Šta Marvel Studios Црни пантер učinio na blagajni nije ništa drugo do izuzetan. Za dve nedelje otkako je stigao u bioskope, 18. film u Marvelovom filmskom univerzumu je napravio više od 700 miliona dolara na blagajni. Podjednako neverovatan, međutim, bio je skok u prodaji igračaka u okolini Vakande i svih njenih likova. Samo pitajte Hasbro.
Prodaja igračaka vezano za uspešan film poput Црни пантер „To je ogromna prilika“, rekao je Džon Fraskoti, predsednik giganta igračaka. „Još smo u ranim danima ovoga, ali sigurno ima sve naznake da bi vremenom mogao biti uspešan [kao i druge velike franšize].“
Према Bloomberg izveštajs, Hasbroov veliki uspeh nema nikakve veze Crni panter potpuno crna glumica ili pokušaj da se stvori veća zastupljenost u industriji igračaka. Hasbro je jednostavno pitao decu šta misle da bi bilo dobro videti. Njihovi odgovori su ukazali na T’Challu: „On ima ono što žele u superheroju“, rekao je Adam Biehl, potpredsednik kompanije Hasbro za globalnu strategiju brenda i marketing. Kada se tako kaže, da li je veliko iznenađenje da bi heroj sa nadljudskom snagom i refleksima koji nosi odelo za drogu opremljeno nesalomivim kandžama bio veliki hit kod dece? Ne, nije.
Hasbro je uložio više novca pravljenje igračaka za Црни пантер nego za bilo koji drugi Marvelov solo izlet. Naravno, ovo je dobro za malu crnu decu koja sada mogu imati koristi od igračaka zasnovanih na superherojima koji liče na njih, i nikog ne bi iznenadilo ako bi film pomogao da uvede doba u kojem igračke po uzoru na crnce biće uobičajeniji u Sjedinjenim Državama.
„To je kulturološki važan film“, rekao je Mark Roben, direktor marketinga Funko, kompanije koja takođe treba da ubije film. Film se „preveo u ljude koji žele da poseduju njegov deo za svoj sto ili za majicu koju nose“.
Dok analitičari tržišta žele da razbiju Црни пантер fenomena, pošteno je istaći da interesovanje koje kompanije za igračke imaju za karakter verovatno potiče od znakova dolara, a ne nekog pro-reprezentativnog progresivizma. Samanta Nouls, rediteljka dokumentarnog filma iz 2013 Zašto imate crne lutke?–koji istražuje istoriju rasnog marketinga u industriji igračaka – skloniji je mišljenju da je interesovanje za raznovrsnije igračke isključivo monetarno. „Kompanije igračaka pokušavaju da ostvare profit. Oni su vođeni onim što će im doneti novac. Ali izgleda da tek sada shvataju koliko se novca može zaraditi sa raznovrsnijom kolekcijom lutaka.
