto prenehala.
He-Man No More
Do leta 1986 je Mattel samo zahvaljujoč He-Manu zaslužil več kot 400 milijonov dolarjev, a leto kasneje so marže padle. Brez opozorila so igrače He-Man strmoglavile na pičlih 7 milijonov dolarjev. Interno pri Mattelu so nekateri seksisti verjeli, da je serija spin-off, She-Ra, demaskuliniziral He-Mana z delitvijo moči z dekleti. Naraščala je tudi kavalkada novih likov, vendar skoraj nič z osrednjimi liki. Buzz-off in Whiplash je bilo veliko, vendar je bilo iskanje Skeletorja ali He-Mana problem za nove oboževalce. Ta prenasičenost z novimi izdelki v kombinaciji s pomanjkanjem glavne igralske zasedbe je otrokom olajšala preusmeritev pozornosti na druge predstave.
Tudi z a igrani film v živo, He-Man se ni mogel vrniti in končal leta 1987. V desetletjih je He-Man živel v številnih inkarnacijah, nazadnje v otrokom prijazne serije in an oddaja za odrasle vračanje h koreninam izvirnega – tako z linije igrač.
Ko ljudje govorijo o zabavi, pogosto pripomnijo, da oddaje v preteklosti niso bile politične. He-Man je bil vedno znamenje časa, reakcija na progresivna nagnjenja, zavita v konzervativnost fiskalno politiko, ki je na koncu vzgojila generacijo, da sprejme potrošništvo kot del gledanja izkušnje. Danes ti isti otroci, ki so bili tarča risank proizvajalcev igrač v 80-ih, poganjajo nostalgičen trg odraslih (vključno s tem pisateljem!), ki brez težav kupujejo igrače, ki jih med odraščanjem niso imeli. To ne pomeni He-Man je bilo slabo, niti nam to ne bi smelo vzeti lepih spominov nanj. Toda ne glede na to, ali smo vedeli ali ne, leta 1983 nas je veliko živelo skozi zgodovino.
Izvirna risanka He-Man je na voljo brezplačno na uradni YouTube kanal.
