Po novem lahko grafične slike tumorskih delov telesa, poškodovanih zaradi kajenja, dejansko povzročijo, da nekateri najstniki jemljejo cigarete. raziskave RAND Corporation. Študija, objavljena v reviji Nicotine & Tobacco Research, poudarja učinkovitost prodajnega mesta, grafično materiali proti kajenju v dvomih in nakazuje potrebo po novi smeri, zlasti ko gre za odvračanje nasprotnih najstnikov od vdihavanja.
"Pravzaprav smo pričakovali, da bo prikaz grafičnih plakatov proti kajenju v maloprodajnem okolju zmanjšal namere kajenja med vsemi najstniki," je avtor študije William G. Shadel je povedal Faterly. "Ko smo se poglobili v podatke in jih začeli analizirati, smo ugotovili, da to ni res."
Za študijo so raziskovalci RAND zgradili simulirano trgovino, skupaj s steno cigaret, da bi odražali, kje se zgodi večina nakupov tobačnih cigaret. Skupaj 441 otrok, starih od 11 do 17 let, ki so bili anketirani, da bi ugotovili tveganje kajenja, je bilo nato pozvanih, naj nakupujejo v trgovini. Med nakupovanjem so bili udeleženci izpostavljeni grafičnemu plakatu proti kajenju, na katerem je bila fotografija ust, ki so bila razdejana od tobaka, z napisom »Kajenje povzroča raka«. Odvisno od naključne dodelitve je bil plakat bodisi blizu cigaretne stene, pri registru, tako pri registru kot cigaretni steni ali pa sploh ni bil prisoten. Po nakupih so udeleženci študije zastavili vrsto vprašanj, vključno z verjetnostjo, da bodo v prihodnosti kadili.
"Bili smo izjemno presenečeni nad rezultatom," pravi Shadel. »Za otroke, ki jim grozi kajenje v prihodnosti, nakupovanje v trgovini s prikazom grafike opozorilo povečalo prihodnje tveganje kajenja." Kar pomeni, da se je zaslon pojavil v resnici aktivno porast želja po kajenju med otroki je bila predhodno uvrščena med »visoko tvegane«.
Otroci z največjim tveganjem so bili na splošno starejši in večina je v preteklosti že poskusila cigareto. Otroci, ki so bili v skupini z nizkim tveganjem in še nikoli niso poskusili kajenja, niso pokazali nobenih sprememb v njihovem prihodnjem tveganju kajenja, z ali brez plakatov proti kajenju.
"Res smo se praskali po glavi, ko je prišlo do ugotovitve v smislu iskanja razlage," pojasnjuje Shadel. Toda raziskovalci so se na koncu odločili, da je bila sprememba verjetno povezana z nagnjenostjo najstnikov, da v bistvu kljubujejo sporočilom, ki jih izzivajo. »Če vam nekdo poskuša posredovati sporočilo in to sporočilo nekako ogroža vašo samozavest, lastne vrednosti ali svojega pojmovanja samega sebe, reagirate na način, ki je v nasprotju z namenom sporočila,« pravi.
Starši najstnikov bodo seveda to vedenje prepoznali kot močno možnost. Sam Shadel priznava, da je lahko videl reakcijo pri lastnem sinu. In ugotavljanje, da bo merjenje količine najstniškega uporništva ključno v prihodnjih raziskavah. "Če bi imeli hipotezo, da bomo našli te rezultate, bi morda za nazaj zbrali informacije o njihovi stopnji tveganja ali uporništva."
Shadel tudi ugotavlja, da bi raziskava RAND lahko vplivala na nazorna sporočila javnega zdravja, usmerjena na najstnike na drugih področjih, vključno z uživanjem drog ali pošiljanjem sporočil med vožnjo. Za zdaj predlaga staršem, da prevzamejo vajeti in se odkrito pogovorijo o nevarnostih kajenja, preden njihovi otroci stopijo v katero koli trgovino.
Glede tega, da otrok sploh ne hodijo v takšne trgovine? "Vso srečo," pravi Shadel.
