Disney กำลังทบทวนกลยุทธ์การตลาดเพื่อเป็นตัวแทนของพ่อที่ดีขึ้น

พ่อที่เดินกะโผลกกะเผลกที่ดิ้นรนทำงานบ้านหรือดูแลลูก ๆ โดยไม่มีปัญหา กลายเป็นภาพตายตัวบนหน้าจอตั้งแต่เซลล์แรกถูกป้อนเข้าไปในโปรเจ็กเตอร์ แต่เวลานั้นโชคดีที่ a-changin' และดิสนีย์กำลังดำเนินการครั้งใหญ่เพื่อโยนความคิดที่ล้าสมัยของพ่อลงในถังขยะ

หลังจากค้นพบว่าพ่อรู้สึกตัดขาดระหว่างตัวเองกับ แบบแผนของพ่อที่ขี้เกียจและล้าสมัย พวกเขาเห็นในโฆษณาและบนหน้าจอ ดิสนีย์ กำลังมองหาการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของพ่อในด้านการตลาดและภาพยนตร์เพื่อให้สะท้อนประสบการณ์การเป็นพ่อสมัยใหม่ได้ดียิ่งขึ้น House of Mouse ได้ทำการศึกษาเพื่อตรวจสอบว่าพ่อสมัยใหม่มีส่วนร่วมและกระตือรือร้นเพียงใดในฐานะพ่อแม่ ตลอดจนความรู้สึกของพ่อที่มีต่อวิธีที่สื่อนำเสนอ

บริษัทได้พูดคุยกับคุณพ่อ 160 คน จากสหราชอาณาจักร สเปน เยอรมนี และสวีเดน และพบว่าในทุกช่วงวัย ทุกสัญชาติ และทุกระดับการศึกษา บรรดาพ่อๆ ต่างก็เบื่อที่จะเจอหน้ากัน พ่อในภาพยนตร์ รายการทีวี และโฆษณาที่แสดงว่าเป็น “ตัวตลกที่โชคร้ายที่ทำงานหนักเกินไปหรือไม่อยู่เลย” การสำรวจยังพบว่า ที่พ่อมีสี่แรงบันดาลใจหลักที่เกี่ยวกับการเป็นพ่อแม่: ความปรารถนาที่จะปกป้อง, ผูกพันกับ, จัดให้, และความบันเทิงของพวกเขา เด็ก. ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ขัดแย้งกันโดยตรง

คนบ้างาน พ่อไร้ความสามารถ ยังคงเห็นในโฆษณาและภาพยนตร์มากมาย ดิสนีย์กำลังทำงานเพื่อเปลี่ยนวิธีการแสดงภาพพ่อและกำลังสนับสนุนให้บริษัทอื่นทำเช่นเดียวกัน

Anna Hill หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Disney ในสหราชอาณาจักรได้กล่าวว่า “เรามาถึงตำแหน่งที่ตระหนักว่าบทบาทของพ่อนั้นสำคัญมาก และอาจเป็นสิ่งที่เราจำเป็นต้องเจาะลึกลงไปอีก” กล่าวว่า ในการให้สัมภาษณ์กับ กลอง.

ในอดีต แบรนด์และบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับการพรรณนาถึงแม่ที่ถูกต้องและเหมาะสมยิ่งขึ้น เนื่องจากโดยทั่วไปแล้ว มารดามักถูกมองว่าเป็นผู้บริโภคที่มีกำไรมากกว่า พ่อมักถูกมองว่าเป็นคนคิดภายหลังซึ่งไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับเรื่องครอบครัว แต่แนวโน้มล่าสุดได้แสดงให้พ่อเห็นว่า มีส่วนร่วมมากขึ้นในฐานะผู้ปกครองมากกว่าที่เคยทำให้พวกเขาเป็นกลุ่มประชากรที่เป็นที่ต้องการมากขึ้นสำหรับบริษัทที่จะกำหนดเป้าหมาย

สำหรับดิสนีย์ บรรดาคุณพ่อไม่เคยมีอิทธิพลในฐานะผู้บริโภคมากไปกว่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับความนิยมในหมู่ Marvel และ สตาร์ วอร์สซึ่งเด็ก ๆ บอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะ ค้นพบผ่านพ่อมากกว่าแม่. หวังว่าบริษัทอื่นๆ จะปฏิบัติตามและตระหนักว่าเราไม่ได้อาศัยอยู่ในยุค 50 อีกต่อไปแล้ว และพ่อก็มีส่วนเกี่ยวข้องทุก ๆ ด้านเหมือนกับคู่หูผู้หญิงของพวกเขา

ทำไม 'The BFG' ถึงเป็นหนึ่งในหนังสือเล่มโปรดของลูกสาวฉัน

ทำไม 'The BFG' ถึงเป็นหนึ่งในหนังสือเล่มโปรดของลูกสาวฉันเบ็ดเตล็ด

ต่อไปนี้ถูกรวบรวมจาก สดใส สำหรับ The Fatherly Forumชุมชนของผู้ปกครองและผู้มีอิทธิพลที่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับงาน ครอบครัว และชีวิต หากคุณต้องการเข้าร่วมฟอรั่ม ส่งข้อความหาเราที่ TheForum@Fatherly....

อ่านเพิ่มเติม
บ้านนี้เคยเป็นแบบจำลองชีวิตจริงของโฮเมอร์ ซิมป์สันส์

บ้านนี้เคยเป็นแบบจำลองชีวิตจริงของโฮเมอร์ ซิมป์สันส์เบ็ดเตล็ด

หากคุณเคยขอ Sir-loin-a-lot สำหรับอาหารค่ำ คุณสามารถชื่นชมการอ้างอิงที่ดีของ Simpson แม้ว่าลูกของคุณจะยังเด็กเกินไปที่จะรับมัน ด้วย 27 ซีซั่นที่ออกฉายแล้ว มีความเป็นไปได้ที่แน่ชัดว่าพวกเขาจะค้นพบราย...

อ่านเพิ่มเติม
มหาเศรษฐีอเมริกันแทบจ่ายภาษีเงินได้ ทำร้ายทุกคน

มหาเศรษฐีอเมริกันแทบจ่ายภาษีเงินได้ ทำร้ายทุกคนเบ็ดเตล็ด

เรียนรู้ว่ามหาเศรษฐีจ่ายเงินเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย รายได้ ภาษีไม่ได้มาอย่างแปลกใจ เนื่องจากขาดการรายงานเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ อัตราภาษี และช่องโหว่ที่มีอยู่แล้วดังนั้นมูลค่าการราย...

อ่านเพิ่มเติม