ถ้ามีเวลาเปิดตัว บริการสตรีมมิ่งใหม่มันคือตอนนี้ ผู้คนหลายล้านใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ที่บ้าน และด้วยโรงภาพยนตร์ ห้างสรรพสินค้า ร้านอาหาร และบาร์ที่ปิดตามคำสั่งของรัฐบาล ทำให้มีการแข่งขันกันน้อยลงสำหรับเวลาและ ความต้องการดูทีวีมากขึ้น.
และถึงกระนั้น กิบิ ไม่เหมาะกับช่วงเวลานี้ บริการสตรีมมิ่งแบบสั้นที่รอคอยมานานเปิดตัวในสัปดาห์นี้ด้วยความมุ่งมั่นอย่างแน่วแน่ที่จะอยู่เฉพาะบนโทรศัพท์และนอกโทรทัศน์ นั่นหมายถึงไม่มีแอพสำหรับ อุปกรณ์สตรีมมิ่ง เช่น Roku, Apple TV และ Amazon Fire และการบล็อก Google Cast หรือความสามารถในการสะท้อนหน้าจอ Apple iOS
“ไม่มีใครสร้างเนื้อหา [พรีเมียม] ที่มีต้นกำเนิดมาจากโทรศัพท์เท่านั้น” เจฟฟรีย์ คัทเซนเบิร์ก ผู้ก่อตั้ง Quibi บอกกับแร้งเมื่อซัมเมอร์ที่แล้ว. “เราต้องการทำสิ่งหนึ่งที่ไม่มีใครทำ และดูว่าเราจะทำมันได้ยอดเยี่ยมจริงๆ หรือไม่”
กลยุทธ์นั้นอาจสมเหตุสมผลแล้ว แต่ยากที่จะเห็นว่าตอนนี้เป็นอย่างไร นี่คือเหตุผล
การดูวิดีโอบนโทรศัพท์เป็นเรื่องส่วนตัว ไม่ใช่ส่วนรวม
จิตวิทยาของช่วงเวลา (โลกนี้น่ากลัว) และความเป็นจริงทางกายภาพของมัน (ทุกคนติดอยู่ข้างในกัน) ทำให้ความสะดวกสบายของประสบการณ์กลุ่มน่าดึงดูดและใช้งานได้จริงมากขึ้น
การสตรีมบนมือถือเท่านั้นหมายความว่าครอบครัวต่างๆ ไม่สามารถรับชมการแสดงของ Quibi ด้วยกันได้ เว้นแต่จะมีผู้คนมารวมกันเป็นฝูง หน้าจอขายยากเมื่อทีวีใหญ่พอให้ทุกคนนั่งดูสบาย ๆ อยู่ตรงนั้นด้วย ชั่วโมงและชั่วโมงของการเขียนโปรแกรมที่คุ้นเคย พร้อมที่จะสตรีม
ความคล่องตัวไม่ใช่ข้อได้เปรียบเมื่อผู้คนไม่ได้เคลื่อนที่
ข้อได้เปรียบหลักของการดูวิดีโอบนโทรศัพท์คือความคล่องตัว เห็นได้ชัดเมื่อผู้คนใช้เวลาทั้งหมดอยู่ที่บ้าน แม้ว่าคุณจะรับชมด้วยตัวเอง ทีวีขนาด 60 นิ้วก็ยังดูรายการบนหน้าจอได้สบายกว่าหน้าจอโทรศัพท์ขนาด 5 นิ้ว ผู้คนมีความสุขที่จะประนีประนอมเมื่อต้องเดินทาง แต่เมื่อความสะดวกสบายของบ้านอยู่ที่นั่น ก็ยากที่จะหาเหตุผลสมควรที่จะละทิ้งพวกเขา
ผู้คนไม่ได้ใช้โทรศัพท์มากนักตั้งแต่ที่โควิด-19 มาถึงสหรัฐอเมริกา
หนึ่ง การวิเคราะห์ข้อมูลการใช้อินเทอร์เน็ตโดย นิวยอร์กไทม์ส แสดงให้เห็นว่าทราฟฟิกบน Facebook, Netflix และ YouTube เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว 27, 16 และ 15.3% ตามลำดับ ในเวลาเดียวกัน การใช้บริการแอพพลิเคชั่นบนมือถือนั้นล่าช้า: Facebook เพิ่มขึ้น 1.1 เปอร์เซ็นต์ และ Netflix 0.3 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ YouTube ลดลง 4.5%
ทีแอล; DR คือผู้คนใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้นและใช้โทรศัพท์น้อยลง ซึ่งไม่ได้วาดภาพที่สวยงามสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่สร้างขึ้นสำหรับโทรศัพท์โดยเฉพาะ การทำให้ผู้คนใช้โทรศัพท์มากขึ้นถือเป็นความท้าทายที่ผู้นำของ Quibi คาดไม่ถึง แต่เราก็มาถึงแล้ว
ความเป็นจริงของโลกที่ถูกกักกันทำให้ Quibi มีอุปสรรคที่แพลตฟอร์มที่ไม่มีความมุ่งมั่นที่จะอยู่บนมือถือเท่านั้นจะมีโอกาส สิ่งที่ไม่ชัดเจนคือเนื้อหาจะดึงดูดใจมากพอที่จะเอาชนะความท้าทายเหล่านั้นหรือไม่ หรือวิกฤตจะบรรเทาลงอย่างรวดเร็วพอที่จะหลีกเลี่ยงได้หรือไม่
