พ่อที่โชคร้ายจะเป็นแบบแผนของอดีต – อย่างน้อยก็จะอยู่ในโฆษณาของอังกฤษ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ASA หรือ Advertising Standards Authority ได้ตัดสินว่าโฆษณาที่บังคับใช้แบบแผนทางเพศจะต้องเป็น ห้าม ในสหราชอาณาจักร หนึ่งในภาพที่มีปัญหา? โฆษณาที่มีผู้ชาย "พยายามและล้มเหลว" เพื่อดำเนินการ "งานง่ายๆ ของผู้ปกครองหรืองานบ้าน"
NS อาซา มีขึ้นเพื่อ "ควบคุมเนื้อหาของโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการตลาดทางตรงในสหราชอาณาจักร" โดยการตรวจสอบ "การร้องเรียนเกี่ยวกับ โฆษณา การส่งเสริมการขาย หรือการตลาดทางตรง” ในกรณีนี้ หมายถึงการเสริมสร้างบทบาททางเพศแบบเหมารวมเป็นเวลาหลายทศวรรษในโฆษณา
ASA ศึกษา แสดงให้เห็นว่าโฆษณาดังกล่าวมีต่อเด็กและผู้ใหญ่ “โดยรวมแล้ว เด็กเล็กๆ ดูเหมือนจะต้องการการปกป้องเป็นพิเศษจากทัศนคติแบบเหมารวม เพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าใจข้อความที่พวกเขาเห็นมากขึ้น” รายงานระบุ “อย่างไรก็ตาม ยังมีหลักฐานสำคัญที่บ่งชี้ว่าผู้ใหญ่อาจได้รับอันตรายในการเสริมข้อความภายในว่าควรปฏิบัติตนและพิจารณาเพศอย่างไร”
หมวดหมู่สำหรับการระบุการเหมารวมตามที่สรุปไว้ในการศึกษานี้ ครอบคลุมหกด้านที่แสดงถึงการตีความที่จำกัดหรือขัดขวางว่าผู้ชายและผู้หญิงควรปฏิบัติตนอย่างไร กฎใหม่นี้มีรากฐานมาจากกฎหมายที่มีอยู่ซึ่งห้ามไม่ให้ผู้หญิงมีเซ็กส์มากเกินไปและแสดงภาพร่างกายที่ไม่สมจริง มาตรฐาน แต่มุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่ "บทบาท" และ "ลักษณะ" ของแบบแผนทางเพศในโฆษณามากกว่า "เรื่องเพศ" และ “ภาพร่างกาย”
“เราได้ยินมามากมายเกี่ยวกับผลสะสมของโฆษณาที่ไม่จำเป็นต้องเป็นปัญหา แต่เป็นการสร้างขึ้น ข้อความที่หนักแน่นเมื่อเวลาผ่านไปว่าเด็กและผู้ใหญ่ควรมีลักษณะหรือประพฤติตัวอย่างไรเนื่องจากเพศของพวกเขา” การศึกษา อธิบาย
การวิจัยระบุว่าการพรรณนาซ้ำซากเช่นผู้ชายทำงานบ้านไม่ดีและผู้หญิงทำความสะอาดอย่างต่อเนื่อง หลังจากที่ลูกๆ ของพวกเขาสร้างความคิดที่ผิดๆ ให้กับเด็กและผู้ใหญ่เกี่ยวกับพฤติกรรมทางเพศที่ “ปกติ” ชอบ.
ในอเมริกา โฆษณามีประวัติอันยาวนานในการวาดภาพผู้ชาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งพ่อ ล้มเหลวในการทำงานที่เรียบง่ายหรือธรรมดาๆ เช่น กินเพื่อสุขภาพ หรือ แต่งเอง. ผู้โฆษณาและบริษัทต่าง ๆ เพิกเฉยต่อความคิดของพ่อที่งี่เง่าอย่างแน่นอน แทนที่จะหมุนเพื่อส่งเสริม ภาพลักษณ์ของพ่อที่กลมกล่อมและทะเยอทะยานมากขึ้น. หวังว่าแนวโน้มจะดำเนินต่อไป
