Nespretni tata, onaj koji se bori da obavlja zadatke kod kuće ili bez problema pazi na decu, bio je stereotip na ekranu od kada je prva ćelija ubačena u projektor. Ali vremena se, na sreću, menjaju. A Dizni pravi veliki korak da baci ovu zastarelu ideju o očevima u kantu za otpatke.
Nakon što su otkrili da očevi osećaju nepovezanost između sebe i lenji, zastareli stereotipi očeva vide u reklamama i na ekranu, Disney želi da promeni svoj prikaz očeva u svom marketingu i filmovima kako bi bolje odražavao iskustvo modernog očinstva. House of Mouse je napravila studiju kako bi ispitala koliko su moderni očevi angažovani i aktivni kao roditelji, kao i kako se očevi osećaju o načinu na koji ih mediji prikazuju.
Kompanija je razgovarala sa 160 tata iz Velike Britanije, Španije, Nemačke i Švedske i otkrili da su očevi svih uzrasta, nacionalnosti i nivoa obrazovanja umorni od gledanja očevi u filmovima, TV emisijama i reklamama koji su prikazani kao „nesrećni šaljivdžije koji su prezaposleni ili odsutni“. Anketa je takođe utvrdila da tate imaju četiri primarne težnje koje se vrte oko roditeljstva: želju da zaštite, povežu se, opremi i zabavljaju svoje деца. Ovi uvidi su u direktnoj suprotnosti
„Došli smo do pozicije u kojoj smo shvatili da je uloga tate zaista važna i verovatno nešto u šta treba da se dublje zaronimo“, rekla je Ana Hil, direktorka Diznijevog marketinga u Velikoj Britaniji. рекао u intervjuu sa The Drum.
Istorijski gledano, brendovi i kompanije stavljaju mnogo veći naglasak na tačne, nijansirane prikaze majki, pošto su majke obično viđene kao unosnije potrošače. Očevi su uglavnom viđeni kao naknadno zamišljeni koji su manje uključeni u porodična pitanja, ali nedavni trendovi su pokazali da su očevi više uključeni kao roditelji nego ikada ranije, što ih čini poželjnijom demografskom kategorijom za kompanije.
Za Dizni, tate nikada nisu bili uticajniji kao potrošači, posebno s obzirom na popularnost Marvela i Ратови звезда, za šta deca kažu da je mnogo veća verovatnoća da će otkriju preko svog tate nego svoje majke. Nadamo se da će i druge kompanije slediti taj primer i shvatiti da više ne živimo u 50-im i da su tate podjednako uključeni kao i njihove ženske kolege.
