NS โฆษณาไวรัลใหม่โดย Gillette คือการใช้ความจริงอันโหดร้ายของขบวนการ #metoo มาท้าทาย ความคิดดั้งเดิมของความเป็นชาย และส่งเสริมให้ผู้ชายทำได้ดีขึ้น โฆษณานำเสนอการแต่งกายแบบคร่าวๆ ของความเป็นชายสมัยใหม่จากบริษัท ซึ่งเป็นที่รู้จักจากแคมเปญ “ผู้ชายที่ดีที่สุดที่ทำได้” และภาพโฆษณาของ มีปัญหาความเป็นชาย ได้รับการฟันเฟืองจากผู้ชายอย่าง เจมส์ วูดส์ และบริต โบลว์ฮาร์ด เพียร์ส มอร์แกน ผู้มีชื่อเสียง ภายหลังทวีตว่า: “ให้ชัดเจน: @gillette ตอนนี้ต้องการให้ทุกคนถอดมีดโกนและตัดของเขา ลูกอัณฑะ”
แต่สิ่งที่ชัดเจนจริงๆ — แทบจะเป็นรูปเป็นร่าง — ก็คือการประท้วงหน้าแดงของพวกเขาเกี่ยวกับโฆษณา ผู้ปกป้องความเป็นชายแบบดั้งเดิมได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความโศกเศร้า เปราะบาง หวาดกลัว และอ่อนแอต่ออุดมคติของพวกเขา พวกเขา.
อย่าพลาด โฆษณาของ Gillette ออกแบบมาเพื่อกระตุ้น 45 วินาทีแรกนำเสนอภาพตัดต่ออันมืดมนของการกลั่นแกล้ง รายงานการล่วงละเมิดทางเพศ ความเกลียดชังผู้หญิงในห้องประชุม พ่อซิทคอมที่น่าขนลุก และผู้ชายแถวๆ ที่พูดว่า “เด็กผู้ชายจะเป็นเด็กผู้ชาย” ขณะที่เด็กๆ ทะเลาะกัน “นี่คือสิ่งที่ดีที่สุดที่ผู้ชายจะได้รับหรือไม่” ผู้บรรยายถาม "ใช่ไหม?"
เป็นคำถามที่ถูกต้องเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมการแปรสัณฐานเมื่อเร็ว ๆ นี้อาจทำให้ชาวอเมริกันเลือกประธานาธิบดีที่ยอมรับได้ ผู้หญิง "โดยหี" แต่ผู้ปกป้องความเป็นชายแบบดั้งเดิมดูไม่พอใจที่ยิลเลตต์มีความกล้าที่จะถามคำถามนี้ พวกเขากำลังขู่ว่าจะทิ้งอุปกรณ์โกนหนวด พวกเขากำลังต่อต้านสตรีนิยม และพวกเสรีนิยม และเด็กชายถั่วเหลือง
พวกเขาใช้วาจาทางอินเทอร์เน็ต ที่แปลก เนื่องจากความเป็นชายแบบดั้งเดิมเป็นที่เข้าใจกันมานานแล้วว่าเกี่ยวกับการพึ่งพาตนเอง ลัทธิสโตอิก และการครอบงำ การคร่ำครวญในที่สาธารณะว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของผู้ชายทำร้ายความรู้สึกของคุณและคุกคามเพศของคุณจะดูตรงกันข้ามกับลักษณะเหล่านั้น อันที่จริง ดูเหมือนว่าผู้ปกป้องที่เปล่งเสียงมากที่สุดของความเป็นชายแบบลูกผู้ชายจะดูตื่นตระหนก ไม่ครอบงำ พวกเขาทำเหมือนว่าการใช้ตราสินค้าวิจารณ์ความรุนแรงของผู้ชายสามารถทำให้พวกเขาเป็นผู้ชายน้อยลง ซึ่งไม่ใช่การพึ่งพาตนเองแต่เป็นการพึ่งพาอาศัยที่แย่ที่สุด เป็นไปได้ไหมที่การลงทุนอย่างลึกซึ้งในความเป็นชายแบบดั้งเดิมนั้น บรรดาผู้ที่สวมใส่เป็นตราสัญลักษณ์จึงกลายเป็นคนเดินโซเซและอ่อนแอ?
มันสมเหตุสมผล ตามเนื้อผ้าความเป็นชายคือการฆ่าผู้ชายอย่างแท้จริง ลัทธิสโตอิกนิยมแยกเรา ความก้าวร้าว และการเสี่ยงที่จะทำร้ายเรา การยืนกรานที่จะพึ่งพาตนเองทำให้เราเสี่ยงต่อการฆ่าตัวตายและเสียชีวิตจากโรคภัยมากขึ้น และนั่นไม่ได้คำนึงถึงว่าอุดมการณ์ของผู้ชายแบบเดิมๆ มีส่วนทำให้เกิดความเจ็บป่วยทางสังคมอย่างไร เช่น การล่วงละเมิดในครอบครัวและการล่วงละเมิดทางเพศ
คุณเห็นไหม ยิลเลตต์ไม่ได้โจมตีผู้ชาย พวกเขากำลังท้าทายผู้ชายให้นิยามความเป็นชายใหม่และเลี้ยงดูลูกด้วยคุณลักษณะเชิงบวก แน่นอนว่าแบรนด์นี้พยายามขายมีดโกนด้วยการเป็นเจ้าของคุณค่าที่ก้าวหน้า ไม่ต้องสงสัยเลยและมีพลังมากขึ้นสำหรับพวกเขา แต่ส่วนสำคัญทั้งหมดคือแนวคิดของความก้าวหน้า
ในตอนท้ายของโฆษณา Gillette จะแสดงให้ผู้ชายยืนขึ้นโดยหยุดพวกอันธพาล ตรวจสอบเพื่อนที่เกลียดผู้หญิง และให้บทเรียนกับการเคารพอย่างไม่รุนแรงแก่เด็กๆ ภาพเหล่านี้เป็นภาพที่มีพลังมหาศาลเพราะต้องใช้ความแข็งแกร่งและความมั่นใจในตนเองอย่างมากในการโทรหาเพื่อน ต้องใช้ความกล้าหาญและความเข้มแข็งทางจิตใจอย่างมากในการพยายามยุติความรุนแรง นี่ไม่ใช่สิ่งที่ "เด็กถั่วเหลือง" ที่อ่อนโยนทำ เหล่านี้เป็นลักษณะของนักรบและตัวแทนของการเปลี่ยนแปลง
ในท้ายที่สุด การประท้วงที่ชั่วร้ายของผู้ถูกคุกคามกำลังช่วย Gillette เปลี่ยนการเล่าเรื่อง เมื่อมองดูทั้งสองคน พ่ออดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าเขาต้องการเลี้ยงดูลูกชายแบบไหน เขาต้องการให้ลูกชายของเขาเติบโตเป็นผู้ชายที่เปราะบางและไม่แน่ใจว่าเขาเป็นใครว่าบริษัทมีดโกนสามารถผลักดันเขาไปสู่วิกฤตอัตถิภาวนิยมได้หรือไม่? เขาจะค่อนข้าง เลี้ยงลูก ใครบ้างที่เติบโตเป็นคนที่มั่นใจในตัวเองและแข็งแกร่งพอที่จะยืนหยัดต่อสู้กับการรังแกและช่วยนำวัฒนธรรมไปสู่อนาคตที่สดใสและครอบคลุมมากขึ้น?
ฉันคนหนึ่งรู้ว่าฉันจะเลือกอะไร และเมื่อถึงเวลาต้องสอนให้เด็กหนุ่มที่มีความคิดริเริ่มและรอบคอบของฉันโกนหนวด สมมติว่ามีมีดโกนหนึ่งใบที่ฉันอาจจะหยิบได้