Toys 'R' Us comeback är officiellt igång, men förvänta dig inte att de nya butikerna är något liknande de du kommer ihåg.
Tru Kids Brands, företaget som nu kontrollerar Toys 'R' Us och Babies 'R' Us, meddelat att det kommer att öppna två nya butiker lagom till semesterperioden. I ett joint venture med b8ta, en mjukvarudriven upplevelsehandlare, öppnar företaget butiker på The Galleria i Houston och Westfield Garden State Plaza i Paramus, New Jersey.
Richard Barry, VD för Tru Kids, säger att den nya satsningen kommer att skapa "en ny, mycket engagerande detaljhandelsupplevelse designad för barn, familjer och för att bättre passa in i dagens butiksmiljö."
Det betyder att de nya platserna kommer att vara helt annorlunda än de 800 vidsträckta emporierna som stängd i kölvattnet av Kapitel 11 konkurs företaget gick in för nästan två år sedan. De kommer att vara mycket mindre - 6 500 till 10 000 kvadratmeter istället för 40 000 - och fulla av minibutiker som drivs av för att bli annonserade leksaksmärken istället för hyllor på hyllor på hyllor.
De nya butikerna kommer att ha interaktiva evenemang och aktiviteter varje dag och inkluderar en öppen lekplats där Geoffrey giraffen själv kommer att göra framträdanden.
"Vi är glada över att få tillbaka Toys 'R' Us på ett uppslukande sätt, fokuserat på att skapa en rolig och engagerande upplevelse för barn – och även vuxna", säger Phillip Raub, medgrundare och VD för b8ta.
Raubs företag kommer att samla in data i butikerna som Tru Kids Brands hoppas ska göra det möjligt för det att fatta smartare beslut när det försöker återuppbygga relationer med leksaksmärken som bränts av butiksstängningarna.
Tru Kids planerar att öppna ytterligare tio butiker i USA under 2020, varav en kan vara ett flaggskepp i New York eller Kalifornien, enligt CNBC.
Om de är framgångsrika kan vi titta på en helt ny generation av Toys 'R' Us-barn.
