สัปดาห์นี้ Mattel ประกาศการปรับปรุงโฉมและการแพร่กระจายของ แฟนเก่าของบาร์บี้ เคนซึ่งต่อจากนี้ไปจะมีโทนสีผิว รูปร่าง และทรงผมที่หลากหลาย การรีแบรนด์มีวัตถุประสงค์เพื่อย้อนกลับการลดลงของยอดขายตุ๊กตาเคนในขณะที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวแทนของเด็กมากขึ้น นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับการให้ตุ๊กตาบาร์บี้มีทางเลือกน้อยลง เคนได้พัฒนาจากตัวละครไปสู่ชุมชนที่หลากหลายของผู้ชายที่ทำจากพลาสติก ซึ่งบางคนมีขนมปังหรือแว่นหรือพ่อหรือ cornrows
สำหรับแมทเทล การตัดสินใจกลับไปใช้ playbook ที่นำไปสู่การอัพเดทตุ๊กตาบาร์บี้ที่ประสบความสำเร็จนั้นสมเหตุสมผลมาก แต่ประเด็นในการเล่นตุ๊กตาเคนนั้นแตกต่างออกไปเล็กน้อย ทำไม? เพราะ ส่วนใหญ่ของการเปลี่ยนแปลงของตุ๊กตาบาร์บี้ เกี่ยวข้องกับความคาดหวังของร่างกายที่เป็นจริงและข้อผิดพลาดของการตลาดซึ่งเป็นแนวคิดที่ไม่สามารถบรรลุได้สำหรับเด็กสาว เคนเป็นตุ๊กตาตัวเล็กๆ เพราะเขาขายของให้กับผู้หญิงเป็นหลักเช่นกัน และเพราะว่าร่างกายของเขาไม่เคยดูการ์ตูนเหมือนของแฟนสาวเลย แม้ว่าเคนอาจจะไม่ใช่คนธรรมดา แต่เขาก็ยังอยู่ พบว่ามีร่างกายที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ ประมาณหนึ่งในนั้นจากทุกๆ 50 คน เมื่อเทียบกับร่างของตุ๊กตาบาร์บี้ ซึ่งเคยเป็นหนึ่งใน 10,000 ดวงจันทร์
AP
แม้ว่าการนำความหลากหลายและทัศนคติที่ดีของร่างกายมาสู่จักรวาลของตุ๊กตาบาร์บี้จะเป็นสิ่งที่ดี แต่การปรับปรุง Ken ไม่น่าจะเป็นไปได้ จุดประกายการสนทนาทางวัฒนธรรมแบบเดียวกับการกลับมาของตุ๊กตาบาร์บี้. ตุ๊กตา Kend รุ่นใหม่นี้ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือช่วยสังคมและมีการทำซ้ำผลิตภัณฑ์มากกว่าเดิม ซึ่งเป็นการปรับปรุงแนวคิดพื้นฐานที่ดี แต่ท้ายที่สุดแล้ว เคนก็มักจะยังคงเป็นเครื่องประดับ มูลค่าของเขา - ประมาณว่ามีการขายตุ๊กตาบาร์บี้เจ็ดตัวสำหรับเคนแต่ละคน - มาจากความสัมพันธ์ของเขากับการบีบหลักของเขา ดังนั้นตุ๊กตาตัวใหม่นี้จึงเกี่ยวกับทั้งการแสดงที่ดีขึ้นของผู้ชายและทางเลือกที่มากขึ้นสำหรับตุ๊กตาบาร์บี้และเด็กเล็กที่ทำงานแขนของเธอ ในขณะที่เคนคนเก่าชนะใจตุ๊กตาบาร์บี้ไปโดยปริยาย แต่เคนคนใหม่ต้องแข่งขันกันเอง
ท้ายที่สุดแล้ว การเพิ่มขีดความสามารถให้กับตุ๊กตาบาร์บี้โดยเสนอทางเลือกอาจเป็นท่าทางที่ทรงพลังมากกว่าปล่อยให้เคนจัดการ ยังคงไม่มีอะไรผิดปกติกับแนวทางนั้น การเลือกเป็นสิ่งที่ดี แต่ในขณะที่คนหนุ่มสาวเรียนรู้ ไม่ใช่ว่าตัวเลือกทั้งหมดจะสมบูรณ์แบบ
