Ali vam bo razvrščanje barvnih plastičnih opek pomagalo biti manj depresiven? Takoj zdaj, Lego upa, da bi žalostni odrasli lahko preskočili z odsotnega igranja z Lego kockami v prepričanje, da igranje z Legos dejansko spodbuja pozornost. Lego se poskuša nekoliko preoblikovati v organizacijo duševnega dobrega počutja za odrasle, kar je, čeprav se to čudno sliši, pravzaprav zelo smiselno in je zagotovo boljši od Goop. mogoče?
V četrtek, The Washington Postporoča, da se Lego aktivno zaveda, da se odrasli, ki so pod stresom, zatekajo k udobju blokov, da bi se spopadli s tesnobami v resničnem svetu. Po besedah Genevieve Capa Cruz, stratega za trženje občinstva Lego: »Odrasli z delovnimi mesti pod visokim pritiskom so nam povejo, da uporabljajo Lego za odklop od manije dneva... Iščejo sproščujoč, pomirjujoč izkušnje; in imajo radi navodila, ker jim to pomaga biti v coni."
V bistvu, če ustvarjanje lastne Lego kreacije iz naključnega kupa kock predstavlja kaos, potem morda sledite navodilom na velikem kompletu Lego predstavlja red. To je nekako tako, kot če bi poskušali narediti zapleteno sestavljanko, ko ste pod stresom, vendar z eno ključno razliko: graditi
Ampak, če uporabljate Lego izdelavo, da se bolj osredotočite, hitrost ni cilj; cilj je natančnost. V nekaterih novih ciljno usmerjenih oglasih na Instagramu Lego precej jasno pove, da 100-odstotno poskušajo združiti lomljenje plastičnih kock z umirjanjem. Kot Objava omenja, en nov oglas na Instagramu pravi: »Gradba z lego kockami zmanjša stres in izboljša vaše počutje. To je zen, v obliki opeke."
Zdaj, strogo gledano, Lego niso vedno zen. Pravzaprav imajo nekateri od nas spomine na otroštvo, v katerega je privedla gradnja enega izmed bolj zapletenih sklopov več stresa, ne manj. Na ta način je možno, da je Lego že leta ravnal narobe glede svoje ciljne skupine. Otroci všeč Lego, seveda. Toda odrasli, imej jih rad. Premisli. Pomislite na otroke, ki jih poznate, in odrasle, ki jih poznate. Katera skupina je bolj navdušena nad lego kockami? Konec koncev, otroci ne hitijo, da bi Michael Keaton Batmobile uvrstili na svoje božične sezname; vsi ti ljudje so ljudje kot jaz. (In če ste sestavili Michael Keaton Batmobile, naj samo povem... vi... ste moja številka ena... fant!)
To ne pomeni, da bo Lego prenehal biti družinska blagovna znamka, ker so opazili, da nekateri odrasli spravljajo tremo skozi gradnjo. Očitno je nekaj, kar je za otroke brezčasno v zvezi z lego kockami, in morda nekaj, kar je za odrasle trenutno nostalgično glede blagovne znamke. Vsi ljudje določene starosti so verjetno imeli vsaj enega starega starša, ki je užival v gradnji modelov ladij, in morda je to tisto, kar je to za sedanjo generacijo zaposlenih odraslih.
Dolgoletni uspeh Lego je bil vedno povezan z njegovo sposobnostjo prilagajanja duhu časa in če nas lahko nekako prepriča vse da ne gre le za kapitalistično znamko, ki nas skuša prepričati, da kupujemo okolju neprijazno plastiko, ampak da je nekaj to je dobro za nas je to pametna poteza. Poleg tega, če se izkaže, da je pravzaprav dobro za nas, še bolje.
