Colin Kaepernick, u ekstremnom krupnom planu, zuri u najnoviju Nike-ovu reklamu kojom se proslavlja 30-godišnjica ikone brenda „Само уради” kampanja. Tekst, odštampan preko Kapernikovog odlučnog izraza lica, glasi: „Verujte u nešto. Čak i ako to znači žrtvovati sve.” I dok je kampanja izazvala ljuti beli ljudi da odseku oblačiće sa svoje odeće i spale cipele u ime patriotizma, oglas bi mogao biti samo blagodat za roditelje svih političkih linija. Jer ono što Kaepernick oglas pruža očevima je prilika da se sa decom razgovara o važnosti ustajanje (ili, zapravo, klečanje) za svoja uverenja, čak i suočeni sa glasnim protivljenjem na najvišem nivoa.
Немој да погрешиш, Najk je doneo proračunatu poslovnu odluku da izazove polemiku nastupom Kapernika. Rukovodioci brendova su dobro znali da će kampanja razbesneti one koji su bili kritični prema tihim protestima bivših kvoterbekova zbog policijske brutalnosti tokom himne. Nike je takođe računao na činjenicu da će pristalice Kaepernicka podržati odluku brenda, a u najmanju ruku, medijska pažnja će podstaći prodaju. Ali to ne čini Kaepernikovu priču, ili Nikeovu odluku da je pojavi, ništa manje važnom.
Činjenica je da je Kaepernick bio uspešan početni kvoterbek pre nego što je javno izneo svoje uverenje. Još od svoje akcije, iako je nekada bio starter, nije mogao da nađe posao, čak ni kao rezervni. Čovek je u suštini spalio karijeru da bi se borio protiv rasne nepravde, a za to je potrebno mnogo hrabrosti.
Bez obzira na to kako bi roditelj mogao da gleda na Kapernikov protest, od čoveka se mnogo toga može naučiti o hrabrosti da se drži svojih moralnih uverenja. I nije li to ono što roditelji na kraju žele? Dete dovoljno hrabro da se založi za ono što oseća da je ispravno uprkos ismevanju sa kojim bi se mogli suočiti? Na kraju krajeva, to je jedini način na koji se možemo nadati da ćemo u školu poslati decu koja su saveznici dece koja su maltretirana. To je jedini način na koji odgajamo decu koja se okreću od pritiska vršnjaka kada taj pritisak vodi do destruktivnih ciljeva.
Da li postoje drugi ljudi u istoriji na koje roditelji mogu ukazati na koje su uradili isto? Apsolutno. Zamislite Martina Lutera Kinga koji je dao život zbog svojih verovanja. Uzmite u obzir Gandijeve štrajkove glađu za slobodu. Uzmite u obzir Isusov život, ako ste slučajno religiozni. I da, sve su to neverovatne priče koje će deca verovatno (nadamo se) u nekom trenutku čuti. Ali, nažalost, i tim pričama nedostaje ona vrsta savremene relevantnosti koja seče kroz buku modernih medija.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Verujte u nešto, čak i ako to znači žrtvovanje svega. #Само уради
Objava koju deli colin kaepernick (@kaepernick7) uključeno
Očigledno, Nike bi bio oštro kritikovan ako bi koristio sliku Martina Lutera Kinga u reklami Just Do It. I ta kritika bi bila potpuno opravdana. Ali Kaepernickova relevantnost za sportski brend životnog stila i kontroverze oko njega čine reklamnu kampanju živom i zanimljivom temom za decu. Gotovo je sigurno da su videli vest na Tviteru ili Fejsbuku. Verovatno će biti svedoci kako muškarci uništavaju Nike robu u infantilnim napadima besa. I više od istorijskih ličnosti, to čini Kapernikovu priču pravovremenom polaznom tačkom za roditelje.
Sve počinje jednostavnim pitanjem: Da li postoji nešto u šta verujete dovoljno da biste bili spremni da izgubite svoju omiljenu stvar da biste dali izjavu? Roditelji bi mogli biti neverovatno iznenađeni odgovorom na to pitanje. I, što je najvažnije, razgovor koji sledi ne mora da ima veze sa policijskom brutalnošću ili rasom. Može se jednostavno raditi o čvrstom držanju moralnih uverenja.
To je važan razgovor za roditelje sa decom, bez obzira na njihovo političko poreklo. A Nike reklama je neverovatno mesto za početak ako roditelji mogu da reše da to jednostavno urade.
