Uporaba elektronske cigarete, oz vaping, je nevarno za otroke, mladostnike in mlade odrasle. Elektronske cigarete pogosto vsebujejo nikotin in druge škodljive snovi. nikotin povzroča odvisnost in jo lahko omeji razvoj možganov pri mladostnikih, ki se nadaljuje v mladosti. Vodilno podjetje za elektronske cigarete vztraja, da ne cilja na mlade kot stranke.
jaz se učim načini informiranja javnega zdravja in politike z uporabo podatki iz družbenih medijev. V okviru svoje raziskave spremljam tržno gradivo tobačnih podjetij, vključno z objavami podjetij za elektronske cigarete Instagram, Twitter, in YouTube — vse platforme pogosto uporabljajo mladi.
Lansko leto, moji kolegi in poročal sem, da podjetja za elektronske cigarete uporabljajo risanke kot marketinška strategija, in da so logotipi mnogih podjetij risanke. To nakazuje, da so risanke pomembne za identiteto njihove blagovne znamke.
Trženje risank za e-cigarete je neregulirano
Omejitve trženja risank za gorljive cigarete in žvečilni tobak obstajajo od leta 1999. Vendar takšne omejitve ne veljajo za elektronske cigarete.
V naši nadaljnji študiji, ki je bila nedavno objavljena v Odvisnost od drog in alkohola, smo preučili razmerje med izpostavljenostjo trženju elektronskih cigaret z risankami in dovzetnostjo za uporabo takšnih izdelkov v prihodnosti med mladimi odraslimi, starimi od 18 do 25 let.
Udeležence smo zaposlili prek Amazonovega Mechanical Turk (MTurk), spletne platforme, ki se pogosto uporablja za eksperimentalne in anketne raziskave, ki so bile dokazano zagotavlja zanesljive podatke.
Udeleženci (802 mladih odraslih) so poročali, ali so uporabljali elektronske cigarete v življenju, v zadnjih šestih mesecih in v zadnjih 30 dneh. Tisti, ki v življenju niso uporabljali elektronskih cigaret, so bili kategorizirani kot "nikoli uporabniki" (286 mladih odraslih) in so bili v središču študije.
Želeli smo ugotoviti, ali je dovzetnost udeležencev za uporabo elektronskih cigaret v prihodnosti povečala kot posledica njihove izpostavljenosti trženju elektronskih cigaret, ki temelji na risanih filmih podjetja. Občutljivost je bila merjena z odgovori na vrsto vprašanj, kot so: "Ali menite, da boste kmalu poskusili kaditi?"
Udeležencem je bilo predstavljenih 22 slik izdelkov elektronskih cigaret. Enajst slik izdelka je vsebovalo risanke na embalaži, 11 pa sliko, ki ni risanka. Za vsako sliko so udeleženci morali potrditi, ali so izdelek že videli ali ne.
Osemintrideset odstotkov udeležencev naše raziskave je prepoznalo vsaj eno marketinško podobo, ki temelji na risanih filmih. Ugotovili smo, da je bilo med nikoli uporabniki posameznikov, ki so poročali o prepoznavanju risank, štirikrat več bodo verjetno v prihodnosti dovzetni za uporabo elektronskih cigaret v primerjavi s tistimi, ki jih ne dovzetni.
Nismo našli povezave med prepoznavanjem slik, ki niso risane, in dovzetnostjo za uporabo elektronskih cigaret v prihodnosti. Z drugimi besedami, med nikoli uporabniki prepoznavanje dejanskih marketinških slik, ki temeljijo na risankah, ne pa tudi prepoznavanje marketinške slike, ki ne temeljijo na risankah – je bilo povezano z večjo verjetnostjo, da so udeleženci poročali o dovzetnosti za uporabo elektronske cigarete.
Nadzorovali smo druge dejavnike, vključno z demografskimi značilnostmi, izpostavljenostjo drugim vrstam trženja, s katerimi bi lahko bili povezani nagnjenost k uporabi elektronskih cigaret, kar nam omogoča, da samozavestno trdimo, da je prepoznavanje risank povezano z dovzetnostjo.
Naše ugotovitve so skladne s predhodnimi raziskavami, ki so preučevale vpliv trženja, ki temelji na risanih filmih, na nakup in uporabo vrste izdelkov iz gorljive cigarete do sladke hrane.
Moč gostoljubnega značaja
Naša študija ni mogla pojasniti, zakaj bi bilo prepoznavanje risank povezano z dovzetnostjo za uporabo elektronskih cigaret v prihodnosti, vendar prejšnje raziskave kažejo na več možnih razlogov. Prvič, risanke so lahko preprosta komunikacija idej (zabavnih, vznemirljivih, prijetnih), ki lahko povečajo pozornost do embalaže izdelkov. To na koncu vodi do povečanja prepoznavnost izdelka in lahko spremeni odnos.
Prav tako je MTurk zaposlovanje omejeno na odrasle in morda ni reprezentativno za splošno populacijo v ZDA V prihodnosti nameravamo razširiti to raziskavo med vzorci v različnih starostnih skupinah, vključno z najstniki. Naša študijska zasnova je bila korelacijsko in ni mogla določiti vzročne zveze, kar pomeni, da smo ugotovili korelacijo med ogledom risank trženje in dovzetnost udeležencev za uporabo elektronskih cigaret, vendar ne moremo reči, da je trženje povzročilo to dovzetnost.
Uprava za hrano in zdravila razvija načine za najboljše regulirajo elektronske cigarete. Številni strokovnjaki v javno zdravje skupnosti aktivno poskuša ugotoviti, ali elektronske cigarete odraslim kadilcem pomagajo pri opuščanju gorljivih cigaret oz. služijo kot prehodni izdelek do kajenja med mladimi.
Čeprav se bodo raziskave o vplivu elektronskih cigaret na javno zdravje nadaljevale še nekaj časa, je to jasno nikotin znano je, da kakršna koli uporaba povzroča odvisnost in škodljivo za razvoj možganov mladih.
Verjamemo, da bi naše ugotovitve lahko motivirale politike, katerih cilj je zmanjšati trženje elektronskih cigaret, ki temelji na risanih filmih, podobno kot za gorljive cigarete in žvečilni tobak.
Ta članek je bil prvotno objavljen na Pogovor od Jon-Patrick Allen, docent za raziskave na Medicinski fakulteti Keck na Univerzi v Južni Kaliforniji.
