Vans sneakers har varit otroligt populära sedan företagets däckskor debuterade i början av 1970-talet och plötsligt blev allestädes närvarande i södra Kalifornien. Och av goda skäl: De bekväma, snygga skorna är till skatekultur vad Converse All-Stars är för basket och punkkultur. De går med allt. De är prisvärda. Och enligt nya uppgifter om skoförsäljning är de tillbaka i stil på ett stort sätt. Försäljningen av Vans steg med hela 35 procent förra kvartalet när företaget hittade sätt att göra det rikta in sig på små barn, gymnasiebarn, hypebeasts och, ja, även pappor.
"Det finns ett långt arv runt livsstilen i Kalifornien... De flesta som köper Vans har inte en aning om hur man skateboard," Matt Powell, en sportindustrianalytiker på marknadsundersökningsföretaget NPD Group. Berättade CNN pengar.
Bara förra året steg försäljningen av Vans med 19 procent. Det starka senaste kvartalet har till och med fått företaget att öka sin förväntade försäljningstillväxt i år till 15 procent. Allt detta går utan att notera det faktum att en majoritet av Vans skor och sneakers bara kostar mellan $50 och $75. Det är vild när man tänker på det faktum att en Nike-sko i genomsnitt kommer att säljas för ungefär
Den stora ökningen av Vans popularitet har kopplats till några saker. Som Powell antyder har tanken att atletisk klädsel är begränsad till faktiska idrottare blivit ett minne blott. För det andra, yngre millennials och medlemmar av Generation Z har en alltförtärande passion för tidigt 1990-talsnostalgi. Detta är ingen subtil sak. Företag som Supreme, Palace och Fucking Awesome är Instagram kända just för att de lånar från estetiken som informerade coola mellanstadieelevers beslut att handla tillbaka till skolan 1993, när skatekulturen exploderade rikstäckande.
"Vi minns alla vår första rockkonsert, vår första kyss," sa Global varumärkespresident Doug Palladini. "När du sätter på dig Vans, tar det dig tillbaka till den känslan."
Vad betyder det för killar som brukade sporta Vans förr i tiden, men som har bytt ut dem mot loafers eller New Balance? Att det är dags att gräva tillbaka i garderoben. Det är dags att sätta på klassikerna igen.
