Den töntiga pappan, den som kämpar för att utföra uppgifter hemma eller vakta över barnen utan problem, har varit en stereotyp på skärmen sedan den första cellen matades in i en projektor. Men tiderna förändras tack och lov. Och Disney tar ett stort steg för att kasta den här förlegade idén om pappor i papperskorgen.
Efter att ha upptäckt att fäder känner en frånkoppling mellan sig och de lata, förlegade stereotyperna av fäder de ser i reklam och på skärmen, Disney vill ändra sin skildring av pappor i sin marknadsföring och filmer för att bättre återspegla upplevelsen av modernt faderskap. The House of Mouse sammanställde en studie för att undersöka hur engagerade och aktiva moderna pappor är som föräldrar, samt hur pappor känner för hur de framställs av media.
Företaget pratade med 160 pappor från Storbritannien, Spanien, Tyskland och Sverige och upptäckte att pappor i alla åldrar, nationaliteter och utbildningsnivåer är trötta på att se fäder i filmer, tv-program och reklamfilmer som visar sig vara "olyckliga skojare som är överarbetade eller frånvarande". Undersökningen fann också att pappor har fyra primära ambitioner som kretsar kring föräldraskap: önskan att skydda, knyta an till, utrusta och underhålla deras barn. Dessa insikter motsäger direkt
"Vi har kommit till en position där vi har insett att pappas roll är väldigt viktig och förmodligen något som vi behövde göra en djupare dykning in i", säger Disneys marknadschef Anna Hill i Storbritannien. sa i en intervju med Trumman.
Historiskt sett har varumärken och företag lagt mycket mer vikt vid korrekta, nyanserade skildringar av mammor, eftersom mammor vanligtvis sågs som mer lukrativa konsumenter. Pappor har mest setts som eftertankar som är mindre involverade i familjefrågor, men de senaste trenderna har visat att fäder är mer engagerade som föräldrar än någonsin tidigare, vilket gör dem till en mer önskvärd demografi för företag att rikta in sig på.
För Disney har pappor aldrig varit mer inflytelserika som konsumenter, särskilt med tanke på populariteten av Marvel och Stjärnornas krig, vilket barn säger att de är mycket mer benägna att göra upptäcka genom sin pappa än sin mamma. Förhoppningsvis kommer andra företag att följa efter och inse att vi inte längre lever på 50-talet och pappor är lika involverade som sina kvinnliga motsvarigheter.
