Sa druge strane svojih 13 milijardi dolara Whole Foods kupovine, Amazon je najavio planove za smanjenje cena na 365 lokacija popularnog lanca prehrambenih prodavnica. Konkretno, cena organskog avokada, organskih smeđih jaja, organskog lososa, bademovog putera, organskih jabuka i organske piletine za pečenje uskoro će pasti. Ovo predstavlja i pobedu za kupce koji žele kvalitet cele hrane bez ozloglašenih visokih cena, ali i važan trenutak za sektor prehrambenih prodavnica u celini. Amazon je ometajući jer optimizuje za obim u odnosu na kratkoročni profit i stvara lojalne kupce. Kompanija je pre nekog vremena prešla granicu od milijardu porudžbina godišnje. Jedini način da to uradite je da brzo povećate svoju bazu kupaca uz kontinuirano fokusiranje na nova tržišta. Izlazeći u javnost sa smanjenjem cena Whole Foods-a, Džef Bezos upozorava na novo (iš) tržište i potencijalno signalizira početak rata u prodavnicama prehrambenih proizvoda.
U vreme kupovine Whole Foods, Mari Gallagher, direktor Mari Gallagher Research & Consulting Group, ponudio najbolji zbir motiva profita u igri i zašto je Amazon želeo ne samo sve te prolaze, već i istaknutu Марка. „Srednji kupac ima težnju za Whole Foods, ali želi Wal-Mart cenu,“
Ta pretnja je dovoljno značajna da je već napravila malo verovatne prijatelje u krevetu Google i Walmart, koji zajedno učestvuju u projektu koji će na kraju omogućiti kupcima da naručuju iz Walmarta preko Google Express-a. Ta nova inicijativa jasno daje do znanja da će ovo biti rat na dva fronta. Postoji pogodnost i postoje troškovi. Amazonov intervencionizam će drastično uticati na oboje i na kraju promeniti pejzaž za američke kupce.
„Pripremite se za žestoku konkurenciju i potpuni preokret“, rekao je Erik Šifer, izvršni direktor privatne kompanije u Kaliforniji za Amazon u vlasništvu Вашингтон пост. „Bezos dolazi u puni krug udajom za neprijatelja.
Amazon je posebno zastrašujući konkurent jer je sposoban ne samo da poveća tržišni udeo već i da potroši čitave industrije. Takođe postoji kao kohezivni ekosistem mogućnosti kupovine koji se proteže direktno u preko 10 miliona američkih domova koji su trenutno opremljeni Alexa uređajima. To čak i ne računa Dash Buttons ili iskustva oko 85 miliona pretplatnika Amazon Prime, koji će dobiti dodatne popuste na lokacijama Whole Foods. Drugim rečima, vest o sniženju cena u Whole Foods-u nije samo sniženje. Ovo je početak promene paradigme.
