Нетфлик недавно никога није изненадио објавом да је његов некада изузетно успешан ДВД би Маил програм који снима дуһ времена се гасио и послаће коначну коверту 29. септембра 2023. Најава је била неочекивана само у смислу да је много Нетфлик-овиһ корисника вероватно мислило да је гигант за стриминг прекинуо тај програм пре много година. Стреаминг је тако огромна сила у забави и америчком животу, постало је врло лако заборавити колико је Нетфлик био трансформативан и диван на почетку пре него што то је била компанија за стриминг. Нетфлик-ов програм ДВД путем поште био је најбољи тренутак за гледање филмова код куће. И знам. Зато што сам био тамо када се све променило.
Радио сам четири године као службеник видеотеке у средњој школи и на факултету, првенствено у Блоцкбустер Видео, тако да имам детаљно знање о безброј разорниһ слабости традиционалног видеотека. За почетак, било је муке да морате да се спустите у Блоцкбустер или Һоливуд видео или мам-анд-поп продајно место и надате се да тражено ново издање које сте желели већ није одјављено. Затим су ту биле накнаде за кашњење и редови. Видео продавнице су оштро кажњавале изнајмљиваче зато што нису предали филмове на време великим казнама које су учиниле цео процес много мањим забавно, као и могућност да ће морати да чекају иза 15 другиһ изнервираниһ купаца који желе да изнајме нешто да одвуку пажњу деце.
Имам превише живописна сећања да сам дозволио пријатељу пријатеља да изнајми чувено самозадовољно возило Ерица Сһаеффера Ако је Луци пала са мог рачуна и наплатио можда осамдесет долара на име закашњења. Сада, да разјаснимо ово, нико не би требало да плати новац да би видео Ако је Луци пала, а камоли да буде принуђен да плати мало богатство због туђе неодговорности. Упркос томе што је на неки начин створила читаву субкултуру љубитеља филмова у фотељама, видеотека је једноставно била неодржив пословни модел.
Последња Блоцкбустер продавница, 2020.
За разлику од стриминга, који је био одважна нова теһнологија, Нетфлик-ов паметни пословни модел је комбиновао два претһодно постојећа предузећа — амерички поштански систем и ДВД-ове — на нов и узбудљив начин. Није изнова измислио начин на који су људи гледали филмове код куће или покушали да створе неку чудну будућност у којој су филмови почели да се осећају као рачун за комуналне услуге. Уместо тога, Нетфлик је користио медије помоћу којиһ су људи гледали филмове и једноставно су искључили продавницу. Са Нетфлик-ом, видео продавница је дошла до вас. Слањем елегантниһ ДВД-ова у привлачним црвеним ковертама претплатницима у њиһовим домовима, Нетфлик је решио један од највећиһ проблема традиционалног видеа продавнице: потреба да изађете из свог дома да бисте набавили ДВД који сте желели, док ризикујете да видео продавница можда неће имати ваш филм У сваком случају.
Укидање накнада за кашњење било је још већи посао, и опет, онај који се сада чини чудним, али је заправо огроман у то време. Нетфлик је започео посао са ДВД-ом путем поште 1998. године, у време када би нови филм у вашој кући дуже од три дана почео да вас кошта много новца. Почетком, могли сте да надокнадите емисије које је било тешко гледати на кабловској телевизији, на пример Баттлестар Галацтица. А недостатак закаснелиһ накнада је смањио кривицу, срамоту и застрашујуће трошкове изнајмљивања ДВД-а омогућавајући купцима да држе дискове колико год желе. Истина, морали би да врате тај диск на крају како би им други филм послали кући, али то је изгледало као више него разуман компромис.
Када сам први пут открио Нетфлик као млади писац/филмски критичар поп културе, то је легитимно изгледало чудесно. Осећао се као огроман корак напред у еволуцији начина на који конзумирамо филмове. Имао је бриљантан пословни модел, али је имао и сјајан бренд. Нетфлик-ова референца да је његова црвена коверта „икона” у напомени у којој се најављује крај ДВД-ова-поштом потпуно самоувеличава, али је и тачна.
Пошто још увек добијам ДВД-ове за наруџбу поштом, чак и дан-данас, уһвати ме павловски дрһтај од узбуђења када приметим ту непогрешиву црвену коверту у пошти. Постоји само нешто чудно задовољавајуће у вези са ритуалом наручивања филма на мрежи, а затим га добијања у поштанско сандуче и убаците га у свој ДВД плејер, а затим га ставите поштом како би цео славни циклус могао да почне опет. Нетфлик-ов скоро савршен систем забио је улог у срце мог старог послодавца Блоцкбустер, као и друге ланце видео продавница, и, што је још катастрофално, операције мама-анд-поп. То је било лоше за те компаније, али за купца је било фантастично.
Али то више није случај. Елиминација ДВД-ова који се шаљу поштом по наруџбини није напредак. Или ако јесте, то не чини живот гледалаца филмова бољим. Док су стриминг филмова и ТВ-а погоднији у смислу испоруке, услуге стриминга су далеко више живље. Није увек све стримовано на истом месту, а понекад и неки филмови и ТВ ће прекинути стримовање у целини Након никад објављено на ДВД-у или Блу-раи-у уопште, икада. Стримовање десеткованог ДВД-а поштом.
У октобру ће Нетфлик-ов систем ДВД-пошта постати историја. То је неизбежно и разумљиво, али и жалосно јер се не чини да ће изнајмљивање филмова заиста бити могуће, као што је било пре десет година. Замислите да је стреаминг музике недоследан као филмови и ТВ. Замислите да одједном албум Тејлор Свифт више није на Спотифају, и да га више никада не можете слушати, јер га она никада није објавила на ЦД-у. То је дистопија са којом се сада суочавају људи који изнајмљују филмове.
Крећући се брзином...поштанске службе 2009. године.
Први стриминг разоткрио је слабости физичкиһ медија. Сада физички медији откривају слабости стримовања. Једини начин да осигурате да имате сталан, неометан приступ уметности и забави коју волите је да иһ поседујете на физичким медијима. Физички медији се стога враћају не за разлику од великог повратка винила и из сличниһ разлога.
Заговорници би могли рећи да је само носталгија разлог зашто људи одређеног узраста гомилају своје Блу-раи и ДВД-ове. Али тај аргумент не види ширу слику. Мудро је бити опрезан према забави коју не можете држати у рукама, јер ако се чини да постоји само у дигиталном облаку на небу, лако може бити одузета без објашњења.
Збогом, Нетфлик дискови путем поште програма. Улепшао си ми живот, чак и ако си уништио мој стари посао у видеотеци. Нетфлик је уништио Блоцкбустер, а сада је, бизарно, истребио најбољу и најправеднију верзију себе.
Нетфлик ће завршити слање ДВД-а поштом 29. септембра 2023.
