ในสถานีรถไฟใต้ดินในแมนฮัตตัน เด็กที่อารมณ์บูดบึ้งกำลังดูโปสเตอร์ที่มีร่างที่บิดเบี้ยวของคาวบอยของเล่นซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจน วู้ดดี้จาก เรื่องของของเล่น. ผู้ร้ายในการตายของคาวบอย? ตามหลักฐานที่รองเท้าเทนนิสเดินออกไป มันคือ Chucky ตุ๊กตา Good Guy สังหาร. โปสเตอร์นี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดอันชาญฉลาดสำหรับ การเล่นของเด็ก รีบูต ออกสัปดาห์หน้า และเป็นเพียงหนึ่งในซีรีส์ที่มีชัคกี้ทำร้ายร่างกายอย่างรุนแรง เหล่านักแสดงจากทอยสตอรี่อันเป็นที่รัก. แต่ในขณะที่โปสเตอร์เป็นงานโทรลล์ชั้นยอดและดำเนินการมาอย่างดี แต่ต้องแน่ใจว่าได้รับความสนใจ การวางพวกเขาไว้ในที่สาธารณะที่เด็ก ๆ สามารถเห็นได้เป็นเพียงสิ่งที่น่ารังเกียจที่ต้องทำ
ดูสิ ฉันไม่ได้กำไข่มุกไว้ มากกว่าเนื้อหาของโปสเตอร์. อันที่จริง ฉันพบว่าทั้งแนวคิดและการดำเนินการนั้นยอดเยี่ยมมาก มีโปสเตอร์ของ Chucky ที่ย่าง T-Rex ลงไปที่กระดูก แทง Mr. Potato Head ด้วยมีดของเชฟ ถือสุนัขสลิงที่แยกส่วนไว้เหนือกองไฟ และยิง Buzz ด้วยปืนรังสีของตัวเอง ในแง่ของการตลาดแบบปากต่อปาก มันเป็นการเล่นที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพยายามจับโมเมนตัมบ็อกซ์ออฟฟิศจาก Toy Story 4 ซึ่งออกในวันหยุดสุดสัปดาห์เดียวกัน เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะใช้ประโยชน์จากข้อเสนอของ Pixar เพื่อสร้างความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการกลับมาของตุ๊กตาที่เสียดสีและสังหาร ผู้บริหารโฆษณาที่ผลักดันหนังสยองขวัญคงจะเป็นใบ้ที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานั้น
Orion Pictures
แต่นั่นไม่ได้ทำให้พวกเขากลายเป็นคนโง่ในแง่ของตำแหน่งโฆษณา เพราะเหตุผลที่แคมเปญนี้สมเหตุสมผล — การเปิดตัว ทอย สตอรี่ 4 — ยังสร้างปัญหาให้กับเด็กหลายล้านคนที่รับข่าวสารเกี่ยวกับข้อเสนอของ Pixar พวกมันพร้อมแล้วที่จะเน้นไปที่ภาพของวู้ดดี้ บัซ และพวกพ้อง ดังนั้นพวกเขาจะดึงดูดสายตาของหมวกของ Woody หรือด้านหลังของ Slinky Dog เพียงเพื่อจะได้ตระหนักว่าภาพนั้นผิดอย่างมหันต์
ไม่ใช่แค่การโบกมือของพ่อแม่ที่คลั่งไคล้เพื่อแนะนำว่าโปสเตอร์อาจทำให้เด็ก ๆ บอบช้ำได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเด็ก ๆ จะได้รับผลกระทบจากภาพเหล่านี้ มีเหตุผลที่ดีสองสามประการที่เป็นเช่นนี้ ประการแรก เด็กไม่มีบริบทสำหรับภาพที่พวกเขาเห็น พวกเขาไม่เข้าใจว่ารูปภาพนั้นดูไม่สุภาพ พวกเขาไม่มีกรอบอ้างอิง ไม่เคยดูหนังเรื่อง Child's Play เรท R พวกเขาถ่ายภาพตามมูลค่า และเมื่อมองจากความขี้เล่นของผู้ใหญ่แล้ว ภาพเหล่านั้นก็ช่างน่าสยดสยอง มีดเปื้อนเลือดยื่นออกมาจากหมวกกะลาของนายโปเตโต้เฮด? จริงหรือ?
จากมุมมองของจิตวิทยาพัฒนาการ มีภาวะแทรกซ้อนเพิ่มเติม เด็กในชั้นประถมศึกษายังไม่พัฒนาสมองส่วนนั้นที่สามารถกำหนดแนวคิดเรื่องเวลา ระยะทาง และความตั้งใจได้ นี่คือสาเหตุที่ทำให้เด็กๆ ตื่นตระหนกและตื่นตระหนกกับส่วนที่น่ากลัวของภาพยนตร์ครอบครัว พวกเขาไม่สามารถจินตนาการถึงความจริงที่ว่าคนร้ายที่พวกเขาเห็นบนหน้าจอนั้นไม่ใช่ของจริง พวกเขาไม่เข้าใจว่าภาพจะไม่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ในสภาพแวดล้อมทันที พ่อแม่สามารถบอกพวกเขาได้ว่ามันแสร้งทำเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการ แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่สมองของเด็กกำลังบอกพวกเขา ในแง่ของโปสเตอร์ ไม่มีทางที่เด็กจะเข้าใจว่าสิ่งที่พวกเขาเห็นนั้นแท้จริงแล้วไม่ใช่จุดจบของตัวละครที่พวกเขาคิดว่าจะได้เห็นในโรงละคร กล่าวอีกนัยหนึ่ง การวางโปสเตอร์ในที่สาธารณะที่เด็ก ๆ สามารถเห็นได้นั้นเป็นเพียงขาดความรับผิดชอบและโหดร้ายโดยไม่จำเป็น
Orion Pictures
ทำไมไม่ให้แคมเปญออนไลน์หรือลดชั้นลงไปยังพื้นที่สำหรับผู้ใหญ่เช่นหน้าจอที่อยู่เหนือโถฉี่ในห้องน้ำบาร์? ฉันไม่ได้ตำหนินักการตลาดสำหรับความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา ฉันโทษพวกเขาเพราะความไร้ความคิดของพวกเขา ไม่ใช่ว่าพวกเขาไม่คิดว่าเด็กจะเห็นภาพเหล่านี้ เป็นไปได้มากกว่าที่พวกเขาชั่งน้ำหนักทางเลือกของพวกเขาและตัดสินใจว่าเด็กสองคนที่กลัวและมีแผลเป็นคู่ควรที่จะผลักดันหนังสยองขวัญที่น่ากลัว นั่นเป็นสิ่งที่น่ารังเกียจทีเดียว
เป็นเรื่องหนึ่งที่จะฉลาดอย่างสร้างสรรค์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการล้อเล่นกับอารมณ์ของเด็กไม่ควรถือเป็นการเล่นของเด็ก
