Hazel Quimpo กังวลว่าลูกชายวัย 4 ขวบของเธอกำลังเรียนรู้อะไรเมื่อเขาดู – อาจจะซ้ำซากจำเจ – แกะกล่อง วิดีโอบน YouTube. เธอทราบดีว่าคลิปเหล่านี้ของ Shopkins และ พาวตระเวน ของเล่นที่โผล่ออกมาจากกระดาษแข็งหรือกระดาษเป็นเรื่องธรรมดาและเป็นที่นิยมอย่างมาก นิยมแค่ไหน? ในปี 2014 CNN รายงานว่าผู้ดู YouTube รับชมเนื้อหาที่แกะกล่องมาเกือบ 6 พันล้านชั่วโมงทุกเดือน และไม่มีเหตุผลที่จะเชื่อว่าตัวเลขนั้นกำลังลดลง อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในบ้าน Quimpo ดังนั้นเฮเซลจึงกังวลเกี่ยวกับผู้บริโภค agitprop การเพิ่มผู้สะสมพลาสติกและอินเทอร์เน็ต
“ทั้งหมดนี้เป็นเชิงพาณิชย์มาก” เฮเซลกล่าว “เห็นได้ชัดว่าผู้คนใน YouTube ถูกส่งของเล่นเหล่านี้ทั้งหมดจากสปอนเซอร์”
ปฏิเสธไม่ได้ว่าผู้ใช้ YouTube หลายคนได้รับของเล่นจากผู้ผลิตหรือว่าวิดีโอที่แกะกล่องมักจะเป็นโฆษณา หากไม่ใช่โฆษณาโดยสมบูรณ์ จะเป็นการโฆษณาโดยธรรมชาติ ปฏิเสธไม่ได้ว่าเด็กเล็กมีความพร้อมไม่เพียงพอที่จะเข้าใจสื่อธุรกรรม กฎหมายที่จำกัดการโฆษณากับเนื้อหาของเด็กมีอยู่มากเพราะว่าเด็กไม่เข้าใจสิ่งที่เรียกว่า “เจตนาโน้มน้าวใจ” ในการโฆษณา. ผู้ใหญ่เข้าใจว่าการดื่มไดเอทโค้กไม่ได้ทำให้เราได้รับเชิญไปงานปาร์ตี้สุดหรูบนเครื่องบิน — เด็กๆ ไม่มาก สิ่งนี้ทำให้เกิดความสับสนเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแกะกล่องวิดีโอเพราะผู้ปกครองดูการแกะกล่อง วิดีโอบนไหล่ของเด็กอาจยังไม่เข้าใจว่าเหตุใดคลิปจึงดึงดูด เด็ก ๆ และนั่นก็แย่กว่าและดีกว่าด้วย
Paul และ Shannon Stripling, เป็น มือและเสียงเบื้องหลัง “รีวิว PSTOY” ช่องที่ดึงดูดผู้ชมนับล้านด้วยวิดีโอเช่น “Shopkins Season One Palooza Haul รอบ 6 เปิด Unboxing” และ "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 รีวิวของเล่น Gund” พวกเขาเริ่มโพสต์บน YouTube เพื่อความสนุกสนานเพราะพวกเขาสนุกกับมันและกำลังสะสมของเล่นอยู่แล้ว ขนาดการดำเนินงานของพวกเขาเปลี่ยนไปและพวกเขาทำเงินจากงานของพวกเขาในขณะนี้ แต่การเรียกพวกเขาว่าหน้าม้านั้นไม่ยุติธรรมและไม่ถูกต้อง Paul และ Shannon ทบทวนของเล่นที่พวกเขาสนใจหรือซื้อเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชั่นต่างๆ ของพวกเขา การเลือกและซื้อของเล่นส่วนใหญ่ที่พวกเขานำเสนอ
“กว่าร้อยละ 95 ของของเล่นที่เราเปิดเป็นของเล่นที่ฉันกับแชนนอนซื้อเองที่ร้านค้าในพื้นที่เช่นกัน หรือออนไลน์” พอลกล่าวพร้อมเสริมว่าเขาไม่คิดว่าวิดีโอแกะกล่องจะประสบความสำเร็จโดยการบริโภคที่ดึงดูดใจหรือ การครอบครอง. “พ่อแม่ส่งวิดีโอมาให้เราโดยที่ลูกๆ แกล้งทำเป็นแกะกล่องของเล่น” เขาอธิบาย “พวกเขาจะหยิบของเล่นของตัวเองที่มีแล้วห่อด้วยกระดาษโน้ต พวกเขาสนุกกับการเปิดมัน เป็นมูลค่าการเล่นของความสามารถในการเปิดบางสิ่งบางอย่าง ไข่เซอร์ไพรส์ของ Play-doh นั้นใหญ่มาก และนั่นคือสิ่งที่ผู้คนจะหยิบของเล่นที่พวกเขาเป็นเจ้าของแล้วล้อมด้วย Play-doh แล้วเปิดมันขึ้นมา”
การโต้เถียงของพอลอาจฟังดูสะดวก แต่นั่นก็ไม่ผิด อันที่จริง นักวิชาการบางคนคิดว่าเขากำลังทำอะไรอยู่
ดร.แพม รัทเลดจ์ ผู้อำนวยการศูนย์ข่าวกล่าวว่า “เมื่อคุณนึกถึงความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในสื่อ ปฏิกิริยาการคุกเข่าคือการไม่ไว้วางใจมัน เพราะมันใหม่และแตกต่าง” ศูนย์วิจัยนักจิตวิทยาสื่อ. “มันมีประโยชน์มากที่จะคิดว่า: 'นี่เป็นพฤติกรรมพื้นฐานที่แตกต่างไปจากที่เราเคยมีมาก่อนหรือไม่'”
สำหรับรัทเลดจ์ คำตอบคือไม่ เด็กๆ เธอโต้เถียง หมกมุ่นอยู่กับเรื่องต่างๆ — พวกเขาอ่านหนังสือเรื่องเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า ดูหนังเรื่องเดียวกัน ซ้ำๆ และเล่นเกมเดิมตลอดเวลา — และวิดีโอแกะกล่องก็เป็นเพียงอีกจุดโฟกัสของ ความหลงใหล กล่าวอีกนัยหนึ่ง เธอเชื่อว่า "สิ่งของ" ที่เด็กๆ เห็นในวิดีโอเหล่านี้ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการกระทำของการเปิด การแกะกล่องเป็นสิ่งที่ พ่อแม่ลำบากที่จะเห็นสิ่งนี้เพราะพวกเขาได้รับการฝึกฝนให้มองดูผลิตภัณฑ์ ทั้งในฐานะผู้บริโภคและในฐานะคนที่สงสัยในนักการตลาด Rutledge ชี้ไปที่วิดีโอทางอินเทอร์เน็ตยอดนิยมอื่นๆ เพื่อเป็นการพิสูจน์ว่าเด็กๆ มองเห็นสิ่งที่แตกต่างออกไป
“พวกเขาดูอย่างตั้งใจอย่างไม่น่าเชื่อในขณะที่ผู้คนใช้มีด Play-doh หรือเครื่องบีบ แล้วพวกเขาก็เลียนแบบพฤติกรรมเหล่านั้นเมื่อพวกเขากำลังเล่นเอง พวกเขาได้ดูมันและพวกเขาสามารถดูดซึมการเรียนรู้แบบนั้นได้”
เด็กที่อายุน้อยกว่าที่อาจถูกดึงดูดให้ดูวิดีโอที่แกะกล่องอาจกำลังเรียนรู้ แต่คนที่ทำวิดีโอเหล่านี้ล้วนใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นเพื่อเงิน ไม่ว่าพวกเขาจะสนุกกับงานมากแค่ไหนก็ตาม ที่ รายงาน CNN เดียวกัน ในปี 2014 มีคน unboxer นิรนามคนหนึ่งซึ่งอ้างว่าทำเงินได้ประมาณ 2 ถึง 4 ดอลลาร์ต่อการดู 1,000 ครั้ง ดูเหมือนจะเป็นจำนวนเงินที่พอเหมาะ แต่ช่องเหล่านี้เต็มไปด้วยวิดีโอนับพันที่มียอดดูนับพัน แม้ว่าวิดีโอแกะกล่องมากกว่า 3,000 รายการของ Paul และ Shannon แต่ละรายการจะได้รับการดูเพียง 300,000 ครั้ง แต่พวกเขายังทำเงินได้เกือบ 3.9 ล้านดอลลาร์จากการทำงาน และนั่นเป็นเพียงการประมาณคร่าวๆ เท่านั้น: วิดีโอยอดนิยมของพวกเขามีผู้ชมมากกว่า 3 ล้านครั้งต่อวิดีโอ
การศึกษาได้พยายามค้นหาปีที่เด็กๆ สามารถสร้างความแตกต่างระหว่าง “ความตั้งใจโน้มน้าวใจ” และ “การขาย” รับรู้อย่างตรงไปตรงมา โทรทัศน์ หาชีสเบอร์เกอร์จากร้าน Burger King ง่ายกว่าที่จะรู้ว่าเป็นโฆษณาของ Burger คิงกว่าวิดีโอที่ทำเบอร์เกอร์คิงเบอร์เกอร์ออกจาก Play-Doh แล้วมีของเล่น/ตัวละครพาวพาโทรลกิน มัน. มีข้อมูลที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับเวลาและวิธีที่เด็กพัฒนาความสามารถในการรับรู้ที่ร้ายกาจ รูปแบบของการโฆษณา แต่แน่นอนว่าไม่ใช่ก่อนอายุ 11 หรือ 12 ปี และถึงกระนั้นก็มีงานวิจัยชิ้นหนึ่งอ้างว่า เท่านั้น เด็ก 40 เปอร์เซ็นต์ ที่อายุหรือมากกว่านั้นสามารถจดจำโฆษณาประเภทนั้นได้
วิดีโอแกะกล่องที่หลากหลายช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีเนื้อหาที่แกะกล่องสำหรับเด็กทุกวัย สำหรับทุกๆ “Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh” จะมี แฮรี่ พอตเตอร์ ลุ้นกล่องสมบัติ ด้วยพวงหรีดล้ำลึกอย่างช็อกโกแลตฮันนี่ดุกส์ รีวิวเครื่องสำอางสำหรับสาวๆ ให้สอนวิธีซื้อ รุ่นที่ถูกกว่า ของแพงหรือรีวิวของ Marvel คอลเลกชันดีวีดี Cinematic Universe
เห็นได้ชัดว่าวิดีโอเหล่านี้ไม่ได้สร้างมาสำหรับเด็กอายุ 6 ขวบ สิ่งเหล่านี้สร้างขึ้นสำหรับเด็กก่อนวัยรุ่นและวัยรุ่น และในบางครั้งสำหรับผู้ใหญ่
Tim Burrow ที่ปรึกษาด้านการบังคับใช้กฎหมายและเป็นพ่อของลูกสาววัยรุ่นฝาแฝด ตระหนักดีว่าวิดีโอดังกล่าวเป็นโฆษณาในระดับหนึ่ง เขายังตระหนักดีว่าพวกเขามีคุณค่าในทางปฏิบัติบางอย่าง เขาใช้ประวัติ YouTube ของสาวๆ เพื่อค้นหาของขวัญที่พวกเขาน่าจะชอบ ในการทำเช่นนั้น เขายอมรับโดยปริยายว่า ในฐานะวัยรุ่น ลูก ๆ ของเขาได้รับการฝึกฝนให้มองเห็นผลิตภัณฑ์มากกว่ากิจกรรมในวิดีโอ “สิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการบอกว่าพวกเขาต้องการอยู่ที่นั่น” เขากล่าว “ฉันเข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการบางสิ่งบางอย่างและไม่เต็มใจที่จะพูดเช่นนั้น เพราะมันอาจแพงเกินไปหรือไร้สาระเกินไป”
ประสบการณ์ของ Burrow แสดงถึงเหตุผลหลายประการสำหรับความกังวลของ Hazel Quimpo ในส่วนของเธอ Quimpo ทำงานที่ a บริษัท ที่เน้นการจำกัดเวลาหน้าจอสำหรับเด็กและผลักดันพวกเขาไปสู่การเชื่อมต่อในโลกแห่งความเป็นจริง ไม่ใช่ของเล่น โดยธรรมชาติแล้ว Quimpo ไม่ต้องการให้ลูกชายของเธอเรียนรู้ว่าของที่มีราคาแพงและไร้สาระนั้นเป็นสิ่งที่ดีที่จะมี เธอต้องการให้เขาเห็นคุณค่าของประสบการณ์และทักษะ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมของขวัญคริสต์มาสชิ้นใหญ่ของเขาจึงเป็นบทเรียนคาราเต้หกเดือน สิ่งที่เขาขอและอย่างน้อยก็เกิดมาจากความรักที่เขามีต่อ Teenage Mutant Ninja เต่า. แม้ว่าจะเป็นของขวัญที่ฉลาด แต่ก็ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาคำถามที่ว่าลูกชายของเธอกำลังดูวิดีโอแกะกล่องสำหรับผลิตภัณฑ์หรือการแกะกล่องอยู่หรือไม่ หรือความแตกต่างนั้นสำคัญไฉน เธอถามได้ แต่เชื่อคำตอบของเด็กน้อยได้ไหม (“เขาตั้งใจแน่วแน่ที่จะต้องการ ใหม่ ของเล่น” เธอกล่าว) เด็กสามารถคาดหวังให้รู้ได้อย่างสมเหตุสมผลหรือไม่?
สุดท้ายนี้ การที่วิดีโอเหล่านี้ได้รับความสนใจอย่างมากจากสื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อาจชี้ไปที่ ความจริงที่ว่าผู้ใหญ่หลายคนโดยเฉพาะเด็กเล็กๆ ไม่เข้าใจพวกเขา (เช่นกัน สื่อเกลียดที่จะต้องแข่งขันกันเพื่อโฆษณา ดอลลาร์) วิดีโอแกะกล่องมีความแตกต่างกัน แต่ท้ายที่สุดแล้วจะไม่มีทั้งโฆษณา คำแนะนำ หรือคำบรรยาย สิ่งเหล่านี้เป็นการผสมผสานของทั้งสามอย่างน่าสับสน และนั่นก็เป็นความจริงโดยไม่คำนึงถึงเจตนาของผู้สร้างหรือการตีความโดยผู้ปกครอง
