Det är lite förkrossande, eller hur? När dina barn blir äldre och du börjar inse att du är mindre nödvändig i deras liv? Det är ett ögonblick som alla fäder går igenom, ett som aldrig är mer uppenbart än runt omkring skolstarten jar när de duktiga minimänniskorna du har fostrat går ut genom dörren till en annan årskurs, för att börja en annan kursplan, för att avsluta året så mycket äldre och smartare än de en gång var. Det är en vacker sak, men svårt för pappor ändå. En ny annons från HP spikar denna starka känsla med överraskande grace.
Den tre minuter långa annonsen, en del av HP: s "Reinvent Memories"-kampanj, visar en familj på en hektisk morgon som förbereder sig för första dagen i skolan men fokuserar på fadern som reagerar på sin interpolerade dotter. Han gör sig redo för arbetet; hon förbereder sig för skolan och skjuter honom usch blickar när de använder spegeln tillsammans; han tar hennes foto, hon himlar med ögonen. Hela tiden ser vi hans reaktioner, de små rysningar han gör av att bli så uppenbart bortskämd av sin lilla flicka. Han håller ut och stoppar in fotot – utskrivet med en HP polaroidliknande skrivare – i hennes matsäck innan de båda går skilda vägar och han kastar henne en blick till. Den kvällen ligger han längtansfullt i hennes säng med en snöglob, tittar upp för att se att den kläms till toppen av hennes brits är foton av de två i alla skeden av livet, inklusive fotot han tryckte det dag.
Håll käften. Nej, du är gråt.
Platsen, markerade av AdWeek, packar mycket känslor i 180 sekunders film. Mest anmärkningsvärt är dock att det gör det utan några som helst stora stunder med pappan och dottern. Den verkliga kopplingen till ett barn i den åldern, det inser klokt nog, kommer inte från någon stor kram med lyckligt slut utan från små ögonblick av insikt.
HP: s plats är inte ensam. Stora varumärken riktar sig till pappor på ett stort sätt och kastar bort den olyckliga stereotypen för en mycket mer realistisk skildring av modernt faderskap. Det visas inte längre pappor som tjatar omkring med tvättvikning eller städning medan mamma tittar på med en medveten blick och hennes händer eller höfter. Nu visas de som värdiga bidragsgivare. Ta en titt på Cheerios "Bästa pappa" plats, Dove Men+Cares #RealDadMoments kampanj eller otaliga andra alternativ. Helvete, sedan 2015 har Superbowl-reklam uttryckligen riktat sig mot pappor. Det som förändras är i vilken grad annonserna resonerar. HP-annonsen verkar värd att noteras eftersom den träffar sina spår.
Är det nu för att annonsörer vill att män ska köpa deras produkter? Självklart. Tidigare var mindre än 7 procent av annonserna riktade till män och statistik visar att pappor spenderar 15 procent mer än mammor på hushållsförnödenheter och matvaror per resa. Men om det kommer med en mer ambitiös bild av den moderna fadern - och fler sådana här platser - ja, det är inte en dålig kompromiss.
