Radio sam kao a televizija proizvođač dve decenije. Napravio sam sadržaj koji je bio streamed i ekranizovan od strane miliona ljudi. Ipak, postajem sve zabrinutiji zbog količine vremena koju američka deca i odrasli provode gledajući ekrani.
Prema firmi za istraživanje medija Nielsen, odrasli u SAD provode više od 10 sati dnevno povezani sa mediji na različitim platformama — uključujući gledanje TV-a, surfovanje internetom na računaru, korišćenje aplikacija, slušanje radija ili a podcast, i interakciju sa društvenim medijima. Digitalni uređaji su postali stalni saputnici za više od 200 miliona potrošača u SAD. Zašto provodimo toliko vremena gledajući ekrane i šta možemo da uradimo povodom toga?
Čak i najzaposleniji među nama imaju više slobodnog vremena nego što mislimo, i mislim da treba da budemo namerni u pogledu toga kako to vreme koristimo. Verujem da će nam smanjenje vremena ispred ekrana i smanjenje „bezumnog gledanja“ pomoći da postanemo srećniji i više produktivan kao kultura, i mislim da je jedan od načina da se to postigne preuzimanjem aktivnije uloge u medijima konzumiramo. Ovo nije revolucionarna tvrdnja, ali verujem da je važna, i imam nekoliko uvida koji će nam pomoći da napravimo pomak ka zdravijoj potrošnji medija. Kao renomirani član industrije medija i zabave, imam i nekoliko ideja da pomognem kreatorima sadržaja da na najbolji način opslužuju svoje klijente.
Televizijske mreže, kablovske kompanije, servisi za strimovanje i dobavljači digitalnog sadržaja imaju za cilj da „zainteresuju“ svoje gledaoce. Angažovan može značiti konzumiranje medija tokom značajnog vremenskog perioda, čak i do sedam ili osam sati dnevno. Jedna od mojih najvećih briga je „bing watching“ ili gledanje više epizoda serije u jednom dahu. Prošle godine, Netflix je otkrio da su 8,4 miliona njegovih pretplatnika bili „binge racers“, oznaka koja se postiže gledanjem cele sezone programa u roku od 24 sata od njenog objavljivanja.
Šta mi kao kultura radimo za one koji troše nezdravo mnogo vremena na sadržaj?
Bez obzira da li gledaoci koriste Netflix, Hulu, Amazon, YouTube, Sling, Crunchyroll ili bezbroj drugih za gledanje više epizoda omiljena emisija, nisam siguran šta se može dobiti ako uzmemo u obzir preterano gledanje „trke“ kada je jedini pravi pobednik striming usluga. Netflik nudi širok spektar odličnih emisija, ali preterano gledanje televizije je nešto što postaje sve češće među tinejdžerima i studentima, a to se tiče mene i kao kreatora sadržaja i a roditelj.
Prema članku objavljenom u Clinical Psychological Science, istraživači su primetili da je u pet godina između 2010. i 2015. godine, broj tinejdžera u SAD koji su se osećali beskorisni i bez radosti — opisani kao klasični simptomi depresije — porasli su za 33 procenta u velikim nacionalnim ankete. Autori rada, univerzitetski profesori psihologije, predložili su značajnu korelaciju između porasta simptoma depresije i produženog vremena pred ekranom. U studiji objavljenoj u Journal of Clinical Sleep Medicine, prekomerno gledanje televizije povezano je sa znatno lošijim snom i nesanicom, a sedeće gledanje dugo je povezano sa gojaznošću.
Istraživanja su pokazala da prekomerno gledanje može biti posebno štetno za mlađu publiku, međutim, u nedavnom istraživanju koju je objavila kompanija za digitalne medije Defy Media, 67 odsto ispitanih od 13 do 24 godina složilo se da „ne mogu da žive bez“ ЈуТјуб. Tokom proteklih nekoliko nedelja, Netflix je testirao „gejmifikovano striming iskustvo“, koje je u suštini bio sistem za nagrađivanje dece za preterano gledanje epizoda emisija. Nakon reakcije društvenih medija, Netflik je mudro odustao od te ideje. Ali sa 24 procenta tinejdžera koji su izjavili da su na mreži „skoro stalno“, zabrinut sam da se mladi ljudi podstiču da više sati svog dana provode pasivno buljeći u ekrane kada bi deo tog vremena mogli da iskoriste da, na primer, kreiraju sopstveni sadržaj, traže posao ili praksu, čitaju knjigu, spavaju, prošetaju ili razgovaraju sa svakim od njih. drugo.
Mislim da je vreme da na prekomernu potrošnju medija gledamo kao na pitanje fizičkog i mentalnog zdravlja. Oksfordski rečnik engleskog jezika definiše termin „prepijanje“ kao „period preteranog uživanja u aktivnostima, posebno pijenje alkohola ili jelo.” Kada neko redovno konzumira alkohol ili hranu, savetuje mu se da potraži помоћ. Šta mi kao kultura radimo za one koji troše nezdravo mnogo vremena na sadržaj?
Poznavanje medija i tehnologije je od suštinskog značaja u našem sadašnjem digitalnom dobu, ali verujem da ekrani imaju ograničenja koja moramo biti spremni da nametnemo sebi, kao pojedincima i potrošačima.
Kao što sam ranije rekao, svoju karijeru sam izgradio proizvodeći televizijski sadržaj za mejnstrim publiku. Radio sam za kompanije za zabavu, uključujući Harpo Studios Oprah Vinfrey i CBS News. Nakon dvadeset godina poslovanja, i dalje verujem da TV i digitalni mediji nude mnogo pozitivnih doprinosa našem društvu. Televizija, u svom najboljem izdanju, nudi gledaocima prozor u svet; omogućava nam da vidimo daleka mesta i da otkrijemo nove kulture i ideje. Internet, kada se njime upravlja odgovorno, predstavlja blago, a aktivnosti zasnovane na ekranu mogu poboljšati kreativnost, učenje, produktivnost i razne veštine za neke korisnike. Poznavanje medija i tehnologije je od suštinskog značaja u našem sadašnjem digitalnom dobu, ali verujem da ekrani imaju ograničenja koja moramo biti spremni da nametnemo sebi, kao pojedincima i potrošačima.
Posao ekrana je tržište od više milijardi dolara. Skoro 80 odsto Amerikanaca poseduje pametne telefone, sa ukupno 1,47 milijardi isporuka širom sveta u 2017. USA Today. Deloitte-ovo istraživanje o trendovima digitalnih medija iz 2018. pokazalo je da Amerikanci plaćaju oko 2 milijarde dolara svakog meseca na pretplatničke video usluge kao što su Netflix, Hulu i Amazon.
Vlasnici pametnih telefona, tableta, laptopa i pretplata za striming su kupci, a korisnici bi trebalo da se osećaju ovlašćenim da odluče kada će koristiti svoje uređaje. Ne postoji ugovor koji zahteva od kupaca da gledaju više epizoda emisije na štetu naših ličnih ili profesionalnih života. Nakon gledanja svake epizode serije, ili još bolje, nakon nekoliko minuta, možemo da se zapitamo kako se osećamo. Posle gledanja emisije, možemo da zastanemo i razmislimo da li se osećamo bolje ili lošije u vezi sa sobom i svojim životima. Ako je važno da možemo da razgovaramo o seriji sa našim prijateljima, možemo se dogovoriti da to radimo jednu po epizodu. Jednostavno zato što je kompletna serija dostupna određenog dana ne znači da je moramo gledati u brzom nizu. Želeo bih da se zalažem za uživanje u našem sadržaju, a ne za gašenje. Naravno, prepijanje može biti u redu s vremena na vreme, ali ako klijenti uopšte popiju manje sadržaja, provajderi će biti manje skloni da nam ga pruže na taj način.
Predlažem da medijske kompanije prestanu da se fokusiraju na preterano angažovanje ili prejedanje, i umesto toga da se fokusiraju na održavanje poverenja kod svojih korisnika.
Predlažem da medijske kompanije prestanu da se fokusiraju na preterano angažovanje ili prejedanje, i umesto toga da se fokusiraju na održavanje poverenja kod svojih korisnika. Jedan aspekt poverenja se gradi kada dobavljač nudi sadržaj koji zadovoljava želju potrošača da bude informisan, zabavljan ili inspirisan. Drugi aspekt poverenja se gradi kada provajder pokazuje poštovanje prema najboljem interesu korisnika. Primer gubitka poverenja dogodio se sredinom marta sa gigantom društvenih medija Fejsbuk. U onome što su stručnjaci opisali kao „krizu poverenja javnosti“, Fejsbuk se suočava sa optužbama da Britanska kompanija za političke podatke Cambridge Analytica prikupila je podatke sa više od 87 miliona Fejsbuka korisnika. Skandal je oštetio više od brenda i reputacije Fejsbuka; akcije Fejsbuka su u martu izgubile 10,4 odsto vrednosti. Iako je Fejsbuk i dalje jedna od najvrednijih američkih kompanija, poverenje u Fejsbuk je smanjeno za 51 odsto od Kembridža Skandal Analitika, prema istraživanju Instituta Ponemon, nezavisne istraživačke firme koja meri poverenje u privatnost potrošača i bezbednost.
Neki potrošači su postali frustrirani Facebookom, a desetine hiljada su objavile o tome na Tviteru, a ironično, na Fejsbuku. Prema izveštaju u The New York Times, hashtag #DeleteFacebook se pojavio više od 10.000 puta na Tviteru u periodu od dva sata nakon što su se pojavile vesti o proboju Kembridž analitike, na osnovu podataka analitičke službe ExportTweet. Iako je pokret za „brisanje Facebook-a“ možda bio podstaknut kontroverzom Cambridge Analytica, verujem da je motivacija da se odustane od usluge dublja. Neki korisnici postaju svesni da se Facebook ne osećaju dobro i žele da urade nešto povodom toga. Prema DataTrek Research, firmi za uvid u tržište, 97 odsto ljudi koji su koristili Google za pretragu „izbriši Facebook“ takođe je istraživalo teme vezane za sreća, koristeći fraze kao što su „biti srećan“ i „citati o tome da si srećan“. Iako nema garancije da će brisanje Facebooka ili bilo kojeg drugog društvenog medija račun će biti u korelaciji sa povećanim nivoom sreće, verujem da postoji rastući pokret protiv dobavljača sadržaja koji krše poverenje svojim korisnika.
Kada pokret #DeleteFacebook oslabi i bude zamenjen sledećim javnim negodovanjem, mislim da neće proći dugo dok ne shvatimo da nam se navodno „kradu“ ne samo naši podaci, već što je još važnije naše vreme i naše blagostanje
Kada pokret #DeleteFacebook oslabi i bude zamenjen sledećim javnim negodovanjem, mislim da neće proći dugo dok ne shvatimo da nam se navodno „kradu“ ne samo naši podaci, već što je još važnije naše vreme i naše blagostanje. Mnogi Amerikanci su toliko zavisni od naših ekrana, da još nismo krivili one koji nas ohrabruju da se preterano bavimo njihovim sadržajem ili da „gledamo prekomerno“.
Pre nego što bude prekasno, predlažem medijskim kompanijama da zabeleže posledice sa Fejsbukom, dok razmišljaju o sudbini jednog od prvobitnih sponzora televizijskog i radio programa: cigareta. Kreatori sadržaja najbolje služe klijentima kada pružaju odličan posao, uspostavljaju poverenje i integritet i izbegavaju prakse koje uzrokuju da kupci postanu zavisni od njihovih proizvoda. Ako odlučite da podstičete prekomernu upotrebu ekrana na štetu dobrobiti korisnika, samo je pitanje vremena kada će se i kupci okrenuti protiv vas.
Ovaj esej je prvobitno objavljen na Medium-u. Pročitajte Lizu Vajs originalni post ovde.
