Föräldrar köper sportdrycker även om de är dåliga för barn

Föräldrar verkar vara, av skäl som är både mycket tydliga och mycket grumliga, att lagra gatorade och liknande sportdrycker när barn går tillbaka till skolan och återgår till planen. Trots att American Academy of Pediatrics och många andra välrenommerade organisationer, inklusive staten Connecticut, försöker begränsa konsumtionen av de sockerhaltiga dryckerna upplevde sportdrycker en ökning med 35 procent i försäljning under loppet av fem veckor fram till skolan startande. Siffrorna kommer med tillstånd av en Nielsen insiktsrapport och föräldrar som skrattar inför tandvårdskostnader och överviktshastigheter.

"Med tanke på den nuvarande epidemin av barndomsövervikt och fetma rekommenderar vi eliminering av kalorihaltiga drycker från en välbalanserad kost", läser tjänstemannen AAP hållning om sportdrycks, som utsöndrar vilket smakrikt undantag: mjölk med låg fetthalt eller fettfri, eftersom den innehåller kalcium och D-vitamin.

Fast några forskning indikerar att unga idrottare kan dra nytta av kombinationen av kolhydrater, protein eller elektrolyter sportdrycker erbjuder, dessa studier är kraftigt överträffade av studier som indikerar motsatt. För de flesta barn som är engagerade i fysiska rutinaktiviteter, omvandlas ett intryck av den fantastiska svettannonsen från Gatorade bara till tomma kalorier och extra

resor till tandläkaren. Ändå är allt det där slurpandet förståeligt om man tittar på marknaden. Eftersom de flesta skolor har fasat ut läsk från sina kaféer och korridorer, har dryckestillverkare drivit på sportdrycker, vilket har blivit tredje snabbast växande dryckeskategorin i USA efter vatten på flaska (bra för dig, dåligt för miljön) och energidrycker (allmänt sett ganska skit) i 2006.

Sedan dess har vissa skoldistrikt utkämpat politiska strider om sportdrycker. Connecticut förbjöd dem från skolor tillsammans med läsk 2006 och The U.S. Agriculture Department lanserade ett initiativ för att hämta Gatorade och liknande drinkar från skolor 2013. Men alla dessa lagstiftande ansträngningar är i stort sett meningslösa om föräldrar ändå ska skicka barn med sportdrycker i ryggsäcken.

Ändå Nielsen data var inte bara dåliga nyheter och visar att föräldrar åtminstone är mer uppmärksamma på etiketter. De fann att konsumenter spenderar 37 procent mer på sportdrycker som är fria från konstgjorda sötningsmedel och 19 procent mer på drycker fria från socker under samma fem veckors skolperiod. Frånvaron av konstgjorda färger och närvaron av antioxidantegenskaper ökade också försäljningen med 25 respektive 29 procent. Och den mest populära varan av alla var äpplen med 243,5 miljoner dollar i försäljning.

Så det finns det.