No, to je obupno. V prizadevanju, da bi svojo blagovno znamko rešili iz jarkov skupnega jezika, je pravna ekipa Velcro izdala glasbeni video v bistvu prosim vse, naj prenehajo uporabljati svoje blagovne znamke za opis podobnih zapiral brez ježka in pritrdilnih elementov. Če ste že kdaj slišali pesem, v kateri nekdo kleči in prosi za pomoč – ali pa ste želeli slišati, kako korporativni odvetniki preklinjajo v izjavi podjetja – je to skoraj to.
Najprej malo ozadja. Velcro je bil izumljen leta 1941, vendar je podjetje izgubilo patent za izdelek v 70-ih letih. To je odprlo trg številnim konkurentom. Kar niso izgubili, je bila blagovna znamka na imenu. Z leti pa je "Velcro" postal univerzalna fraza za opis katerega koli mehkega pritrdilnega elementa, ne glede na to, ali ga je izdelalo podjetje samo.
Ko postane izdelek tako »generiziran«, izgubi status blagovne znamke. Nihče na primer ne more označiti besede »računalnik«, ker se ne nanaša na blagovno znamko, temveč na izdelek na trgu. Težava je v tem, da je Velcro blagovna znamka z blagovno znamko - ljudje o njej ne razmišljajo kot o njej. Pravni vir
Zdaj nas to vrne k glasbenemu videu. Ekipa pri Velcro je ustvarila celotno zadevo kot jezik v obraz, da bi javnost pozvala, naj namesto imena podjetja rečejo »hook and loop«.
Družbena pesem ni nič drugega kot samozavestna. V nekem trenutku 'odvetniki' v videospotu držijo sponke na kavelj in zapojejo: »To je kavelj in zanka, ta je kavelj, ta pa zanka. Pravite mu Velcro, a mi vam pravimo, da je to prekleti kavelj in zanka."
Ne samo, da to počnejo zase, nas opominja ekipa, to počnejo tudi za vse tiste druge znamke pred njimi. "Zato prosim, ne pozabite: če potrebujete nekaj za čiščenje nogavic, naredite to z belilom in ne z (piskanjem). Če imate kri iz boo-boo, ki ste ga naredili, je to povoj in ne (piskanje). Če telovadite z nekom, s katerim hodite, je to telovadba in ne (piskanje). Vem, da je bolj zabavno povedati, da je piskane stvari, a če to ponavljaš, bo naša blagovna znamka izginila." pravzaprav je precej pametno: tekstopisci so se zanašali na to, da se vsi nanašamo na izdelke z njihovimi »piskanimi« blagovnimi znamkami.
Kdo ve, ali bodo njihova prizadevanja uspešna ali ne (nastavili so celo namensko e-pošto, na kateri bodo oddali dodatna vprašanja: [email protected]). Morda so ustvarili gibanje, morda so le ustvarili pesem, ki se vam bo za nekaj dni zatikala v glavo. Vsaj prosite svoje otroke, naj na svojih čevljih odpnejo sponke s kavljem in zanko. Seveda nima enakega pripetljaja. Ampak, če je ta depresivna predstavitev kakršen koli znak njihovega obupa, bi morali ljudem z ježki dati počitek.
