Ustanovitelj in izvršni direktor Panera Bread Ron Shaich ima precej pošteno vprašanje za direktorje hitre prehrane: ali bi jedli obroke svojih otrok? V novem promocijskem videu je Shaich izzval vodje McDonald's, Wendy's in Burger King, naj teden dni zapored jedo izključno z jedilnika svojih otrok. Prekleto, Shaich.
Zdaj je video predvsem za promocijo Panere nove ponudbe 250 različnih "čistih" otroških menijev kombinacije in prikliče »prehranske nočne more«, kot so soda in krompirček, ki jih postrežejo tekmovalci. "Kakšna je po vašem mnenju hranilna vsebnost te hrane, ki bi jo jedli?" Shaich v pogovoru sprašuje direktorje hitre prehrane Business Insider. »Se počutiš dobro ob tem? In če se ob tem ne počutiš dobro, zakaj bi ga stregel otrokom?«
Panera želi pretresti igro s temi ponudbami, ki ne vsebujejo umetnih sestavin in lahko vključujejo polovične porcije skoraj vseh izdelkov na njihovem običajnem meniju. Poleg tega se podjetje izogiba triku uporabe igrač za trženje otrokom.
zdravo @Wendys
, @Burger King & @McDonalds – Bi en teden jedli z jedilnika svojih otrok? Pridružite se mi v #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A— kruh Panera (@panerabread) 20. september 2017
Ne glede na namen povečanja Panere, ki stoji za kaskadom, je poudarek močan. In Panera ima dober razlog, da vstopi v igro otroškega menija. Leta 2016, medtem ko se vleče naokrog 6 milijard dolarjev prihodkov, McDonald's je stregel okoli 3,2 milijona Happy Mealsvsak dan. Happy Meal je ključnega pomena za nadaljnji uspeh McDonald'sa. Toda veriga se je pred kratkim trudila ohraniti svojo privlačnost za otroke, tudi potem, ko je s spremembo jedilnika obravnavala pomisleke glede vpliva Happy Meala na zdravje otrok. Kljub dodajanju svežega sadja, kot so rezine jabolk in mandarine, družine z otrokom, starim 12 let ali manj padla od 18,6 do 14,6 odstotka McDonald'sovih strank od leta 2011 do 2014. V začetku tega tedna so napovedali a preklopite na ekološki jabolčni sok, ki nadomešča tradicionalni, bolj sladek sok.
Počakati bomo morali, da vidimo, ali Panera nova do otrok prijazna poteza potegne stranke od večjih konkurentov. Kakorkoli že, zagotovo je zabavno gledati, kako se velike blagovne znamke prepirajo. "Lahko vam povem, da bi z veseljem živel od Panerinega otroškega menija," pravi Shaich. "Zanima me, kaj bi rekli direktorji največjih podjetij v naši panogi."
