Ницкелодеон и Цартоон Нетворк су објавили огласе да продају ЈУУЛ деци

Мислите да дечји бренд од поверења никада не би покушао да прода е-цигарете деци? Размислите поново.

Јуче је државни тужилац Масачусетса Маура Хеалеи поднела тужбу против Јуул Лабс, Инц., творца истоимене е-цигарете, због „стварање омладинске епидемије намерним маркетингом и продајом својих е-цигарета младим људима. Ово није прва тужба те врсте против Јуул Лабс. Генерални тужилац се придружује другим државама у тужби компаније због њихових маркетиншких пракси, као нпр Аризона, Калифорнија, Илиноис, Минесота, Мисисипи, округ Колумбија, Њујорк и север Царолина. Држава Пенсилванија тужила је Јуула раније ове недеље и наводи да компанија не само да је пласирала суперпопуларне вапе за младе, већ је и обманула јавност о томе колико Јуул изазива зависност. (Јуул има двоструко већу количину никотина од следећег, водећег незапаљивог уређаја за дуван.)

Тужба у Масачусетсу наводи да је у раним данима компаније Јуул Лабс куповао рекламе на главним веб локацијама, укључујући Ницкелодеон, Цартоон Нетворк и

Седамнаест, као и образовни сајтови намењени публици ученика средњих и средњих школа, укључујући басиц-матхематицс.цом, цоолматх.цом, матх-аидс.цом, матхплаигроунд.цом, матхваи.цом, онлинематхлеарнинг.цом, пурплематх-цом., и социалстудиесфоркидс.цом. Други сајтови на којима је бренд е-цигарета пласирао своје производе? Сајт за игрице усмерен на девојке гирлсгогамес.цом и Цоллеге Цонфидентиал, један од најпопуларнијих портала за средњошколце који се пријављују на факултет.

Тужба описује два скандала. Први је да су бројне куће намењене млађој публици пуштале рекламе за производ који изазива зависност и потенцијално опасан. Иако су многи од ових огласа вероватно били резултат програмске куповине, а не директне продаје огласа – што значи да компаније су се понашале неодговорно, али не и злонамерно — ово у великој мери указује на ризике хаотичног онлајн оглашавања екосистема. Други скандал, који је јасније у фокусу, је да је Јуул кренуо у циљање огласа ка деци.

У тужби се такође наводи да је Јуул укинуо маркетиншку кампању која је била усмерена на старије потрошаче ретро-технологија попут џојстика и незграпног мобилног телефона изнад слогана „Еволуција пушења“ у корист кампање усмерене на много млађе потрошаче. Јуул Лабс је отпустио Цулт Цоллецтиве, рекламну агенцију која стоји иза почетне кампање и ангажовао уметника директора да креира кампању у којој су представљени млади, атрактивни модели који се представљају као Јуул корисници у куку одећу. У тужби се наводи да је Јуул пуштао ове огласе на образовним веб локацијама.

Тужба је и шокантна и не. У августу је Комисија за надзор и реформу Представничког дома објавила извештај у коме је утврђено да је Јуул Лабс потрошио више од 200.000 долара да регрутује Инстаграм инфлуенсере и да преко 25 процената пратилаца тих корисника било је од 13 до 24 године. У истом извештају је такође утврђено да је Јуул помогао у успостављању летњег кампа у Балтимору по цени од 134.000 долара и платио 10.000 долара за приступ школама у тој области - како би могли да испитају децу.

Једно сведочанство Комитету показало је да су представници Јуула ишли у средњу школу у Њујорку и одржали говор ученицима — без присутних наставника — да су Јуулс „потпуно безбедно.” Овај директан и усклађен напор да се допре до деце и тинејџера, како у маркетиншким кампањама, тако иу финансирању летњих кампова и презентацијама средњошколцима, поткопава тврдња компаније да се рекламирају као алтернатива цигаретама за оне који покушавају да престану са традиционалним пушењем, и радије покушавају да прибаве потпуно нову генерацију никотина зависници. Јуул, као и сваки други произвођач дувана, има доказано интересовање да привуче младе људе: 9 од 10 пушача пробало је прву цигарету пре него што напуни 18 година; мање од пет одсто пушача преузима ту навику пре него што напуне 25 година. Постоји разлог зашто је Јуул одустао од планова да се пласира људима који већ пуше: профитни мотиви сугеришу да вероватно желео потпуно нову генерацију потрошача — више од већ три милиона младих који користе електронске цигарете данас. И такође се чини да су успели: само од 2017. до 2018. употреба е-цигарета је нагло порасла за 78 процената. (Јуул је основан 2017.)

И, према тужби у Масачусетсу, били су прилично посвећени помагању 18-годишњацима да се позабаве. Јуул је пустио 1.200 налога прикачених школским имејл адресама, укључујући средње школе из неколико градова у Масачусетсу, и, према тужби, испоручивао производе људима са очигледно лажним именима као што је један корисник по имену „ПодГод“. У тужби се такође помиње да су представници корисничке службе упутили људи млађи од 21 године — у неким градовима у Масачусетсу, то је законска доб за пушење — да би Јуул производи били испоручени на адресе које су припадале рођаци и пријатељи ако су били млађи од 21 године и да је Јуул радио са 850 продавница које је ФДА цитирала да покушавају да продају дуванске производе малолетни тинејџери.