Novi podatki De Beersa poudarjajo trend, ki bi moral skrbeti nekatere može: ženske si vedno bolj kupujejo diamante. V nekaj več kot 10 letih se je število žensk, ki so si kupile neporočne diamante, trikrat povečalo. Najbolj presenetljivo je, več kot polovica strank je poročenih. Razlogi za nakup kamnov (in spremljajočega nakita) so bili zelo različni. Približno ena od štirih žensk je rekla, da je kupila diamante, ker je bila cena razumna, približno ena od petih žensk je diamante kupila impulzno in približno ena od desetih žensk je kupila diamante, da bi označila »osebni mejnik«. Večina teh žensk je bila članica višji srednji razred.
Nič od tega ni slabo samo po sebi – ženske, ki zaslužijo več, so dobro za družine in čeprav je trg diamantov pokvarjen, je lepo imeti lepe stvari – zakaj bi torej moškim bilo mar? Ker obstaja velik družbeni oportunitetni strošek, da si zakonec ali partner kupita lepe stvari, namesto da bi prejemali darila.
Kupovanje stvari naredi ljudi srečen, ne glede na to, kaj pravijo moralisti
Nič ni narobe, če se ženske zdravijo same, vendar je slabše – s funkcionalnega/socialnega vidika – kot ženski partnerji, ki praznujejo svoje nešteto dosežkov. Čeprav je možno, da so številke De Beersa rezultat tega, da ženske zaslužijo več denarja zaradi manjše plače vrzel, se zdi verjetno glede na skrajnost trenda, da ponazarja tudi množične spremembe v razmerju dinamika. Če je tako, je to slaba novica. Diamanti so morda za vedno, vendar sodobne poroke niso.
