แน่นอนว่า Play-Doh สนุกกับการม้วนและปั้น แต่สิ่งที่ช่วยให้มันยึดชื่อของมันไว้ได้จริง ๆ เนื่องจากชื่อที่ใหญ่ที่สุดในดินเหนียวปั้นได้คือ กลิ่นไม่แน่นอน. ตอนนี้, ฮาสโบรเจ้าของแบรนด์ Play-Doh ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้ากลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ดังกล่าวอย่างเป็นทางการ กลิ่นก็แค่ ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการ โดยสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (USPTO) ซึ่งทำเครื่องหมายว่าเป็นหนึ่งในไม่กี่กรณีที่กลิ่นได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเรียบร้อยแล้ว
ปีที่แล้ว Hasbro ส่งใบสมัคร เพื่อเป็นเครื่องหมายการค้าของกลิ่นพิเศษซึ่งอธิบายว่าเป็น “กลิ่นที่มีเอกลักษณ์ที่เกิดจากการผสมผสานของความหวาน กลิ่นหอมคล้ายวนิลาเล็กน้อย แต่งแต้มด้วยเชอร์รี่เล็กน้อย และกลิ่นธรรมชาติของเกลือจากข้าวสาลี แป้งโด."
นับตั้งแต่ Play-Doh ออกวางจำหน่ายครั้งแรกเมื่อเกือบครึ่งศตวรรษก่อน สูตรของ Play-Doh ก็ยังคงเหมือนเดิม ซึ่งหมายความว่าเด็กรุ่นต่อๆ (และขอบอกตามตรงว่ารสชาติเป็นอย่างไร) ถึงอย่างนั้น ฮาสโบรส่งตู้คอนเทนเนอร์ Play-Doh ไปที่ USPTO ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการสมัครเพื่อเตือนเจ้าหน้าที่ที่นั่นจริงๆ
Jonathan Berkowitz กล่าวว่า “กลิ่นแป้ง Play-Doh มีความหมายเหมือนกันกับวัยเด็กและความสนุกสนานเสมอ รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Play-Doh เพราะไม่มีอะไรจะพูดให้สนุกได้เท่ากับการพูดถึงของเล่นในวัยเด็กว่า สารประกอบ. “ด้วยการสร้างเครื่องหมายการค้ากลิ่นอันเป็นสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ เราสามารถปกป้องจุดเชื่อมต่ออันล้ำค่าระหว่างแบรนด์และแฟน ๆ ได้ในอีกหลายปีข้างหน้า”
แผนของ Hasbro สำหรับกลิ่นตอนนี้ที่พวกเขาประสบความสำเร็จในการชนะเครื่องหมายการค้าคืออะไร? ไม่ชัดเจน แต่นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ บริษัท ได้เล่นกับกลิ่นโดยเฉพาะ ในปี 2008 พวกเขาร่วมมือกับบริษัทน้ำหอมเพื่อผลิต กลิ่นโอเดอเพลย์โดว์ สำหรับวันเกิดครบรอบ 50 ปี ซึ่งคุณยังสามารถซื้อได้ในวันนี้
