Danijel Brajan, ikona indi rvanja WWE insajder, nosi verziju WWE šampionskog pojasa „održive konoplje i prirodno pale hrasta“. On govori o opasnostima globalnog zagrevanja, konzumerizmu i odbijanju da prigrli vegetarijansku ishranu. Ima obožavatelje, mnoge od njih, ali kada radi u arenama, obasipaju ga zvižducima MAGA milenijalci koji nose šešire a njihova još više konzervativni roditelji.
Na mreži, drugačije je. Moj Tviter fid urla od odobravanja kada daje intervjue, govoreći o pohlepi bejbi bumera i ekološkim posledicama jede meso — čak i kada se Brajan, podmukli liberal, upusti u prikrivenu taktiku u ringu (moli naduvanog Ej Džej Stajlsa da mu da vremena da se oporavi samo da bi svog protivnika pogodio niskim udarcem kada se povinuje), njegovi levičari i dalje uzvikuju njegovo jednostavno, prepoznatljivo navijanje: „Da!“ 2019., govoreći na tenderu termini o očinstvu i brizi o socijalnoj pravdi osvajaju Brajana manje fanova WWE nego klevetnika, ali to ne znači da to nije dobra strategija za postaje ogroman.
U ringu i van njega, Danijel Brajan predaje majstorsku klasu segmentacije tržišta odbijajući da igra na nepostojeću političku sredinu. To ga čini neverovatnim herojem, ubedljivim negativcem i fascinantnim, možda čak i zabrinjavajućim pregledom budućnosti muške slavne ličnosti. Iako misli na svaku progresivnu stvar koju kaže – on je zaista otac koji želi da bude dobar upravitelj planete za svoje ćerka — način na koji on to kaže, sveznalica levičar, daje nekim fanovima znak da ga treba udaviti maline.
Evo Danijela Brajana u dva citata:
- “Želeo bih da učinim nešto da pomognem ljudima i svetu.”
- “Biti loš momak je zabavno za mene.”
Brajan, laki grebler koji je zasekao zube tako što je impresionirao poznavaoce rvanja svojim brzim radom u Japanu i manjim promocijama u SAD, zaradio je svoje prve glavne događaje u WWE-u zahvaljujući aklamaciji najštrebljivijih fanova kompanije koji su najviše opsednuti tehnikom. Zajedno sa kolegom indie veteranom CM Pankom, on je predstavljao veliki stilski odmak od ogromnih, krupnih svađača koje je dugo voleo vlasnik WWE Vince McMahon. I, takođe kao i Pank, Brajan je svoje intervjue često povezao oštrim komentarima koji su kritikovali i dosadni WWE proizvod i palo stanje kulture opsednute konzumerizmom dok namerno ignorišu nadolazeću ekološku катастрофа.
Pomislili biste da će reći navijačima da izbegavaju da jedu meso ili da oštete životnu sredinu prilično dobro proći kod milenijalaca koji su uglavnom levičarski nastrojeni. Ali nijedna generacija nije monolitna i grde u liku poput bivšeg šampiona Breta „Ubica“ Harta dugo su izviždane od strane američke publike. Kada je Hart igrao ulogu kanadskog patriote, hvaleći svoju zemlju što brine o siromašnima, gladnim i bolesnima, nekako je postao istinski plavi heroj severno od granice i prezreni zlikovac u SAD — sve zbog recitovanja nekih nepobitnih činjenica o tome kako kanadska javnost politika. Bila je to izuzetno napredna priča kasnih 1990-ih.
Što znači da ono što Danijel Brajan radi nije sasvim novo. Ali on to radi na drugačiji način i u drugoj eri. On nije Kanađanin, ali je vidljivo deo „budne“ kulture u vreme kada gledaoci televizije WWE-a imaju srednju starost od 54 godine. Мада pretplatnika na WWE-ov servis za striming iskrivljeno dve decenije mlađe, ima ih samo oko dva miliona u odnosu na oko pet miliona ljudi koji svake nedelje slušaju RAW i Smackdown i slušaju kako Brajan zove Vinsa Mekmahona i njegovog kolege bejbi bumeri „veliki paraziti sveta“.
„Ovi ljudi ti se klanjaju“, rekao je Brajan svojim tobožnjim zvicima, „ali ne shvataju da uzimaš, ti uzimaš, uzimaš, a ništa ne vraćaš, stavljajući profit na ljude i planetu svakog pojedinačno време!"
S obzirom na to da je publika starija, Brajanov pristup bi mogao izgledati kao finansijska samopovređivanje. Ali on jača svoj brend koristeći strategiju koja radi za daleko veće, bezlične brendove u 2019. 2019., linija odeće Bonobos u vlasništvu Walmarta iseći oglas o mnogim načinima da se bude muškarac, Nike je ispalio video sa Kolinom Kapernikom o inkluziji i „sanjanju ludom”, i Gillette istovremeno pokušao da kritikuje toksičnu muškost dok je prodavao žiletove. U svim slučajevima, reakcije smo pomešane. Na video snimcima Gillette i Bonobos ima više nesviđanja nego sviđanja. Ali prodaja je porasla za Bonobos i daleko za Nike, čak i kada su reakcionari (i, budimo stvarni, rasisti) spalili svoje patike na ulicama.
Зашто? Ti oglasi su istinski odjeknuli kod dela publike tri brenda, koja ih je delila na društvenim medijima i hvalila se kako se život sada menja na bolje. Brendovi su rado otuđili neke kupce kako bi osigurali lojalniju bazu. U svakom slučaju, ljudi su pričali o ovim proizvodima, baš kao što su fanovi WWE - Kanađani i Amerikanci - govorili o Bretu Hartu kada je govorio o vrlini socijalizovane medicine.
Za Brajana je ovaj model izgradnje brenda oduvek imao smisla. Čak i kada je bio dobar momak u usponu, Brajan je koristio strašno iskrene promocije da kritikuje svog poslodavca i večite šampione, uključujući Rendija Ortona i Džona Sinu, da su dosadni. Brajan nije bio dosadan. On nije dosadan. To jednostavno nije on i nije mogao da ga proda. Na kraju je zajahao talas mladih navijača koji su uzvikivali „да!” do pobede nad zvezda treće generacije Orton i postao WWE šampion protivno željama (barem u priči, ali možda iu stvarnom životu) rukovodilaca WWE-a.
Ali Brajan je sada otišao daleko dalje od razgovora o pitanjima ukusa i estetike u rvanju, uključujući njegov stvarni život želja da budem uzor svojoj ćerki u čin koji s vremena na vreme može biti dirljiv. Brajan se ponaša kao karikatura belog pristalice Bernija Sandersa. On je historijski i previše demonstrativan. Čini se da misli da je bolji od svoje publike - a možda i jeste. „Jedna od stvari na koje me je [očinstvo] zaista inspirisalo jeste da zaista… da zaista pogledam sebe i [smislim] ’kako da budem najbolji mogući otac za svoju bebu?‘“, rekao je Brajan? FOX Sports u 2017. godini. „I „kako da budem najbolji mogući uzor?“
To nije čudna stvar za sportistu ili slavnu ličnost da kaže, ali to je neobična izjava WWE zvezde.
Kao što je bio slučaj sa Hartom i njegovim zlobnim patriotizmom, Brajanov politički nastup povećava prirodne tenzije između lažnog i stvarnog, što je glavna privlačnost profesionalnog rvanja. Koliko je lik Danijela Brajana originalan? I da li je važno da on pojačava svoj učinak ako je takođe... zar ne?
Sudeći po Brajanovom ponašanju van ringa, čini se da mnogo znači ono što govori. On nije Džon Cena, koji se obavezao da će naučiti mandarin da bi pomogao međunarodnom rezultatu WWE-a i uglavnom je ostavio svoj liberalizam u ormaru. Brajan, u najmanju ruku, govori ono što mnogi obožavaoci rvanja (i mnogi muškarci) žele da čuju i govori sa vrstom iskrenosti koja se retko viđa od previše opreznih poznatih ličnosti ili političara. On nešto prodaje, naravno, ali barem to prodaje na našem jeziku. To je početak.
Zvezda Danijela Brajana je u stalnom porastu otkako je počeo da diže pakao o jedenju mesa i potrošačkom otpadu i ekološkom idiotizmu. Izgradio je sebi platformu unutar kvadratnog kruga. Šta on radi sa tim, pa, to je stvar savesti.
