Hazel Quimpo brine šta njen četvorogodišnji sin uči kada gleda - možda kompulzivno i sigurno ponavljajući - kako se raspakuje video snimci na Jutjubu. Ona je svesna da su ovi Shopkinsovi klipovi i Paw Patrol igračke koje proizlaze iz kartona ili papira su veoma česte i ludo popularne. Koliko popularan? U 2014, CNN je izvestio da gledaoci YouTube-a svakog meseca gledaju skoro šest milijardi sati raspakiranog sadržaja. I nema razloga da verujemo da se taj broj smanjuje, barem ne u kući Quimpo. Dakle, Hejzel brine o konzumerističkom agitpropu, podizanju akvizitivnog gomilanja plastike i, pa, interneta.
„Cela stvar je veoma, veoma komercijalna“, kaže Hejzel. „Očigledno je ljudima na Jutjubu sve ove igračke poslane od sponzora.
Ne može se poreći da proizvođači šalju igračke mnogim Jutjuberima ili da su video snimci za raspakivanje često, ako ne i direktna reklama, reklamne prirode. Takođe se ne može poreći da su mala deca slabo opremljena da razumeju transakcione medije. Zakoni koji ograničavaju oglašavanje dečjeg sadržaja uglavnom postoje zato što deca ne razumeju šta se zove
Pol i Šenon Stripling, are ruke i glasovi iza „PSTOYREVIEWS“, kanal koji privlači milione gledalaca video snimcima poput „Shopkins Season One Palooza Haul Raund 6. Otpakivanje otvaranja” и "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Review.” Počeli su da objavljuju na Jutjubu iz zabave jer su uživali i već su skupljali igračke. Obim njihovog poslovanja se promenio i oni sada zarađuju na svom poslu, ali bilo bi i nepravedno i netačno nazvati ih šilovima. Pol i Šenon recenziraju igračke koje su im zanimljive ili koje su kupili da bi bile deo njihovih različitih kolekcija. Sami biraju i kupuju ogromnu većinu igračaka koje imaju.
„Preko 95 odsto igračaka koje otvaramo su igračke koje smo Šenon i ja kupili ili u lokalnim prodavnicama ili na mreži“, kaže Pol, dodajući da ne misli da raspakivanje videa uspeva fetišizacijom potrošnje ili posedovanje. „Roditelji su nam poslali video snimke na kojima se njihova deca pretvaraju da raspakuju igračke“, objašnjava on. „Oni će samo zgrabiti svoje igračke koje već imaju i umotati ih u papir za sveske. Samo uživaju u otvaranju. To je igra vrednost mogućnosti da se nešto otvori. Play-doh jaja iznenađenja su bila ogromna stvar, i tu bi ljudi uzeli igračku koju već poseduju, a zatim je okružili Play-doh-om i otvorili.
Pavlov argument možda zvuči zgodno, ali to ga ne čini pogrešnim. U stvari, neki akademici misle da je na nečemu.
„Kada razmišljate o ogromnim promenama u medijima, klecava reakcija je nepoverenje u njih, jer je to novo i drugačije“, kaže dr Pem Rutlidž, direktorka Centar za istraživanje medijskih psihologa. „Veoma je korisno razmišljati: ’Da li je ovo zaista suštinski drugačije ponašanje od onoga što smo imali ranije?“
Za Rutledgea, odgovor je nedvosmislen ne. Deca, tvrdi ona, postaju opsesivna oko stvari - čitaju istu knjigu iznova i iznova, gledaju isti film više puta i igrajte iste igre sve vreme — a video snimci raspakivanja su samo još jedan fokus opsesija. Drugim rečima, ona veruje da „stvari“ koje deca vide u ovim video snimcima nisu proizvodi već radnja njihovog otvaranja. Stvar je u raspakiranju. Roditelji se bore da to vide jer su obučeni da gledaju na proizvode, i kao potrošači i kao ljudi koji su sumnjičavi prema trgovcima. Rutledge ukazuje na druge popularne internet video snimke kao dokaz da deca vide nešto drugačije.
„Oni neverovatno pažljivo posmatraju dok ljudi koriste Play-doh nož ili mašinu za gnječenje, a zatim repliciraju to ponašanje kada se igraju sami. Oni su to gledali i uspeli su da asimiliraju tu vrstu učenja."
Mlađa deca koja možda budu privučena video snimcima za raspakivanje možda uče, ali ljudi koji prave video snimke koriste to za novac, bez obzira koliko uživaju u svom poslu. То isti izveštaj CNN-a 2014. citirao je jednog anonimnog unboksera koji je tvrdio da zarađuje oko 2 do 4 dolara na 1.000 pregleda. To zvuči kao skroman iznos, ali ovi kanali su ispunjeni hiljadama video snimaka sa hiljadama pregleda. Čak i kada bi svaki od preko 3.000 video snimaka za raspakivanje Pola i Šenona dobio samo po 300.000 pregleda, oni bi i dalje zaradili skoro 3,9 miliona dolara od posla. I to je samo vrlo, veoma gruba procena: njihovi najpopularniji video snimci imaju mnogo više od 3 miliona pregleda po videu.
Studije su pokušale da otkriju godinu u kojoj deca mogu da naprave razliku između „ubedljive namere“ i „prodaje“. Prepoznavanje pravolinijskog televizija mesto za čizburger iz Burger Kinga, na primer, lakše je prepoznati kao reklamu za Burger Kralj nego video koji pravi Burger King hamburger od Play-Doh-a, a zatim jede igračku/likove Paw Patrol то. Postoje oprečne informacije o tome kada i kako deca razvijaju sposobnost da prepoznaju to podmuklo oblik oglašavanja, ali to svakako nije pre 11 ili 12 godina, a čak i tada, jedna studija tvrdi da samo 40 odsto dece na ili više od tog uzrasta može prepoznati tu vrstu oglašavanja.
Širok izbor video snimaka za raspakivanje obezbeđuje da postoji sadržaj za raspakivanje za decu svih uzrasta. Za svaki video „Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh“, postoje Hari Poter sanduke za pljačku sa duboko isečenim šarama kao što su čokolade Honeydukes, pregledi šminke za tinejdžere koji će ih naučiti kako da kupuju jeftinije verzije skupih stvari ili recenzija Marvel Cinematic Universe DVD kolekcije.
Ovi video snimci, sasvim jasno, nisu napravljeni za 6-godišnjake. Napravljeni su za predtinejdžere i tinejdžere, a povremeno i za odrasle.
Tim Barou, konsultant za sprovođenje zakona i otac ćerki bliznakinja tinejdžerki, priznaje da su video snimci, na nekom nivou, reklame. On takođe priznaje da imaju neku praktičnu vrednost. Koristi istoriju svojih devojaka na YouTube-u da bi otkrio koji bi im se pokloni mogli svideti. Čineći to, on implicitno priznaje da su, kao tinejdžeri, njegova deca obučena da vide proizvode, a ne aktivnosti u video snimcima. „Stvari koje nisu voljni da kažu da žele su tu“, kaže on. „Mogu da razumem zašto oni možda žele nešto, a ne žele to da kažu jer bi to moglo biti preskupo ili previše neozbiljno.
Buroovo iskustvo predstavlja, na mnogo načina, razlog za zabrinutost Hazel Quimpo. Sa svoje strane, Quimpo radi u a компанија koji se fokusira na ograničavanje vremena ispred ekrana za decu i gura ih ka stvaranju veza u stvarnom svetu, a ne igračkama. Naravno, Kimpo ne želi da njen sin nauči da je dobro imati skupe, neozbiljne stvari. Ona želi da ceni iskustva i veštine, zbog čega je njegov veliki božićni poklon šest meseci karatea, nešto što je tražio i što je barem tangencijalno rođeno iz njegove ljubavi prema Teenage Mutant Ninji Kornjače. Iako je to pametan poklon, on takođe ne rešava otvoreno pitanje o tome da li njen sin gleda video snimke za raspakivanje proizvoda ili raspakivanje – ili ako je ta razlika uopšte važna. Može da pita, naravno, ali može li da veruje odgovoru malog deteta? („On se definitivno fokusira na želju Нова igračke“, kaže ona.) Može li se razumno očekivati da dete zna?
Na kraju krajeva, činjenica da su ovi video snimci dobili tako veliku pažnju medija tokom nekoliko godina može ukazivati na činjenica da ih mnogi odrasli, posebno oni male dece, jednostavno ne razumeju (takođe, mediji mrze da se takmiče za oglašavanje dolara). Video snimci za raspakivanje se razlikuju, ali na kraju ne postoje ni kao reklame, ni kao uputstva, ni kao narativi. Oni su, zbunjujuće, kombinacija sva tri - i to je tačno bez obzira na nameru kreatora ili roditeljsko tumačenje.
