Pravni tim na čičak traku odbacuje muzički video u poslednjem pokušaju da sačuva patent

Pa, ovo je očajno. U nastojanju da spase svoj zaštitni znak iz rovova zajedničkog jezika, pravni tim Velcro-a je objavio muzički spot u suštini moleći sve da prestanu da koriste svoj zaštićeni izraz za opisivanje sličnih zatvarača bez čičak trake i pričvršćivači. Ako ste ikada čuli pesmu u kojoj neko kleči, moli za pomoć - ili ste želeli da čujete korporativne advokate kako psuju u izjavi kompanije - to je prilično to.

Prvo, malo pozadine. Velcro je izmišljen 1941. godine, ali je kompanija izgubila patent na proizvod 70-ih godina. Ovo je otvorilo tržište za mnoge konkurente. Ono što nisu izgubili je zaštitni znak na imenu. Tokom godina, međutim, „čičak” je postao sveopšta fraza za opisivanje bilo kog nejasnog zatvarača, bez obzira da li ga je napravila sama kompanija.

Kada se proizvod ovako „generiše“, gubi status zaštitnog znaka. Na primer, niko ne može da žiguje reč „kompjuter“, jer se ona ne odnosi na brend, već na proizvod na tržištu. Problem je u tome što je čičak robna marka zaštićena marka - samo što ljudi ne misle o tome kao takvom. Pravni resurs

UpCounsel ovo naziva „genericidom“, što deluje dramatično, ali ako proizvod postane generizovan (na primer, zavoji vs. Band-Aids) konkurenti bi mogli da podnesu „tužbu za napuštanje“, pozivajući na poništavanje žiga. Generizovani proizvodi ne samo da gube svoje žigove, već gube i prodaju, a konkurenti mogu da koriste taj ranije zaštićeni brend na sopstvenim proizvodima.

Sada, ovo nas vraća na muzički video. Tim u Velcro-u je stvorio celu stvar kao jezik u obraz da se zamoli javnosti da kaže „kuka i petlja“ umesto imena kompanije.

Društvena pesma nije ništa ako nije samosvesna. U jednom trenutku, 'advokati' u muzičkom spotu podižu kopče i pevaju: „Ovo je kuka i petlja, ovo je kuka, ovo je omča. Vi to zovete čičak trakom, ali mi vam kažemo, ovo je jebena kuka i omča."

Ne samo da to rade za sebe, podseća tim, oni to rade i za sve one druge brendove pre njih. „Zato, molim vas, zapamtite: ako vam treba nešto da očistite svoje čarape, uradite to sa izbeljivačem, a ne sa (piskanjem). Ako imate krv od bu-bu koju ste napravili, ovo je zavoj, a ne (bip). Ako vežbate sa nekim sa kim izlazite, to je vežbanje, a ne (pištanje). Znam da je te stvari zabavnije reći, ali ako to nastavite da govorite, naš zaštitni znak nestaje.” To je zapravo prilično pametno: tekstopisci su se oslonili na činjenicu da svi proizvodimo pominjemo njihove „piskane“ brendove.

Da li će njihovi napori uspeti ili ne, ko zna (čak su postavili namensku e-poštu da bi postavili još pitanja: [email protected]). Možda su stvorili pokret, možda su samo stvorili pesmu koja će vam se zaglaviti u glavi nekoliko dana. U najmanju ruku, zamolite svoju decu da otkopčaju kopče na cipelama. Naravno, nema istu vezu. Ali, ako je ova depresivna izložba bilo kakav pokazatelj njihovog očaja, trebalo bi da damo čičak ljude oduška.