Om du känner för att vart du än tittar ser du marknadsföring, du har tyvärr inte fel. Och även om den ständiga pushen mot konsumtion är oroande för vuxna, kan det vara ännu mer oroande och potentiellt skadligt för barn. En ny studie visar att barn stöts på med marknadsföringsbudskap under loppet av en vanlig dag - upp till ett varumärkesmeddelande per minut.
För studie, använde forskare vid University of Otago i Nya Zeeland en ny metod för att kvantifiera förekomsten av marknadsföring i vår barns liv — de spände fast kameror till barn i några dagar och räknade sedan antalet marknadsföringsmeddelanden kamerorna fångad. Nittio barn, i åldrarna 11-13, bar kameror under fyra dagar, torsdag-söndag, som automatiskt tog bilder var sjunde sekund. Resultaten sammanställdes och forskare blev chockade när de upptäckte att barn bombarderades med varumärken. Under loppet av en 10 timmars dag exponerades barnen i studien för 554 varumärkesbilder, eller ungefär en varje minut.
Merparten av exponeringarna för marknadsföring skedde i skolor (43 %), hemma (30 %) och i butik (12 %).
Forskarna fann att barn från miljöer med lägre inkomster exponerades för fler marknadsföringsbudskap och märkesbilder än barn från höginkomstbakgrunder. Tidigare forskning har visat att varumärkesexponering och marknadsföring har en mer negativ inverkan på dem i den nedre delen av det ekonomiska spektrumet än de från mer välbärgade områden. Det faktum att dessa barn utsätts för mer marknadsföring, och vanligtvis mer negativ marknadsföring, är särskilt oroande.
Även om yngre barn inte är begreppsmässigt medvetna om att annonser aktivt försöker sälja dem något, desto mer exponeras för ett visst varumärke eller logotyp, desto mer bekanta blir de med det varumärket, och i slutändan, desto mer vill de ha Det. Det är så barn faller för, och saknar också förståelse för, "övertygande avsikt.” I åldern 10-12 kan barn förstå att annonser är säljverktyg, enligt Common Sense Media. Men innan dess är det svårt för barn att se avsikten bakom annonsen. Företag kan få fotfäste genom att utsätta barn för branding tidigt i livet – seriefigurer på flingslådor, till exempel.
När barnen blir äldre blir marknadsföringen mer målinriktad, inte bara mot deras personliga preferenser utan mot deras utvecklingsanlag. Annonser som riktar sig till tonåringar tenderar att peta på deras osäkerhet, medan annonser för preteens och tweens drar nytta av deras önskan om stimulans.
Att lära barn att tänka kritisktoch utöva en hälsosam dos av skepsis angående annonserna de ser kan gå långt för att mildra de negativa konsekvenserna av vår hyperkonsumentistiska kapitalistiska värld i sent skede.
