Osnivač i izvršni direktor kompanije Panera Bread Ron Shaich ima prilično pošteno pitanje za direktore brze hrane: da li bi jeli obroke svoje dece? U novom promotivnom videu, Šaič je izazvao šefove McDonald'sa, Wendy'sa i Burger Kinga da nedelju dana jedu isključivo sa jelovnika svoje dece. Prokletstvo, Shaich.
Sada, video je prvenstveno da promoviše Panerinu novu ponudu od 250 različitih „čistih“ dečijih menija kombinacije i poziva na „nutritivne noćne more” kao što su soda i pomfrit koje im služe takmičari. „Šta mislite, koliki je nutritivni sadržaj te hrane koju biste jeli?“ Šaich pita direktore brze hrane u razgovoru sa Business Insider. „Da li se osećate dobro zbog toga? I, ako se ne osećate dobro zbog toga, zašto biste to služili deci?"
Panera nastoji da uzdrma igru sa ovim ponudama, koje ne sadrže veštačke sastojke i mogu uključivati porcije upola veličine skoro svih stavki na svom redovnom meniju. Pored toga, kompanija izbegava trik korišćenja igračaka za reklamiranje deci.
Hej
@Wendys, @Бургер Кинг & @Мекдоналдс – Da li biste nedelju dana jeli sa jelovnika svoje dece? Pridružite mi se u #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A— Panera Bread (@panerabread) 20. septembra 2017. godine
Bez obzira na svrhu podizanja Panere iza vratolomije, poenta koja se postavlja je jaka. I Panera ima dobar razlog da uđe u igru za dečiji meni. 2016. dok se uvlačio oko 6 milijardi dolara prihoda, McDonald's je služio oko 3,2 miliona Happy Mealsсваки дан. Happy Meal je ključan za kontinuirani uspeh McDonald'sa. Ali lanac se nedavno borio da održi svoju privlačnost za decu, čak i nakon što je rešio zabrinutost u vezi sa uticajem Happy Meal-a na zdravlje dece promenom svog menija. Uprkos dodavanju svežeg voća, kao što su kriške jabuke i mandarine, porodice sa decom do 12 godina ispustio sa 18,6 do 14,6 odsto kupaca Mekdonaldsa od 2011. do 2014. Ranije ove nedelje najavili su a pređite na organski sok od jabuke, zamenjujući tradicionalni, više zašećereni sok.
Moraćemo da sačekamo da vidimo da li Panerin novi potez prilagođen deci odvlači kupce od većih konkurenata. U svakom slučaju, zabavno je gledati kako se veliki brendovi prepiru. „Mogu vam reći da bih sa zadovoljstvom živeo od Panerinog dečijeg menija“, kaže Šaič. „Pitam se šta bi rekli direktori najvećih kompanija u našoj industriji.
