Toksična muškost je na udaru. Kultura koja normalizuje uznemiravanje žena i rešavanje problema nasiljem bila je izazvana od strane svih, od Bera Grilsa do Američko psihološko udruženje. Sada Gillette dodaje svoj glas refrenu sa a moćna nova reklama.
Spot počinje sa muškarcima koji gledaju u ogledalo u kombinaciji sa zvukom iz #MeToo novinskih izveštaja. Narator okreće Gilettov slogan i pita: „Da li je ovo najbolje što čovek može da dobije?“
Slede slike sajber maltretiranja, šovinističkih sitkoma, preterano seksualizovanih rijaliti programa i pravog kurca muškog generalnog direktora. Dva dečaka se tuku na roštilju u dvorištu, posmatrani od strane desetine muškaraca iza roštilja koji uglas govore „dečaci će biti dečaci“.
„Ali nešto se konačno promenilo“, kaže narator i vidimo šahovsku tablu voditelja vesti koji izveštavaju o pričama o seksualnom uznemiravanju. Prethodno razularena publika sitkoma je kažnjena.
Momci počinju da se zalažu za ono što je ispravno: pomažu detetu koje jure nasilnici, sprečavaju prijatelja da uznemirava ženu i razbija otpad iz dvorišta. „Zato što će dečaci koji gledaju danas biti muškarci sutrašnjice“, kaže narator dok vidimo snimke dečaka koji odražavaju snimke muškaraca na vrhu oglasa.
Reklama je za manje od dva dana pogledana preko tri miliona puta. To je deo kampanje „Najbolji ljudi mogu biti“, serije donacija od milion dolara godišnje tokom tri godine neprofitnim organizacijama čiji je rad u skladu sa ciljem. Први? Klub dečaka i devojčica Amerike.
Možete biti pesimistični u pogledu efikasnosti kampanje i cinični u pogledu iskrenosti kompanije. Ipak, ohrabrujuće je što ovako velika kompanija smatra da je to pametan PR potez da izazove toksičnu muškost.
Nadamo se da će popularnost reklame podstaći druge kompanije, posebno one koje igraju ulogu u održavanju ove gluposti, da preispitaju svoj pristup i ulože slične napore.
