Da li će vam razvrstavanje plastičnih cigli u boji pomoći da budete manje depresivni? Одмах, Lego se nada da bi tužni odrasli mogli da preskoče od igranja Legos kockicama odsutno, do verovanja da igranje Legos-ima zapravo promoviše pažnju. Lego pokušava da se malo rebrendira kao organizacija mentalnog zdravlja za odrasle, što, koliko god to čudno zvučalo, zapravo ima mnogo smisla, i je svakako bolji od Goop-a. Можда?
У четвртак, The Washington Postizvestio je da je Lego aktivno svestan da se odrasli pod stresom okreću udobnosti blokova kako bi se izborili sa strahovima u stvarnom svetu. Prema Genevieve Capa Cruz, Lego marketinški strateg za publiku: „Odrasli sa poslovima pod visokim pritiskom su govoreći nam da koriste Lego da se odvoje od manije dana... Oni traže opuštajuće, umirujuće искуство; i vole uputstva jer im to pomaže da budu u zoni."
U suštini, ako pravljenje sopstvene Lego kreacije od nasumične gomile cigli predstavlja haos, onda možda praćenje uputstava na velikom Lego setu predstavlja red. Ovo je kao da pokušavate da napravite komplikovanu slagalicu kada ste pod stresom, ali sa jednom ključnom razlikom: izgradnja
Ali, ako koristite Lego pravljenje da biste se više usredsredili, brzina nije cilj; cilj je tačnost. U nekim novim ciljanim Instagram oglasima, Lego prilično jasno stavlja do znanja da 100 posto pokušavaju da spoje škljocanje plastičnih kockica sa smirivanjem. Kao što je пошта pominje, jedan novi oglas na Instagramu kaže: „Gradnja od Lego kockica smanjuje stres i poboljšava vaše blagostanje. To je zen, u obliku cigle."
Sada, strogo govoreći, Lego kockice nisu uvek zen. U stvari, neki od nas imaju sećanja iz detinjstva do kojih je dovela izgradnja jednog od komplikovanijih kompleta više stresa, не мање. Na ovaj način, moguće je da se Lego godinama pogrešio oko ciljane demografije. Деца као Legos, naravno. Ali odrasli, обожавам их. Размисли о томе. Razmislite o deci koju poznajete i odraslima koje poznajete. Koja grupa se više uzbuđuje zbog Legosa? Na kraju krajeva, deca ne žure da stave Betmobil Majkla Kitona na svoje božićne liste; ti ljudi su svi ljudi kao ja. (I, ako ste sastavili Michael Keaton Batmobile, dozvolite mi samo da kažem…ti… si moj broj jedan… momak!)
Ovo ne znači da će Lego prestati da bude porodični brend jer su primetili da neki odrasli izvlače svoju tremu kroz izgradnju stvari. Očigledno postoji nešto što je vanvremensko za decu u vezi sa Legos kockicama, a možda i nešto što je za odrasle trenutno nostalgično u vezi sa brendom. Svi ljudi određenog uzrasta su verovatno imali bar jednog dedu i baku koji su uživali u izgradnji modela brodova, a možda je to ono što je ovo za sadašnju generaciju odraslih zaposlenih.
Dugi uspeh Lego-a je uvek bio povezan sa njegovom sposobnošću da se prilagodi duhu vremena, i da li može nekako da nas sve ubedi da to nije samo kapitalistički brend koji pokušava da nas natera da kupimo ekološki nepovoljniju plastiku, već da je to nešto то је Добро za nas, onda je to pametan potez. Plus, ako se ispostavi da jeste заправо dobro za nas, još bolje.
