นี่มันสิ้นหวังแล้ว ในความพยายามที่จะรักษาเครื่องหมายการค้าของตนให้พ้นจากร่องลึกของภาษาทั่วไป ทีมกฎหมาย Velcro ได้ออกมิวสิกวิดีโอ โดยพื้นฐานแล้วขอให้ทุกคนหยุดใช้คำที่เป็นเครื่องหมายการค้าเพื่ออธิบายการปิดที่คล้ายกันที่ไม่ใช่ Velcro และ รัด หากคุณเคยได้ยินเพลงที่ใครบางคนคุกเข่าขอความช่วยเหลือ หรือต้องการได้ยินทนายความของบริษัทสาปแช่งในแถลงการณ์ของบริษัท ก็น่าจะเป็นเช่นนั้น
ขั้นแรกให้พื้นหลังเล็กน้อย Velcro ถูกประดิษฐ์ขึ้นในปี 1941 แต่บริษัทสูญเสียสิทธิบัตรในผลิตภัณฑ์ ในยุค 70 ซึ่งเป็นการเปิดตลาดให้กับคู่แข่งจำนวนมาก สิ่งที่พวกเขาไม่แพ้คือเครื่องหมายการค้าบนชื่อ อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “Velcro” กลายเป็นวลีที่เข้าใจได้ทั้งหมดในการอธิบายตัวยึดที่คลุมเครือ โดยไม่คำนึงว่าจะทำโดยบริษัทเองหรือไม่
เมื่อผลิตภัณฑ์กลายเป็น "genericized" เช่นนี้ จะสูญเสียสถานะเครื่องหมายการค้า ตัวอย่างเช่น ไม่มีใครสามารถสร้างเครื่องหมายการค้าคำว่า "คอมพิวเตอร์" ได้ เนื่องจากไม่ได้หมายถึงแบรนด์ แต่เป็นผลิตภัณฑ์ในตลาด ปัญหาคือ Velcro เป็นแบรนด์ที่มีเครื่องหมายการค้า — แค่คนไม่คิดว่าเป็นแบบนั้น แหล่งข้อมูลทางกฎหมาย
ทีนี้ มันนำเรากลับมาที่มิวสิกวิดีโอ ทีมงานของ Velcro ได้สร้างสรรค์สิ่งทั้งมวลนี้ขึ้นเพื่อเป็นการวิงวอนต่อสาธารณชนเกี่ยวกับการพูดว่า "hook and loop" แทนชื่อบริษัท
เพลงของ บริษัท ไม่มีอะไรถ้าไม่รู้จักตัวเอง มีอยู่ช่วงหนึ่ง 'ทนาย' ในมิวสิกวิดีโอถือตะขอเกี่ยวและร้องว่า "นี่คือตะขอและห่วง อันหนึ่งเป็นตะขอ อันนี้เป็นห่วง คุณเรียกมันว่า Velcro แต่เรากำลังบอกคุณว่านี่เป็นเบ็ดและห่วง "
พวกเขาไม่เพียงทำสิ่งนี้เพื่อตัวเองเท่านั้น แต่ทีมเตือนเราด้วย พวกเขายังทำเพื่อแบรนด์อื่นๆ ทั้งหมดก่อนหน้าพวกเขาด้วย “ดังนั้น โปรดจำไว้ว่า ถ้าคุณต้องการอะไรซักถุงเท้า ให้ใช้สารฟอกขาว ไม่ใช่ด้วย (เสียงบี๊บ) หากคุณมีเลือดจากบูบูที่คุณทำ นี่คือผ้าพันแผลไม่ใช่เสียงบี๊บ หากคุณกำลังออกกำลังกายกับคนที่คุณออกเดทอยู่ นั่นคือการออกกำลังกายไม่ใช่ (เสียงบี๊บ) ฉันรู้ว่าคำพูดที่ไม่มีเสียงจะสนุกกว่าที่จะพูด แต่ถ้าคุณยังคงพูดต่อไป เครื่องหมายการค้าของเราจะหายไป” มันคือ ค่อนข้างฉลาด: นักแต่งเพลงอาศัยความจริงที่ว่าเราทุกคนอ้างถึงผลิตภัณฑ์โดยใช้ชื่อแบรนด์ "bleeped"
ความพยายามของพวกเขาจะประสบความสำเร็จหรือไม่ใครจะรู้ (พวกเขาได้ตั้งค่าอีเมลเฉพาะสำหรับคำถามเพิ่มเติม: [email protected]). บางทีพวกเขาอาจสร้างการเคลื่อนไหว บางทีพวกเขาอาจสร้างเพลงที่จะติดอยู่ในหัวคุณสักสองสามวัน อย่างน้อยที่สุด ขอให้ลูกๆ ของคุณปลดตะขอเกี่ยวและห่วงรัดที่รองเท้า แน่นอนว่าไม่มีสแนปแบบเดียวกันกับมัน แต่ถ้าการแสดงที่น่าสลดใจนี้เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความสิ้นหวังของพวกเขา เราควรให้ชาวเวลโครได้พักบ้าง
